走出快速增長階段的中國汽車行業正在進入群雄混戰的新常態， 時勢造英雄， 此時的汽車市場似乎正處於“奇兵”輩出的時代，
說起來， 《極品飛車》堪稱競速遊戲領域當仁不讓的頭號IP， 與汽車品牌又能完美契合， 此番由騰訊代理的網遊版更是人氣爆棚， 品牌借勢植入自在情理之中。 不過， 對一部限量版“超跑”為何要做如此大陣仗的行銷？
為了解答這個問題， 我們先來梳理一下近期汽車行銷中顯現出的幾個重要的趨勢：
年輕化：以90後為代表的新型消費者登上歷史舞臺， 伴隨而來的是讓人大呼看不懂的新生活形態、消費習慣與媒體偏好。 設法抓住這群年輕人的心，
圈層化：物質、文化的極大豐富賦予消費者多樣的選擇權， 他們因此急劇分散， 並在互聯網的牽引下聚集在不同的圈層當中， 共同創造出獨特的圈層亞文化。 不少品牌正在為如何打入圈層， 與消費者深度溝通而苦惱。
科技化：新興技術快速進入行銷應用階段， 一方面帶來更具未來感的品牌形象， 一方面切實豐富了行銷體驗， 成為不少品牌熱衷的傳播元素。
看到這裡你是否懂了？梅賽德斯-AMG GT R其實是一塊敲門磚， 目的是打入汽車愛好者的內心。 這輛“來自綠色地獄的猛獸”是梅賽德斯-AMG的全新旗艦跑車， 年輕人又是跑車文化的主力軍， 遊戲中勁爆的視覺效果與互動體驗， 是與年輕人深度對話的最佳途徑。
近期《極品飛車ONLINE》正式開服， 在遊戲中的賽車、賽道、獎勵等多方面對梅賽德斯-AMG GT R進行了曝光。 而雙方的合作還遠不止這些， 在此前已用半年的時間從多方面進行了預熱， 梅賽德斯-AMG和騰訊通過《極品飛車ONLINE》在年輕化、圈層化、科技化的方向上做了不少嘗試：
今年， 4月， 雙方合作的消息一經發佈， 就已經吸引了不少人的注意。
遊戲、網路娛樂在年輕消費者中有極高的關注度與熱衷度， 近年多份90後、95後洞察報告均可佐證。 而知名競速類IP《極品飛車》首度推出網遊版， 並與著名汽車品牌達成合作， 自然成為年輕的游戲迷、車迷關注的大事。 再加上近年來騰訊在遊戲圈爆刷存在感， 早已成為遊戲玩家聚集的陣地， 梅賽德斯-賓士及梅賽德斯-AMG此舉直接將自己推送至年輕人最關注的媒體管道。
此後， 為了與ACG (Animation、Comic、Game) 圈層受眾深度溝通， 梅賽德斯-AMG接連聯手騰訊展開行銷行動。
先是在7月共同亮相ACG人群的聖地ChinaJoy， 通過《極品飛車ONLINE》表演賽、車型展示等方式聚攏人氣。 拉風的“綠色猛獸”成為現場最亮眼的風景， 引得現場觀眾拍照分享。
ChinaJoy現場的梅賽德斯-AMG GT R
8月， “跑車文化環球之旅·德國·梅賽德斯-賓士站”4集紀錄片正式上線。 電競明星若風、極品飛車OL排位賽冠軍挽歌、中國第一位F1車手馬青驊、時尚攝影師林海音以及知名汽車自媒體人JsFamily大浩， 共赴梅賽德斯-賓士的故鄉德國， 感受品牌魅力。 憑藉騰訊在視頻製作與商業內容定制方面的積澱， 梅賽德斯-AMG在紀錄片、直播等多種視頻形式中展示品牌文化與產品性能， 並收穫數百萬次視頻點擊。 加之KOL自身的影響力， 梅賽德斯-AMG GT R儼然已經成為游戲迷眼中的一代神車， 期待感直指10月27日的《極品飛車ONLINE》正式上線。
