2017年2月27日， 寶馬正式推出了1系三廂版。 “前置前驅、入門價格20萬出頭”， 對於BMW的鐵粉來說， 這又是一個離經叛道、甚至有些自降B格的產品。
最近這些年， BBA不僅市場競爭越來越激烈， 在廣告文宣上也殺得刺刀見紅。 1系三廂版售價20.48-31.98萬元。 同屬德系豪華品牌的奧迪坐不住了：很明顯， 來者不善， 這輛新車就是針對奧迪A3三廂版來的。 一場撕B不可避免的上演了。
就在寶馬1系三廂版上市的第二天，
這張圖片疑似為一汽-大眾奧迪內部PPT的一頁， 其中細數了寶馬1系三廂“8”大“亮點”， 從中國特供“德原1”、前驅平臺、主力車型採用“抖、噪、弱”的1.5T三缸發動機， 再到6速專供國產中低端豐田變速箱， 以及缺斤少兩的安全配置等，
但其實， 這樣的指責既缺乏風度， 也並無道理。
寶馬全新1系三廂版雖然採用了UKL前驅平臺進行打造， 但配合運動性底盤調校， 操控和動態特徵仍然保持了一定的水準。
小排量三缸發動機也並非就是“抖、噪、弱”。 在實際測試中，
三缸小排量其實是汽車發動機發展的一個趨勢， 標緻、富豪也都採用了類似的技術。 更重要的是， 可能在2018年上市的新一代奧迪Q3和A1，
其實， 這早已不是BBA之間第一次光膀子幹架了， 雖然三大德系豪華品牌平時都B格十足， 但是一旦撕殺起來那絕對是刀光劍影、血光四濺。
早年間， BBA為代表的豪華品牌之間， 都是井水不犯河水，大家王婆賣瓜，都是自己說自己的東西如何好。即便捎帶上“友商競品”，也只是比較一下車身尺寸、動力參數，還算溫文爾雅。
這股風是從2015年開始吹起來的，當時Jeep發了一組廣告，挑逗了一下幾位競爭對手。
隨後，引發了BBA為代表一系列車商的反擊（以及跟風）。“山丘體”一度成為汽車圈熱詞。
長安兄……你說你一個麵包車，跟著起什麼哄？
然後是去年3月7日。寶馬為自己的100周歲策劃了一系列的慶祝紀念活動。
好基友過生日，自然要搞搞事兒。賓士看了，決定湊湊熱鬧……於是，賓士主頁上掛了這樣滴賀詞：祝福寶馬100周年！
德文翻譯
寶馬百歲，三叉星徽賀：
感謝100年的競爭！沒有寶馬的那30年，是有點兒無聊！那將是多無聊的一件事啊，如果沒有寶馬的夥伴一路同行：最創新的科技、最酷的設計、最好的顧客滿意度！當然，還有銷售、市場份額、利潤……
因此，我們來了，賀老朋友的百歲生辰！
潛臺詞：過百歲生日就得瑟啊？你大哥我130歲了，汽車就是我發明的，你見我什麼時候得瑟過？
寶馬是不是被掃了興，因此在小黑本上給賓士記了一筆，我們不得而知。緊接著，去年8月，賓士E級上市前後的血雨腥風再次刷新大家對豪門撕B的認知。
新E級上市之間，賓士借用關二爺的形象做了個“過5關斬6將”的廣告。文案中，5與6被指暗諷寶馬5系與奧迪A6L。
寶馬和奧迪也不甘心吃這個啞巴虧，“大E失荊州，失E走麥城，無寶馬，不英雄”、“群雄逐鹿，“奧”視天下，豈可輕“迪”迅速出爐。甚至還引發其他諸多品牌也一窩蜂仿效，一時間好不熱鬧。
新車還沒上市，賓士新E級已經預熱到發燙。
這篇文章名叫《國產賓士新E級加長版和國外短軸版有哪些不同？寶馬5系祝賀新E上市！》。雖然名為“祝賀”，但很明顯是黃鼠狼給雞拜年。文中把賓士與寶馬了作很多對比，其中最為勁爆的是披露出國產賓士新E級將發動機蓋和車門等部件的材料，從進口版本的鋁合金偷偷換成了鋼材。
從2015年的創意比拼，到2016年的互相拆臺、吐槽揭短，豪門間的冷戰開始演變為熱戰。2017年剛開年的這次事件，甚至可以說是為了攻擊對手而罔顧事實，似乎有些過頭了。
其實，BBA在國外同樣也以互相調侃為最大樂趣，甚至直接在廣告中出現對手“囧樣”。比如硬漢明星傑森·斯坦森為奧迪拍攝的這個電視廣告。
複製連結到流覽器查看廣告：https://v.qq.com/x/page/d0305ad6m0i.html
亡命中的傑森·斯坦森一路駕車狂奔，先後選中的老款賓士和寶馬都失控撞車。還連帶著雷克薩斯躺槍，只瞧了一眼就跑開了……最後，他選中了奧迪A6。
這樣的廣告創意，雖然也拿“好基友”尋開心，但並非惡意，大家看過之後也會為創意點贊。演化到如今國內市場的光膀子幹架，不但沒有技術含量，反而讓觀者反感，搞得兩敗俱傷。這，恐怕不是一個利於各方的情況。
文首那張奧迪PPT截圖究竟是否是官方所為，尚沒有定論，暫且不好說是品牌行為。我們想說的是，扯頭髮撕衣服的競爭手法，實在不是大家樂於看到的。希望今後更多出現的是讓人眼前一亮的創意行銷策劃，而非淪落到互相駡街的尷尬境地。
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都是井水不犯河水，大家王婆賣瓜，都是自己說自己的東西如何好。即便捎帶上“友商競品”，也只是比較一下車身尺寸、動力參數，還算溫文爾雅。這股風是從2015年開始吹起來的，當時Jeep發了一組廣告，挑逗了一下幾位競爭對手。
隨後，引發了BBA為代表一系列車商的反擊（以及跟風）。“山丘體”一度成為汽車圈熱詞。
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然後是去年3月7日。寶馬為自己的100周歲策劃了一系列的慶祝紀念活動。
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德文翻譯
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從2015年的創意比拼，到2016年的互相拆臺、吐槽揭短，豪門間的冷戰開始演變為熱戰。2017年剛開年的這次事件，甚至可以說是為了攻擊對手而罔顧事實，似乎有些過頭了。
其實，BBA在國外同樣也以互相調侃為最大樂趣，甚至直接在廣告中出現對手“囧樣”。比如硬漢明星傑森·斯坦森為奧迪拍攝的這個電視廣告。
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