5年內品牌價值飆升至200多億，“湘酒奧斯卡”是怎樣煉成的？

被譽為“中國酒業奧斯卡”的第9屆華樽杯中國酒類品牌價值200強排行榜於2017年10月23日在北京國家會議中心隆重舉行。 酒鬼酒以品牌價值208.66億元， 位列湖南省白酒第一名， 中國白酒第十六名。

參與華樽杯中國酒類品牌價值評議的包括企業品牌、產品品牌、區域品牌以及自主創新品牌， 並依照21個國家標準執行， 具有“評價範圍廣、評價指標多、評價種類全”等特點， 是目前全國最具權威性和公信力的品牌價值評選活動。

評議活動開始後， 經過材料初審、專家評審、價值測算和結果核驗等諸多環節嚴苛審核， 酒鬼酒最終以208.66億元的品牌價值脫穎而出， 繼續領航湖南白酒市場。 而早在2012年第四屆華樽杯酒鬼酒以品牌價值66.76億元,位居湖南省第一位， 如今再次蟬聯湘酒第一位， 其品牌價值已達200多億， 5年內增130多億， “湘酒奧斯卡”是怎樣煉成的？

01

堅持走高端路線， 引領品牌效應

酒鬼酒是湘西民族文化的重要地理標誌， 是具有高貴血統和文化氣息的白酒品牌， 是湘西州的文化、經濟名片。 酒鬼酒傳承湘西悠久的民間傳統工藝， 依託湘西獨特的自然地理環境和地域文化資源， 獨創中國白酒“馥鬱香型”。

酒鬼酒是中國唯一的馥鬱香型白酒，

融“瀘型之濃香、汾型之清香、茅型之醬香”於一體， 香味馥鬱、酒體淨爽、口感醇和、豐滿圓潤、自然舒暢。 醬、濃、清三香和諧共生， 被白酒專家贊為：文化酒鬼酒， 和諧馥鬱香。 回顧這些年酒鬼酒的幾處亮點， 用心細品不難發現， 其馥鬱魅力並不僅僅限於酒體風格， 多重文化元素同樣體現出酒鬼酒和諧動人的魅力。

公司近年來進一步佔據國內白酒市場份額， 以更務實的態度， 一點一點積累、一年一個臺階地做好基礎性工作， 同時， 始終要堅持高端發展之路， 加強高端文化酒引領的品牌效應， 以高端文化酒引領中低檔酒發展， 以鏗鏘有力的步伐和運籌幃幄的謀略在中國白酒市場攻城撥寨。

在前不久公佈的酒鬼酒業績預增公告中披露，

1月-6月酒鬼酒預計實現歸屬于上市公司股東的淨利潤為7000萬-8600萬元， 同比增長81.00%-122.00%。 其高速的猛增的核心因素與酒鬼酒堅持走高端路線， 聚焦核心產品不無關係。 加之酒鬼酒成為中糧集團成員企業之後， 啟動多項改革措施， 重建行銷團隊並利用中糧管道資源、產品聚焦酒鬼系列、改善管理層與銷售團隊激勵機制等， 這一系列的調整更是加快了酒鬼酒的發展， 夯實了湘酒第一品牌的良好形象。

02

夯實消費者基礎， 持續品牌建設

近年來， 酒鬼酒不斷開拓新管道， 線上線下全面發力。 線下開展消費者活動， 強化與消費者粘性和互動， 如開展品鑒顧問、品鑒會、品鑒酒“三品工程”， 開展宴席促銷活動、重要節慶促銷活動、新產品有獎掃碼促銷活動，

開展客戶酒鬼酒原產地回廠遊等；線上聯合天貓、酒仙網、京東三大電商平臺合作， 持續為消費者提供快捷、便利的高性價比服務， 在夯實消費者基礎的同時， 注重品牌建設。

在品牌打造上， 酒鬼酒確立了“生態酒鬼、文化酒鬼、馥鬱酒鬼”品牌戰略， 緊緊圍繞以“生態酒鬼”支撐“品質”， 做中國原生態地理環境下的地理標誌產品;以“文化” 提升“品位”， 做中國文化酒引領者;以“馥鬱”占位“品類”， 做中國馥鬱香型白酒品牌。

