在昨天發佈的《收藏丨關於愛奇藝網路大電影行銷分成,看完這篇就夠了!》推文中，
不論是網路大電影也好，
但是網大就不一樣，
而作為網路大電影行業一直以來的“龍頭老大”， 愛奇藝在鼓勵網大精品化方面始終處於“先發制人”狀態。 據瞭解， 為了促進更多的精品網大， 也為了增強優質內容的盈利能力， 不但率先提出了行銷分成的概念， 還在2016年提出網路大電影2.0後， 吸引了近80部網大參與行銷合作， 行銷分成總額超過3000萬元。 而這些措施最直接的效果就是使參與行銷分成的影片單片有效播放增加了1.3倍。
那麼， 此次愛奇藝發文解讀行銷分成模式又釋放了哪些信號呢？
明確行銷分成的合作標準
在推文中， 愛奇藝再度明確了行銷分成的門檻和申請流程：只有A、B級獨家網路大電影才可申請行銷分成， 同時行銷分成單價也是分為兩級的。
申請流程：
⊙通過獨家評審， 收到愛奇藝“可申請行銷合作”通知
⊙2個工作日內回復合作意向
⊙收到通知5個工作日內提交行銷方案(PDF)和行銷計畫表(Excel)
⊙行銷方案通過評審
⊙行銷執行期
⊙影片上線第二周， 我們會郵件提醒您提交行銷結案
⊙影片行銷期結束後5天內提交行銷結案
⊙行銷結案通過評審
⊙簽署補充協議、獲得行銷分成
值得一提的是，針對這部分內容，愛奇藝甚至特地羅列了九條內容小小的吐槽了一下。儘管可能很多人對於行銷分成申請流程及合作模式的介紹已經看過很多遍，但是當真要付諸行動的時候，還真是各種狀況五花八門、層出不窮，也真是難為了愛奇藝，櫻桃君表示心疼十分鐘。
然而玩笑歸玩笑，櫻桃君在這裡將愛奇藝行銷合作的申請流程再度列出，也是希望各位網大的小夥伴注意申請流程中各環節的時間節點以及注意事項，看清愛奇藝的合作通知郵件，避免出現不必要的麻煩，提高效率、節省時間。
網路大電影的宣發究竟該怎麼做
在推文中，愛奇藝對於優秀的行銷策劃給出了三個衡量的標準：定位精准、拒絕盲目，實事求是、有的放矢、拒絕假大空以及亮點突出、層次分明、拒絕管道羅列。儘管使用了“什麼樣的行銷策劃和行銷結案才能符合愛奇藝要求”這一相對比較委婉的說法，但是在櫻桃君看來，這三點標準不僅僅屬於符合愛奇藝的標準，而是放諸整個網大行業皆准的宣發箴言。
網路大電影在去年經歷了數量瘋狂增長的一年，儘管今年可能不會再出現如此“瘋長”的勢頭，但是維持在四位數的數量肯定不在話下。因此，想要在形形色色的網大中脫穎而出，就必須借助精准行銷的幫助。
凡酷文化總裁林凱先生在接受蛋撻網大資料的採訪時也表示，不同影片需要有個性化的、更精准的行銷策略，對於影片的基調、演員卡司以及題材方面找准亮點，由此展開炒作才是如今網路大電影宣發的正確打開方式。
影片亮點要最大化炒作，但也不能天馬行空、不著邊際。像之前的《特殊生物調查科》那樣誇張的宣發套路一定不要再出現了，所謂“中國版XXX”的口號目前仍然不適合用在目前故事情節仍略顯稚嫩的網路大電影身上。與其盲目的與高人氣的大片“攀關係”落得個被罵成狗的下場，不如就像愛奇藝說的那樣，實事求是、拒絕假大空，反而效果更好。
只要合乎標準，
愛奇藝所有的資源都可以為你所用
