2017全國理性飲酒宣傳周上海分會場活動啟動

中新網10月23日電日前，由中國酒業協會發起並主辦，酒與社會責任促進聯盟承辦的“適量飲酒快樂生活”2017全國理性飲酒宣傳周大型公益活動在上海召開分會場啟動儀式，此次啟動儀式由國際洋酒生產商協會主辦。

國際洋酒生產商協會主席張燕夫、帝亞吉歐大中華區公共事務及傳播總監陳曄、保樂力加中國對外事務副總裁陳偉等聯盟成員公司領導參加了上海分會場活動。

本次活動主辦單位領導中國酒業協會常務副理事長王琦、展覽部副部長海振明等出席了上海分會場活動。

中國酒業協會常務副理事長王琦致辭

中國酒業協會常務副理事長王琦在致辭中指出，隨著生活水準的不斷提高和人際交往的愈發頻繁，酒在慶功祝捷、簽字立約等場合往往起到增添喜慶氛圍、和諧人際關係的作用。除此之外，酒還可以作為生活的調節劑，

在一定程度上消除疲勞、舒緩壓力、改善睡眠，並帶來一些健康益處。然而，當今社會中的一些不文明、不科學、不理性的飲酒風氣普遍存在，不僅損害著人們的身心健康，也給酒類行業的形象帶來巨大的不利影響。強化社會責任，提高公信力，關注和解決與有害飲酒相關的社會問題是酒業實現新型發展的重要內容，也是協會推動行業持續健康發展的有力保障。中國酒業協會長期以來一直致力於解決非理性飲酒問題。今年，以“適量飲酒、快樂生活”為主題的全國理性飲酒宣傳周活動得到了國際洋酒生產商協會及其成員公司的大力支持，我們希望借此機會，在消費者對理性飲酒的認識逐步加強的時期擔當起更多的社會責任，

大力宣導適度飲酒、健康文明的生活方式，也希望越來越多的酒類企業同仁能肩負起使命感，以更具創意的活動形式向消費者傳達適量飲酒理念，讓更多人能成為快樂生活的守護者、踐行者、宣導者。

作為本次宣傳周上海站的主辦方，國際洋酒生產商協會主席張燕夫在啟動儀式上表示， “小酌怡情，豪飲傷身”，只有在“適量飲酒”的前提下，酒才可以為人們均衡而健康的生活增色添彩。作為理性飲酒概念的引入者、踐行者、推廣者，國際洋酒生廠商協會持續致力於傳播正確的酒文化和文明的飲酒行為。以“全國理性飲酒宣傳周”為契機，國際洋酒生產商協會將著力增強旗下成員公司的輻射效應，通過更多具有創意的活動形式踐行理性飲酒的社會責任，

引導適量飲酒逐漸成為社會新風尚，從而讓更多消費者享受以健康為基礎的快樂生活。

國際洋酒生產商協會成員公司保樂力加中國對外事務副總裁陳偉在致辭中說道，保樂力加集團自成立以來一直致力於“經濟效率”與“社區和諧”之間的平衡發展，推廣理性飲酒始終是我們踐行企業社會責任的一項重要承諾。保樂力加集團具備一套完整的《商業傳播行為準則》，多年來在商業傳播的各個細節處都恪守這些準則。我們很高興看到，今年這套檔作為中國酒業協會酒與社會責任促進聯盟制定《中國酒類企業負責任宣傳自律準則》的藍本發揮了更大作用。

嘉賓代表共同宣讀《中國酒企負責任宣傳自律宣言》

上海分會場的亮點之一是2017“全國理性飲酒宣傳周”主題微電影《杯酒人生》的發佈。影片圍繞一家祖孫三代人面對事業、愛情、生活的困惑和選擇，巧妙地將適量飲酒的哲理與適度的人生態度結合起來，體現了歡聚、適量、表達、分享的主題元素。微電影的發佈旨在呼籲廣大消費者樹立適量、適度的飲酒觀念，共建和諧文明、科學理性的新型酒文化。

分會場活動亮點之二是發佈了由協會耗時5個多月完成的“2017《中國飲酒人群適量飲酒狀況》白皮書”。中國酒業協會首次通過線上線下等多種管道，針對消費者的飲酒態度和習慣面向全國消費者進行深度調研，並從獲得的25個省市自治區約8萬多份消費者樣本中深度剖析中國消費者對於酒類產品的消費新動向，旨在更好地指導消費者“適量飲酒，快樂生活”。

分會場活動亮點之三是發佈了協會與百威英博聯合編制的“2017《全國理性飲酒指數報告》”，該報告是自2016年以來的第二次發佈。報告顯示，一方面，為實現更加理性的飲酒行為，中國消費者當前還需克服四大挑戰，即對酒類產品缺乏認識、對適量飲酒的定義有誤解、酗酒行為比較普遍、商務應酬時勸酒的社交規範依然存在。另一方面，今年消費者的理性飲酒指數為73分，比去年高5分，幾乎所有受訪者都認同“適量飲酒”對身心健康有好處。通過衡量中國消費者的飲酒知識、態度和行為，評估向社會推廣理性飲酒概念的進展和不足，能更有針對性地減少不健康飲酒行為，引導理性飲酒的觀念轉變。

2017“全國理性飲酒宣傳周”活動以北京為主會場，在上海、成都、重慶、深圳、杭州、廈門、武漢、哈爾濱、承德、煙臺、大連、宜賓、蓬萊等地同步舉辦分會場。全國主要酒類企業、經銷商及各地省市酒業協會將在數百個城市同步推出市場活動，向社會廣泛宣傳“適量飲酒，快樂生活”的理念。

體現了歡聚、適量、表達、分享的主題元素。微電影的發佈旨在呼籲廣大消費者樹立適量、適度的飲酒觀念，共建和諧文明、科學理性的新型酒文化。