導讀
CBO記者 彭適
去專櫃試妝很麻煩， 廣告中模特的唇色好看卻未必適合自己…當美妝品牌和消費者都在為這些難題頭痛時， AR（增強現實）技術開始進入品牌與零售商的視野。
據投資界消息， 玩美移動（Perfect Corp）於近日完成2500萬美元（約合人民幣1.66億元）的A輪融資， 本輪投資由創世夥伴資本領投， 元大亞洲投資、美國 Extol Capital及訊連科技跟投。
玩美移動方面表示， 本輪融資後， 玩美移動將會加強擴張全球市場的品牌合作和地方落地， 完成線下新零售的戰略佈局；同時加大對AR和AI技術的投入， 優化用戶體驗。
據介紹， 玩美移動（Perfect Corp）是中國臺灣一家流行移動聯網服務公司，
目前， 玩美移動已在美國、日本、法國、上海、臺北等6個地區設置了布點， 兩年內與全球逾150家的美妝品牌達成合作。 今年7 月， 歐萊雅集團就和玩美移動共同宣佈了一項合作， 即歐萊雅集團旗下全球品牌產品將加入使用現實增強技術的手機應用“玩美彩妝”（YouCam Makeup）。 同時， 歐萊雅的櫃檯或專賣店還可借助這一手機應用， 為消費者提供線上線下無縫銜接的消費體驗。 除了歐萊雅， 其與YSL、Tom Ford、雅詩蘭黛等品牌都有合作。
玩美移動方面表示， 根據其研究發現， 美妝行業使用AR技術， 能夠將購物轉化率提升2倍以上。 據悉， 玩美移動委託獨立研究公司 Intage耗時一年時間， 調研了日本2.5萬名年齡在15—69歲的女性消費者的購物行為和購物歷史， 其中， 包括了玩美移動開發的AR技術美妝App——玩美彩妝（YouCam Makeup）的使用者，
研究顯示， 玩美彩妝使用者的購物轉化率是不使用這款App的受訪者的1.6倍， 同時， 前者在美妝上的花費是後者的 2.7倍。 也就是說， 這款App上的AR試用版塊， 將美妝銷售額提升了2倍， 甚至將一些品牌的銷售額提升到超過6倍。
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今年， 雅詩蘭黛也在其網站和移動網站上推出了基於 AR 技術的產品試用功能。 隨著房間光線的變化， 使用者能夠看到不同產品的試用效果， 該技術還能夠彌補照片和視頻中缺乏的質感和光澤。 通過 AR 功能， 用戶能夠嘗試品牌在電商網站上推出的很多眼影和口紅。
AR試妝技術除了日益受到大品牌的青睞， 零售商也開始愈發重視。 法國美妝零售巨頭絲芙蘭是目前 AR 技術應用的領軍者， 其零售店內的 AR 設施， 能夠創造出更具吸引力的實體購物體驗。 目前， 該公司已經在全球各地推出了多家數位化概念門店， 顧客能夠虛擬試妝鏡 Tap and Try， 只需掃一下產品的條碼即可在螢幕前看到自己的上妝效果。
線上管道方面， 利用3D建模技術， 天貓也聯動蘭蔻、雅詩蘭黛、資生堂等美妝大牌共同打造了“未來試妝鏡”， 該應用能夠對人臉實現高精度識別， 實現美瞳、腮紅、眼影和唇彩的即時繪製， 達到逼真、自然的虛擬試妝效果。
大公司帶頭衝鋒， 互聯網科技公司從旁掩護，這一輪AR技術在化妝品行業的運用，可謂來勢洶洶。
互聯網科技公司從旁掩護，這一輪AR技術在化妝品行業的運用，可謂來勢洶洶。