文丨微酒團隊
編丨乘魚
10月25日， 由宜賓市經信委主辦， 宜賓五糧液集團承辦的主題為“酒都宜賓.醉美麗江——四川新生代酒品戰略麗江推進會”、“醉美麗江.故事時光——五糧液新生代酒品品鑒會”以及“你的故事在麗江——五糧液新生代酒品品鑒酒吧狂歡夜”在中國著名旅遊城市麗江舉行。
隨後， 10月27日， 品鑒會轉戰成都著名旅遊景點寬窄巷子， 繼續為酒吧消費者演繹傳統名酒五糧液的時尚主義。
三天之內， 從宜賓到麗江再到成都， 鎖定酒吧開展一系列活動的背後只為一個目標——攜手五糧液新生代酒品， 推進中國釀造、中國記憶進入中國酒吧消費者中。
01
先行一步， 搶佔麗江酒吧之先機
為什麼要不遠千里來到麗江開展此番系列活動？
五糧液集團仙林果酒有限責任公司（以下簡稱仙林果酒）董事長李小波在與微酒記者溝通時表示， 選擇麗江作為推薦、品鑒活動的第一站， 源於宜賓和麗江同飲一江水， 具有地域上的淵源， 公司希望五糧液品牌與麗江旅遊品牌、巴蜀文化與東巴文化、宜賓酒文化與麗江酒吧文化能夠碰撞出讓人驚喜的火花。
△五糧液新生代戰略已經低調佈局麗江
此外， 麗江是雲南面向東南亞橋頭堡的重要一站， 是雲南旅遊的標榜， 麗江遊客與五糧液新生代酒品的目標消費群體不謀而合。
據微酒記者瞭解， 五糧液新生代酒品從去年開始低調進入麗江市場， 目前已經佈局所有酒吧， 正在逐漸被遊客所記住。
“今天的酒吧消費習慣在逐漸發生變化， 同質化現象嚴重， 今天的消費者的選擇更加多元化、個性化。 當帶有五糧液信用背書符號的產品與麗江文化元素相結合而進入酒吧後，
微酒記者瞭解到， 劉光全所說的產品中所含的麗江文化元素是指仙林果酒公司針對麗江市場推出的專屬產品麗江故事和麗江時光。
“在今天的麗江酒吧， 流行著一句話——‘麗江故事， 能夠讓你喝到靈魂深處’。 而這兩個具有麗江元素的系列產品也成為了這個城市旅遊文化體驗的新名片。 ” 麗江銘品源公司總經理周慶平表示。
△定制化的模式有可能成為連結新生代消費者的有效模式
02
目標明確， 策略更加清晰的仙林果酒
不管是麗江還是成都， 仙林果酒公司無疑是絕對的主角， 成立于1998年的仙林果酒公司， 一直在除白酒外的新酒品上進行不斷探索， 陸續與英國、法國等世界主要名酒出產國進行技術合作， 在包含威士卡、普通酒、果露酒方面進行研發和生產。
再次被業界所關注是在2016年6月， 由四川省經信委主辦的四川新生代酒品戰略啟動儀式暨五糧液新生代酒品品鑒會上，
此次麗江、成都路演， 帶來的是面對不同區域更強的針對性以及更接地氣的推廣形式。
△五糧液新生代新品品鑒會進入成都寬窄巷子
“目前仙林果酒公司的目標已經非常明確， 就是要發現新市場，研發產品新形態，創造消費新體驗，拓展新的消費市場，不斷致力於中國新生代新概念酒類的開拓與發展。”
據瞭解，目前仙林果酒公司涉及品類有健康型果酒、馥鬱型果酒、中式預調酒、果味露酒、養生酒等品類。從2015年開始發力以來，公司每年銷售增速在20%左右。四川、華東、雲南是幾個重要市場。
“不管是麗江還是成都的寬窄巷子，仙林果酒顯然走的是‘酒+旅遊’的跨界整合行銷模式。”有業內人士認為。
李小波也認可了該說法，表示將延續這種策略，不斷開發區域性產品，讓這種定制化的模式有可能成為連結新生代消費者的有效模式。
據悉，接下來，五糧液新生代品鑒活動還將在全國範圍內鎖定著名旅遊景點陸續開展。
03
品類突圍，五糧液的新生代圖謀
從宜賓到麗江再到成都，背後是五糧液對新生代消費群體的關注。
在仙林果酒的資料中，微酒記者發現，五糧液所定位的新生代，並非“80後、90後”，而是指“每一個時代的引領者”，是每一個時代積極向上、變革與創新的原動力，是新思想文化的代言者。也就是說，其消費物件定位更廣。希望用“新概念、新體驗”搶奪新一代的消費者。
此外，值得注意的是，在10月27日活動的當天，同樣是成都寬窄巷子，由四川中國白酒金三角協會主辦的2017年白酒新生代酒品暨調酒技術專題培訓在成都開班，來自五糧液、瀘州老窖、中國沈酒、郎酒、四川省釀酒研究所……等白酒行業廠家或研究機構的年輕人聚在了一起，為11月12日-13誒舉辦的“五糧液杯”2017中國白酒新生代酒品超級調酒大賽預賽做準備。據瞭解，預賽將從企業創意組、專業英式調酒組、專業花式調酒組各決選出10位選手晉級12月16日在宜賓舉行的決賽。
五糧液集團董事長李曙光曾在8月2日《人民日報》上刊發署名文章《市場需求 要滿足要引領》。文中，對五糧液的新生代戰略也有論述。
