文/劉步塵
一個直漲20%， 一個直降20%， 一漲一降之間， OLED與液晶價格差達至歷史最低。 顯然， 創維意欲通過大幅拉低OLED電視售價進一步刺激市場發育，
此前我曾預言， 2017年將是OLED與量子點兩大陣營激烈交戰的一年， 果不其然， 日前， 創維以OLED電視大幅降價的方式向液晶陣營(實為量子點陣營)發起猛攻。
3月6日， 創維集團彩電事業本部副總裁、中國區行銷總部總經理彭勁對外宣佈：自3月10日起， 創維55吋OLED電視價格下調3000元， 以55吋S9-I型OLED電視為例， 市場零售價從13999元降至10999元， 降幅超過20%。
就在前不久的3月2日， 全球彩電老大三星剛剛在上海發佈第二代量子點電視。
中國彩電市場頓時彌漫起濃濃的血腥味。
2016年三季度以來， 液晶電視全線漲價， 先是中小尺寸， 後蔓延至全線產品。 止於目前， 液晶電視市場售價已經較2016年第二季度明顯上漲。
我此前在接受媒體採訪時預測， 2017年液晶電視平均售價有望較2016年第二季度上漲至少25%。
這輪液晶電視大漲價緣起於兩大因素：一是液晶面板售價自2016年第二季度開始持續漲價， 先是中小規格， 後蔓延至55吋以上大尺寸， 面板漲價直接帶動下游整機漲價。 二是過去十年， 彩電是所有大家電產品中平均毛利率最低的產品， 比空調毛利率低至少10個百分點， 長期在低利潤水準運營， 嚴重影響了彩電企業健康發展， 趁這次液晶面板漲價， 彩電企業普遍有將利潤恢復到合理水準的想法。
互聯網品牌成本壓力更大。 一向以低價、超低價取悅消費者的互聯網電視如樂視、小米，
面板大幅漲價的後果已經開始顯現。 2017年一月份， 所有彩電企業均出現月度虧損， 這種情況在過去極為罕見。 一家彩電企業老總對我說， “今年彩電企業的日子比2016年更難過”。
與液晶電視產業形成鮮明對比的， 是OLED良好的成長性。
今年一月份， OLED電視銷量同比增幅仍在400%以上， 全年保持400%增速的可能性非常大。 經過三年多市場培育， 目前OLED已被大多數消費者認知、接受， 凡是體驗過OLED手機和OLED電視的人， 無不為其卓越的畫面表現力所折服。
目前， 制約OLED電視“飛入尋常百姓家”的因素只剩下最後兩個：一是零售價偏高——2016年，
如果這兩大因素實現突破， 則OLED時代的到來會提前二至三年。
目前， 液晶電視已無持續增長空間， 液晶電視大幅漲價將加速其退出市場的進程， 進一步削弱液晶相對於OLED的價格優勢。 一漲一降之間， OLED與同規格液晶價格差已逼近1.5：1， 一般認為這一比例正是新產品爆發的臨界點。 如果OLED電視供應不出問題， 即將到來的“五一”假期市場將出現爆炸式增長。
此前創維集團彩電事業部總裁劉棠枝曾預言：2017年“五一”市場創維OLED銷量將增長5倍以上。
如果不是OLED面板供應拖後腿， 2017年中國OLED電視銷量將輕而易舉突破100萬台大關。
據悉， 2017年OLED面板供應會出現較大增長， 供應嚴重不足局面將得到一定程度緩解。 以LGD為例， 其位於歸尾市的OLED產線滿產將額外帶來每月數萬片OLED面板增量。
LGD銷售副總裁李廷漢常務稱， 2017年將傾斜支持中國市場， “此前某統計機構公佈的LGD大尺寸OLED面板供應資料嚴重不實”。
機構預測， 2017年全球電視用OLED面板供應總量將增長100萬片， 中國作為全球主要OLED電視市場， 增速高於全球平均值。
本土面板企業也在發力。 京東方首條OLED電視用面板生產線已於2016年試產成功。 華星光電、和輝光電、天馬等亦積極佈局。 預計2019年， 全球大型OLED面板供應能力將是2017年的5倍以上。
創維OLED電視此時大幅降價，選擇的視窗期可謂精准，折射出其深謀遠慮的一面。
可以說，液晶電視發展到今天市場格局已基本固化，任何一個品牌想脫穎而出都很困難；品牌格局的改寫，只能寄希望於新技術、新產品的出現，OLED無疑是個絕佳機會。誰能認准產業發展方向並抓住機會，誰就有可能成為OLED時代的王者，這就是LG和創維力推OLED的基本邏輯。
2017年初，全球彩電行業正式裂化為兩大陣營——以三星為首的量子點陣營，和以LG為首的OLED陣營。兩大陣營形成直接對壘的關係，猶如當年的液晶與等離子。現在，人們關心的是：誰會成為當年的液晶？誰又會成為當年的等離子？
沒有人願意成為當年的等離子企業。
因此，大戰不可避免。
在這一背景下看三星高調推廣量子點電視及創維大幅降價OLED電視，你才會看得清楚。
創維彩電國內市場行銷總監俞建偉對這場即將到來的大戰持樂觀態度，他說，真正意義上的量子點電視尚未誕生，液晶電視和OLED根本不在一個技術層面，“OLED和液晶電視及偽量子點的競爭，屬於降維戰，結果不言自明。”
我預測，創維OLED大降價將很快產生示範效應，不排除LG、長虹、康佳跟進的可能。
OLED對液晶的反攻，不會僅僅停留在價格層面。在剛剛過去的中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）上，創維、LG均展出了薄如蟬翼的“WALL PAPER（俗稱牆紙電視）”，這是一個信號。或許不久，這款顛覆人們對電視認知的產品，就會出現在消費者家裡。
（作者為家電行業資深觀察人士）
創維OLED電視此時大幅降價，選擇的視窗期可謂精准，折射出其深謀遠慮的一面。
可以說，液晶電視發展到今天市場格局已基本固化，任何一個品牌想脫穎而出都很困難；品牌格局的改寫，只能寄希望於新技術、新產品的出現，OLED無疑是個絕佳機會。誰能認准產業發展方向並抓住機會，誰就有可能成為OLED時代的王者，這就是LG和創維力推OLED的基本邏輯。
2017年初，全球彩電行業正式裂化為兩大陣營——以三星為首的量子點陣營，和以LG為首的OLED陣營。兩大陣營形成直接對壘的關係，猶如當年的液晶與等離子。現在，人們關心的是：誰會成為當年的液晶？誰又會成為當年的等離子？
沒有人願意成為當年的等離子企業。
因此，大戰不可避免。
在這一背景下看三星高調推廣量子點電視及創維大幅降價OLED電視，你才會看得清楚。
創維彩電國內市場行銷總監俞建偉對這場即將到來的大戰持樂觀態度，他說，真正意義上的量子點電視尚未誕生，液晶電視和OLED根本不在一個技術層面，“OLED和液晶電視及偽量子點的競爭，屬於降維戰，結果不言自明。”
我預測，創維OLED大降價將很快產生示範效應，不排除LG、長虹、康佳跟進的可能。
OLED對液晶的反攻，不會僅僅停留在價格層面。在剛剛過去的中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）上，創維、LG均展出了薄如蟬翼的“WALL PAPER（俗稱牆紙電視）”，這是一個信號。或許不久，這款顛覆人們對電視認知的產品，就會出現在消費者家裡。
（作者為家電行業資深觀察人士）