重慶， 歷來就是小酒競爭最為激烈之地。 勁酒、歪嘴郎、江小白、山城小調、金江津、小如意郎、紅星二鍋頭、瀘小二、五糧液歪嘴等將近百多款產品彙聚於此， 八仙過海， 各顯神通。
其中， 由重慶江小白酒業有限公司推出的“江小白”小酒， 定位新青年群體， 主張簡單、純粹的生活態度， 富含時代感和文藝氣息， 頗受80後、90後的熱捧和喜愛。 可惜的是， 隨著江小白的走紅， 市場上出現了很多類似的“潮產品”， 各種“小白”粉墨登場， 但在酒質、口感、包裝、個性、推廣上沒有本質上的創新， 最終導致消費者對此類青春時尚小酒產生千人一面的審美疲勞，
近日， 在重慶的小酒館及夜市大排檔， 一款來自湖北的青春時尚小酒異軍突起， 以一種完全不同于江小白及其模仿者的品牌形象和推廣方式再次顛覆了人們對青春時尚小酒的認知。
這是一款為年輕人聚會量身定制的趣味性小酒， 但其創意本身卻源于中國古老酒文化的一部分——酒令。 酒令文化歷史悠久， 是中國人在飲酒時助興的一種特有方式。 一般來說， 酒令分雅令和通令。 雅令的行令方法是：先推一人為令官， 或出詩句， 或出對子， 其他人按首令之意續令， 所續必在內容與形式上相符， 不然則被罰飲酒。 行雅令時， 必須引經據典， 分韻聯吟， 當席構思， 即席應對， 這就要求行酒令者既有文采和才華， 又要敏捷和機智， 難度很高， 古時候主要在文人、士大夫中流行。 普通大眾飲酒助興主要採取通令的行令方法， 比如擲骰、抽籤、劃拳、猜數等。 通令很容易造成酒宴中熱鬧的氣氛， 而且不需要很高的文采才華，
這款名為“鬥白令酒”的小酒採用的就是通令的行令方法， 每個酒瓶上都有一個不同內容的酒令， 撕開外層標籤即可看到， 喝酒時酒席上所有人輪流行令。 同時， 在酒令的設計上結合網路語言和聚餐場景，
為了更好的契合80後、90後的飲酒習慣， 在酒體上， 鬥白令酒採用六糧精華固態發酵， 42%VOL， 口感淡雅濃香。 在包裝形式上創新性推出了50ml一瓶， 4瓶為一板， 每一瓶鬥白酒上面都自帶一個透明酒鬥， 充分考慮到年輕人聚會的人數規模、口感要求、趣味氛圍， 同時也更便於攜帶和贈送， 使其更具時尚快消品的屬性。
尤為值得一提的是， 這款小酒在推廣上完全拋棄了傳統套路， 通過街頭快閃、粉絲活動、搞笑視頻等方式， 借助移動互聯網， 線上線下整合傳播， 以高度的娛樂性、互動性， 吸引消費者關注、消費、參與和傳播， 短期內迅速形成了一種消費時尚， 一上市就受到了搜狐、新浪、鳳凰網、今日頭條等國內主流媒體的競相報導！