- “‘麥當勞’改名成‘金拱門’了？！”
- “金拱碑， 金拱碑， 金拱偶的胃~ ”
唱著唱著， 才發現兩個月後的耶誕節， 又將會是時尚界的一大看頭。
在這個拼聖誕廣告創意的季節， 各大品牌金主都擼起袖子， 卯足了勁幹一番大動作。
且不說今年的會有多讓人期待， 光是去年Ｈ＆Ｍ的創意就夠讓我癡迷到現在了。
一支由韋斯·安德森導演的Ｈ＆Ｍ聖誕宣傳片《Come Together》， 憑著片子裡短短四分鐘的“韋斯·安德森”風， 就夠讓你過目不忘了。
影片講述的是， 火車晚點無法按時到達， 列車員為同樣悲傷不能和家人團聚的乘客製造了個驚喜， 度過了聖誕早晨的故事。
男主角列車長， 正是安德森的老搭檔， 奧斯卡最佳男主角阿德里安·布洛迪主演。
光是在拍攝陣容上就已經讓對手們只有仰望的份了。
影片中， H&M 把品牌當季的時尚單品悄悄分散在了情節中， 完全不漏痕跡。 如果不是結尾 H&M logo 的露出， 根本不會想到這會是一條廣告。
不論是在色調、鏡頭語言， 還是人物的穿著上， 都繼承了導演的完美主義強迫症風格， 營造出 H&M 冬季系列溫暖的氛圍。
故事中， 在列車長廣播的同時， 鏡頭開始平移， 展示不同車廂裡乘客的狀態。
有穿著粉色睡衣， 看愛葛莎·克利斯蒂推理小說的中年女人。
有穿著瀟灑的披肩、七分牛仔褲的女生， 焦急地看著車窗外。
有戴墨鏡，穿夾克，看起來酷酷的年輕男人。
有穿著內衣，在盥洗室裡洗漱的年輕女孩。
儘管是一頓聖誕早午餐，都無法彌補所有乘客錯過全家團圓的失落。
就在列車通過下一站時，列車長通過月臺的幫助，從車窗外勾到了好幾袋佈置列車的裝飾物，有聖誕帽、也有聖誕樹。
到了用餐時間，乘客都如約而至地到餐車間用餐。
這時，鏡頭裡出現了一個小男孩，穿著 H&M，在聽到膠片唱機傳出的音樂聲後，在餐車門旁探出了腦袋。
鏡頭也跟著平移，一個耶誕節聚餐的畫面出現在眼前。
這一個不到四分鐘的短片，就讓多少當時身處孤獨的人感受到溫暖。
之所以會引起所有人共鳴，完全是因為片中完美的置景視角。
內心戲十足的長鏡頭，利用筆直向前遞進的縱深鏡頭畫面轉場。
偏執狂一般的軸對稱畫面構圖，也是韋斯·安德森的最愛。
明麗的攝影色調，加上整齊排列靜物構成的規整構圖，讓整個劇情突破了時間和空間的限制。
很多人都覺得這個短片仿佛就是《布達佩斯大飯店》的續集，但如果你看過韋斯·安德森的《穿越大吉嶺》，你才會更能體味到這個廣告的精髓。
《穿越大吉嶺》講述的是三個兄弟坐著火車橫穿印度時遇到的搞笑故事。
這個場景被搬到 H&M 廣告中，通過一個故事拉近了人與人間的距離。
不止如此，H&M 同時還推出 Holiday系列，在平面LOOKBOOK的拍攝上，也與短片同樣很有感覺。
講到這裡，突然開始期待，H&M今年的聖誕宣傳短片會是什麼樣？
✍
撰稿：jean / 圖片：網路
有戴墨鏡，穿夾克，看起來酷酷的年輕男人。
有穿著內衣，在盥洗室裡洗漱的年輕女孩。
儘管是一頓聖誕早午餐，都無法彌補所有乘客錯過全家團圓的失落。
就在列車通過下一站時，列車長通過月臺的幫助，從車窗外勾到了好幾袋佈置列車的裝飾物，有聖誕帽、也有聖誕樹。
到了用餐時間，乘客都如約而至地到餐車間用餐。
這時，鏡頭裡出現了一個小男孩，穿著 H&M，在聽到膠片唱機傳出的音樂聲後，在餐車門旁探出了腦袋。
鏡頭也跟著平移，一個耶誕節聚餐的畫面出現在眼前。
這一個不到四分鐘的短片，就讓多少當時身處孤獨的人感受到溫暖。
之所以會引起所有人共鳴，完全是因為片中完美的置景視角。
內心戲十足的長鏡頭，利用筆直向前遞進的縱深鏡頭畫面轉場。
偏執狂一般的軸對稱畫面構圖，也是韋斯·安德森的最愛。
明麗的攝影色調，加上整齊排列靜物構成的規整構圖，讓整個劇情突破了時間和空間的限制。
很多人都覺得這個短片仿佛就是《布達佩斯大飯店》的續集，但如果你看過韋斯·安德森的《穿越大吉嶺》，你才會更能體味到這個廣告的精髓。
《穿越大吉嶺》講述的是三個兄弟坐著火車橫穿印度時遇到的搞笑故事。
這個場景被搬到 H&M 廣告中，通過一個故事拉近了人與人間的距離。
不止如此，H&M 同時還推出 Holiday系列，在平面LOOKBOOK的拍攝上，也與短片同樣很有感覺。
講到這裡，突然開始期待，H&M今年的聖誕宣傳短片會是什麼樣？
✍
撰稿：jean / 圖片：網路