9月25日, 2017, 也有普通百姓(喜宴、節慶走親訪友、自飲), 這表明五糧液受到諸多不同層次消費者的青睞和追捧, 未來五糧液的消費群體將會越來越多元化。
為什麼五糧液擁有如此雄厚的“群眾基礎”?會受到不同消費群體的追捧?
有專家認為, 相比其他香型白酒, 喝起來“芳香濃郁、綿柔甘洌、尾淨餘長”的濃香型白酒更受歡迎, 而五糧液作為濃香型白酒的領軍品牌, 其品質與口味在諸多濃香型白酒之中堪稱一流, 自然會受到更多消費者的青睞。
國家統計局2014年統計資料表明, 濃香型白酒以2700億元的銷售收入位列白酒類第一位, 而醬香型、清香型、兼香型等其他香型酒類則位居其後。
今年9月24日在河北秦皇島召開的“中國濃香型白酒領袖企業聯席會議”上, 中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉表示, 濃香型白酒是最主流的香型, 當前市場佔有率超過70%。 濃香型白酒為中國白酒產業發展做出了突出貢獻,
業界認為, 濃香型白酒占比超過70%, 說明相比其他小眾化香型的白酒, 其口味更有普適性。 上世紀八十年代以來, 五糧液一直以一流的品質、絕佳的品牌形象成為濃香型白酒的代表, 廣泛佔領消費者的心智空間, 成為馮唐乃至於億萬百姓心目中念念不忘的“美酒”的化身。
3產業創新, 永遠瞄準消費需求
長期蟬聯品牌價值榜首、廣泛佔領不同消費群體的心智……業界認為, 五糧液的成功, 不僅有賴於其品質和稀缺性, 更與其注重消費需求、貼近消費者不斷進行創新密不可分。
相關研究顯示,
實際上, 自酒業調整期以來, 五糧液圍繞多個層面不斷進行創新, 以期貼近消費者、提升體驗。
在酒體層面, 五糧液進行精確消費區分, 推出了諸多適應不同消費需求的創新產品。
五糧液致力於傳統與創新結合, 高度重視低度、時尚、健康的個性化需求, 持續推進以工藝創新、酒體創新為核心的供給側結構性創新, 以此引領消費升級新趨勢, 開創中國白酒國際化發展的新階段。
從2013年推出“腰部新品”開始, 五糧液的酒體創新之路持續提速。 近年來, 五糧液推出35度、39度、42度等多款受到各個年齡層消費者青睞的高品質低度酒,
業界認為, 正是這種始終貼近消費需求的創新精神, 讓五糧液在酒體口味、銷售服務、品牌影響力上始終居於前列, 成為數十年屹立不動搖的“中國酒王”!
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 楊夢涵
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