為此酒鬼酒開發了特色新品42°“恬柔紅壇”酒鬼酒， “情懷”湘泉酒系列， 並且限量發售了“香港回歸20周年紀念酒” 和湘西州建州60周年紀念酒， 不斷加碼高端酒市場， 並借助大型行銷事件塑造品牌影響力。

如在糖酒會期間舉辦了“內參詩酒文化社”賞春會，在濟南、杭州、北京、廣州、長沙等地舉行了“香港回歸20周年紀念酒”品鑒會；相繼亮相第七屆金磚國家農業部長會議、G20能源部長會議、東北亞博覽會、湖南長沙酒文化節等，為中外賓客獻上東方味道；冠名贊助汪峰“歲月”巡演長沙站、牽手湖南台連袂推出《你是湖南人不咯》大型電視節目等。

03

完勝華樽杯，酒鬼酒領航湘酒再上一層樓

當前酒鬼酒公司正處於高速發展時期，勢頭強勁，前景喜人。酒鬼公司面對激烈的市場競爭和白酒行業的高速發展，始終保持高度的清醒，在取得成就之時，居安思危，不斷修煉內功和自我完善，不僅看到了自己的優勢，更重要的是從未停止前進的步伐，對公司的規模、市場、管理、品牌等各方面提出了更高的要求，因此酒鬼酒公司始終堅持科學決策，規範內部管理、鞏固產品品質、提升服務水準、防範經營風驗，為鑄造酒鬼百年品牌、打造酒鬼常青之樹，為促進湘西州經濟社會穩中求進和又好又快發展做出自己應有的一份貢獻。

此次酒鬼酒在華樽杯續寫強勢，以品牌價值208.66億元的佳績榮登中國白酒二十強，再次蟬聯湖南省白酒第一名，正是其六十餘年立足白酒行業，不斷研發白酒工藝，加強品牌建設的寫照，也是酒鬼酒不斷調整戰略佈局，以市場為基礎，以滿足消費者需求為核心的必然結果，此次酒鬼酒以絕對優勢繼續領航湖南白酒界，必將引領湖南白酒更上一層樓。

如在糖酒會期間舉辦了“內參詩酒文化社”賞春會，在濟南、杭州、北京、廣州、長沙等地舉行了“香港回歸20周年紀念酒”品鑒會；相繼亮相第七屆金磚國家農業部長會議、G20能源部長會議、東北亞博覽會、湖南長沙酒文化節等，為中外賓客獻上東方味道；冠名贊助汪峰“歲月”巡演長沙站、牽手湖南台連袂推出《你是湖南人不咯》大型電視節目等。

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完勝華樽杯，酒鬼酒領航湘酒再上一層樓

當前酒鬼酒公司正處於高速發展時期，勢頭強勁，前景喜人。酒鬼公司面對激烈的市場競爭和白酒行業的高速發展，始終保持高度的清醒，在取得成就之時，居安思危，不斷修煉內功和自我完善，不僅看到了自己的優勢，更重要的是從未停止前進的步伐，對公司的規模、市場、管理、品牌等各方面提出了更高的要求，因此酒鬼酒公司始終堅持科學決策，規範內部管理、鞏固產品品質、提升服務水準、防範經營風驗，為鑄造酒鬼百年品牌、打造酒鬼常青之樹，為促進湘西州經濟社會穩中求進和又好又快發展做出自己應有的一份貢獻。

此次酒鬼酒在華樽杯續寫強勢，以品牌價值208.66億元的佳績榮登中國白酒二十強，再次蟬聯湖南省白酒第一名，正是其六十餘年立足白酒行業，不斷研發白酒工藝，加強品牌建設的寫照，也是酒鬼酒不斷調整戰略佈局，以市場為基礎，以滿足消費者需求為核心的必然結果，此次酒鬼酒以絕對優勢繼續領航湖南白酒界，必將引領湖南白酒更上一層樓。