在推文的最後，愛奇藝對自己所能提供的資源支援給出了明確的說法，針對以往所謂的“潛規則”說：愛奇藝喜歡什麼樣的策劃以及誰和愛奇藝關係好之類的無稽之談進行了闢謠。其實關於視頻平臺推廣資源對於網大重要性的論斷，櫻桃君也已經重複多次，更不用說像愛奇藝這樣的行業老大了。而愛奇藝此番的態度也是十分明確：愛奇藝做擁有的一切資源，都有可能成為網路大電影的宣傳管道。只要你的作品夠好，內容創新有亮點，就放馬過來取。
櫻桃君相信，在愛奇藝具有鼓勵性的政策的“刺激”下，未來也必然會有更多的優質的內容，更多符合主流觀眾審美的網大湧現出來。
全文轉載，文末請不要忘記貼上蛋撻網大資料二維碼哦~抓住我們可是會喊妖妖靈的！轉載&合作請聯繫郵箱：wonder@dant
歡迎來搞！歡迎勾搭！
⊙行銷結案通過評審
⊙簽署補充協議、獲得行銷分成
值得一提的是，針對這部分內容，愛奇藝甚至特地羅列了九條內容小小的吐槽了一下。儘管可能很多人對於行銷分成申請流程及合作模式的介紹已經看過很多遍，但是當真要付諸行動的時候，還真是各種狀況五花八門、層出不窮，也真是難為了愛奇藝，櫻桃君表示心疼十分鐘。
然而玩笑歸玩笑，櫻桃君在這裡將愛奇藝行銷合作的申請流程再度列出，也是希望各位網大的小夥伴注意申請流程中各環節的時間節點以及注意事項，看清愛奇藝的合作通知郵件，避免出現不必要的麻煩，提高效率、節省時間。
網路大電影的宣發究竟該怎麼做
在推文中，愛奇藝對於優秀的行銷策劃給出了三個衡量的標準：定位精准、拒絕盲目，實事求是、有的放矢、拒絕假大空以及亮點突出、層次分明、拒絕管道羅列。儘管使用了“什麼樣的行銷策劃和行銷結案才能符合愛奇藝要求”這一相對比較委婉的說法，但是在櫻桃君看來，這三點標準不僅僅屬於符合愛奇藝的標準，而是放諸整個網大行業皆准的宣發箴言。
網路大電影在去年經歷了數量瘋狂增長的一年，儘管今年可能不會再出現如此“瘋長”的勢頭，但是維持在四位數的數量肯定不在話下。因此，想要在形形色色的網大中脫穎而出，就必須借助精准行銷的幫助。
凡酷文化總裁林凱先生在接受蛋撻網大資料的採訪時也表示，不同影片需要有個性化的、更精准的行銷策略，對於影片的基調、演員卡司以及題材方面找准亮點，由此展開炒作才是如今網路大電影宣發的正確打開方式。
影片亮點要最大化炒作，但也不能天馬行空、不著邊際。像之前的《特殊生物調查科》那樣誇張的宣發套路一定不要再出現了，所謂“中國版XXX”的口號目前仍然不適合用在目前故事情節仍略顯稚嫩的網路大電影身上。與其盲目的與高人氣的大片“攀關係”落得個被罵成狗的下場，不如就像愛奇藝說的那樣，實事求是、拒絕假大空，反而效果更好。
只要合乎標準，
愛奇藝所有的資源都可以為你所用
在推文的最後，愛奇藝對自己所能提供的資源支援給出了明確的說法，針對以往所謂的“潛規則”說：愛奇藝喜歡什麼樣的策劃以及誰和愛奇藝關係好之類的無稽之談進行了闢謠。其實關於視頻平臺推廣資源對於網大重要性的論斷，櫻桃君也已經重複多次，更不用說像愛奇藝這樣的行業老大了。而愛奇藝此番的態度也是十分明確：愛奇藝做擁有的一切資源，都有可能成為網路大電影的宣傳管道。只要你的作品夠好，內容創新有亮點，就放馬過來取。
櫻桃君相信，在愛奇藝具有鼓勵性的政策的“刺激”下，未來也必然會有更多的優質的內容，更多符合主流觀眾審美的網大湧現出來。
全文轉載，文末請不要忘記貼上蛋撻網大資料二維碼哦~抓住我們可是會喊妖妖靈的！轉載&合作請聯繫郵箱：wonder@dant
歡迎來搞！歡迎勾搭！