“跑車文化環球之旅·德國·梅賽德斯-賓士站”嘉賓
另外值得關注的是，梅賽德斯-AMG與《極品飛車ONLINE》的合作並不僅限於遊戲內，在品牌發佈會等線下活動中，品牌也善用遊戲元素彰顯年輕活力，並通過AR、遊戲駕駛艙等炫酷方式，帶來極具科技感的現場體驗。在8月舉辦的梅賽德斯-AMG 43系列發佈盛典就融入了大量《極品飛車ONLINE》的元素，並特設體驗環節，梅賽德斯-AMG GT R在遊戲引擎中的暢快表現讓現場嘉賓大呼過癮，更有媒體將梅賽德斯-AMG與騰訊《極品飛車ONLINE》的合作稱為“一場跨次元的邂逅”。
梅賽德斯-AMG 43系列發佈盛典現場
總結來看，雖然跑車一直是汽車行業中體量較小的細分門類，卻代表著各大車企性能與技術的巔峰；而跑車用戶群普遍年輕，對駕駛樂趣有著極高的要求，因此跑車產品也成為車企影響年輕一代受眾的重要介質。梅賽德斯-AMG GT R作為梅賽德斯-AMG在汽車性能、設計與操控的旗艦車型，自然而然地成為品牌與年輕消費者對話的紐帶。
而在影響消費者方面，騰訊一直頗有心得。他們坐擁備受消費者喜愛的社交、視頻、遊戲、音樂等網路媒體，形成完整的媒介生態，能夠有效地覆蓋各類媒體場景，打入多種興趣圈層，結合內容創制能力，形成強大的受眾影響力。
梅賽德斯-賓士及梅賽德斯-AMG與騰訊在《極品飛車ONLINE》中的強強聯手，恰恰調用雙方優勢，深入遊戲圈層運用新科技影響力，對話目標受眾，借由梅賽德斯-AMG GT R這只“綠色猛獸”，將極致性能展現的淋漓盡致！
“跑車文化環球之旅·德國·梅賽德斯-賓士站”嘉賓
另外值得關注的是，梅賽德斯-AMG與《極品飛車ONLINE》的合作並不僅限於遊戲內，在品牌發佈會等線下活動中，品牌也善用遊戲元素彰顯年輕活力，並通過AR、遊戲駕駛艙等炫酷方式，帶來極具科技感的現場體驗。在8月舉辦的梅賽德斯-AMG 43系列發佈盛典就融入了大量《極品飛車ONLINE》的元素，並特設體驗環節，梅賽德斯-AMG GT R在遊戲引擎中的暢快表現讓現場嘉賓大呼過癮，更有媒體將梅賽德斯-AMG與騰訊《極品飛車ONLINE》的合作稱為“一場跨次元的邂逅”。
梅賽德斯-AMG 43系列發佈盛典現場
總結來看，雖然跑車一直是汽車行業中體量較小的細分門類，卻代表著各大車企性能與技術的巔峰；而跑車用戶群普遍年輕，對駕駛樂趣有著極高的要求，因此跑車產品也成為車企影響年輕一代受眾的重要介質。梅賽德斯-AMG GT R作為梅賽德斯-AMG在汽車性能、設計與操控的旗艦車型，自然而然地成為品牌與年輕消費者對話的紐帶。
而在影響消費者方面，騰訊一直頗有心得。他們坐擁備受消費者喜愛的社交、視頻、遊戲、音樂等網路媒體，形成完整的媒介生態，能夠有效地覆蓋各類媒體場景，打入多種興趣圈層，結合內容創制能力，形成強大的受眾影響力。
梅賽德斯-賓士及梅賽德斯-AMG與騰訊在《極品飛車ONLINE》中的強強聯手，恰恰調用雙方優勢，深入遊戲圈層運用新科技影響力，對話目標受眾，借由梅賽德斯-AMG GT R這只“綠色猛獸”，將極致性能展現的淋漓盡致！