在李曙光看來，白酒是四川的支柱產業，四川省委、省政府高度重視白酒產業的創新發展，提出要深入推進農業供給側結構性改革和大力發展新生代酒品，作為川酒的龍頭企業和中國濃香型白酒的典型代表，五糧液集團公司將進一步通過工藝創新和酒體創新，適應新一輪消費升級的新需求。
他表示，五糧液高度重視新生代酒品開發，開發成系列的39°、38°、25°酒類產品。同時，也非常重視開發適應年輕人各種個性化、時尚化消費需求的產品，如調製雞尾酒的白酒和各種類型的預調酒。行銷管道上，適應年輕消費群體的需求，完善餐飲、酒吧等市場佈局。
△去年以來，冰爆等已進入成都酒吧管道
“李曙光上任後，對五糧液的新生代戰略高度重視，除了明確定位外，在團隊上也不斷進行加強。以麗江為例，五糧液有專門的銷售團隊跟進服務，也表現出了其決心所在。”有熟悉五糧液仙林果酒公司的業內人士介紹道。
此外，寬窄巷子活動現場，微酒記者發現，到場經銷商人數是受邀人數的1倍，致使現場站著一大片的盛況。
“今年我們感受到了五糧液做新生代酒品的決心，這也符合消費發展趨勢，所以很看好，聽說了有這個活動，就不請自到了。剛剛喝了兩杯，口感上很棒，應該會受到年輕人的喜歡。”成都經銷商李先生表示。
五糧液的新生代戰略已經正式啟航，在目標明確、落地迅速之下，能否搶佔當下以及未來先機，歡迎在評論區參與討論。
就是要發現新市場，研發產品新形態，創造消費新體驗，拓展新的消費市場，不斷致力於中國新生代新概念酒類的開拓與發展。”據瞭解，目前仙林果酒公司涉及品類有健康型果酒、馥鬱型果酒、中式預調酒、果味露酒、養生酒等品類。從2015年開始發力以來，公司每年銷售增速在20%左右。四川、華東、雲南是幾個重要市場。
“不管是麗江還是成都的寬窄巷子，仙林果酒顯然走的是‘酒+旅遊’的跨界整合行銷模式。”有業內人士認為。
李小波也認可了該說法，表示將延續這種策略，不斷開發區域性產品，讓這種定制化的模式有可能成為連結新生代消費者的有效模式。
據悉，接下來，五糧液新生代品鑒活動還將在全國範圍內鎖定著名旅遊景點陸續開展。
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品類突圍，五糧液的新生代圖謀
從宜賓到麗江再到成都，背後是五糧液對新生代消費群體的關注。
在仙林果酒的資料中，微酒記者發現，五糧液所定位的新生代，並非“80後、90後”，而是指“每一個時代的引領者”，是每一個時代積極向上、變革與創新的原動力，是新思想文化的代言者。也就是說，其消費物件定位更廣。希望用“新概念、新體驗”搶奪新一代的消費者。
此外，值得注意的是，在10月27日活動的當天，同樣是成都寬窄巷子，由四川中國白酒金三角協會主辦的2017年白酒新生代酒品暨調酒技術專題培訓在成都開班，來自五糧液、瀘州老窖、中國沈酒、郎酒、四川省釀酒研究所……等白酒行業廠家或研究機構的年輕人聚在了一起，為11月12日-13誒舉辦的“五糧液杯”2017中國白酒新生代酒品超級調酒大賽預賽做準備。據瞭解，預賽將從企業創意組、專業英式調酒組、專業花式調酒組各決選出10位選手晉級12月16日在宜賓舉行的決賽。
五糧液集團董事長李曙光曾在8月2日《人民日報》上刊發署名文章《市場需求 要滿足要引領》。文中，對五糧液的新生代戰略也有論述。
在李曙光看來，白酒是四川的支柱產業，四川省委、省政府高度重視白酒產業的創新發展，提出要深入推進農業供給側結構性改革和大力發展新生代酒品，作為川酒的龍頭企業和中國濃香型白酒的典型代表，五糧液集團公司將進一步通過工藝創新和酒體創新，適應新一輪消費升級的新需求。
他表示，五糧液高度重視新生代酒品開發，開發成系列的39°、38°、25°酒類產品。同時，也非常重視開發適應年輕人各種個性化、時尚化消費需求的產品，如調製雞尾酒的白酒和各種類型的預調酒。行銷管道上，適應年輕消費群體的需求，完善餐飲、酒吧等市場佈局。
△去年以來，冰爆等已進入成都酒吧管道
“李曙光上任後，對五糧液的新生代戰略高度重視，除了明確定位外，在團隊上也不斷進行加強。以麗江為例，五糧液有專門的銷售團隊跟進服務，也表現出了其決心所在。”有熟悉五糧液仙林果酒公司的業內人士介紹道。
此外，寬窄巷子活動現場，微酒記者發現，到場經銷商人數是受邀人數的1倍，致使現場站著一大片的盛況。
“今年我們感受到了五糧液做新生代酒品的決心，這也符合消費發展趨勢，所以很看好，聽說了有這個活動，就不請自到了。剛剛喝了兩杯，口感上很棒，應該會受到年輕人的喜歡。”成都經銷商李先生表示。
五糧液的新生代戰略已經正式啟航，在目標明確、落地迅速之下，能否搶佔當下以及未來先機，歡迎在評論區參與討論。