自從約伯斯發佈第一代iPad之後， 蘋果往往會在每年10月份發佈新款iPad， 如今已經是十月下旬， 卻不見蘋果任何動靜。
根據蘋果官方消息， 蘋果已經正式對外宣佈今年不會發佈新款iPad。 其實， 對於這樣的消息， 無需感到吃驚， 在今年3月份， 蘋果就推出全新的iPad， 隨後在開發者大會上， 蘋果又發佈了全新的10.5寸iPad pro以及升級版的12.9寸iPad pro。
也就是說， 蘋果在iPad的策略上已經自亂陣腳， 原本每年10月發佈的產品不是提前就是推遲。 而在iPhone的策略上， 蘋果依舊堅持如初。
那麼， 為何蘋果開創的平板時代， 其自身也會亂了陣腳呢？
注重商業化的庫克， 忽視了iPad創新
自從約伯斯發佈iPad之後， 其就一舉成名， 隨後全球廠商開始跟風生產平板電腦， 但iPad依舊獨立出眾， 牢牢穩站高端市場和全球平板電腦銷量的第一把交椅。
進入庫克時代後， 庫克是一個很有商業化頭腦的CEO， 正是由於庫克的存在， iPad銷量不斷攀升，
為了適應市場， 取得更高的銷量， 庫克推出7.9寸的iPad mini， 此款設備一經推出， 其銷量就超越9.7寸的iPad， 因為iPad mini攜帶更為方便， 由於iPad 本身就是作為娛樂工具， 多數都是用於看電影或者演示， 對性能要求不高。
但隨著大屏iPhone的推出， 蘋果自家產品就出現了相互博弈的現象，
另外， 在iPad的發展上， 一直都是強調娛樂特性， 而忽略了商務特性， 所以在微軟推出的surface pro 二合一設備取得成功時， 蘋果才醒悟過來， 開始學習微軟推出二合一的iPad pro， 並配上鍵盤和手寫筆。
但在iPad pro的發展上， 蘋果一直都沒有找對方向， 不斷的在進行試錯， 例如蘋果先是發佈了12.9寸的iPad pro， 但並沒有取得理想成績， 隨後其又發佈了9.7寸的iPad pro， 同樣如此。
今年3月和6月， 蘋果先後發佈了新iPad 、全新的10.5寸iPad pro 和升級版的12.9寸的iPad pro， 密集的發佈產品， 只能說明蘋果在iPad的發展上依舊沒有找對方向， 仍舊在試錯， 由於不知道什麼樣的iPad才是用戶想要， 只有通過“機海戰術”。
移動互聯網時代， 智慧手機幾乎可以替代一切
在PC時代， 電腦是用戶的最愛， 如今是移動互聯網時代， 智慧手機才是用戶的最愛， 而平板電腦只是PC時代向移動互聯網時代過渡的產物。
如今的智慧手機， 幾乎已經集合的所有功能， 使用者想要看電視、電影， 可以選擇大屏智慧手機，
而且， 多數平板電腦不支持移動資料網路， 這就造成了平板電腦只能在有無線覆蓋的地區使用， 而智慧手機可以隨時接入高速移動網路， 其實用性遠遠超越平板電腦， 這就導致平板電腦的使用率不斷降低。
最後，iPad創新不足，其一直都是iPhone的小跟班
在iPad的發展上，蘋果一直都沒有將最新的技術使用在iPad上，新技術往往都是在iPhone上使用之後，才開始在iPad上普及，無論是蘋果最新的處理器還是指紋識別等技術。
多年以來，iPad除了按部就班的硬體升級之外，就是將iPhone使用過的技術移植到iPad上，其根本沒有革命性的創新，再加上iPad本身就不是必需品，使用頻率低，這又大大降低了使用者換機的頻率。
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多年以來，iPad除了按部就班的硬體升級之外，就是將iPhone使用過的技術移植到iPad上，其根本沒有革命性的創新，再加上iPad本身就不是必需品，使用頻率低，這又大大降低了使用者換機的頻率。
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