沒有品牌就像沒有文化
這就是中國代工企業的現狀， 一款童鞋出廠價每雙65元， 貼了牌能賣三四百元；一副眼鏡出廠價兩三百，
“這兩雙鞋成本差不多， 最後售價卻差那麼多。 ”一家鞋企董事長袁文新感歎“我們的品質上去了， 就是缺品牌。 沒品牌就像沒文化一樣， 太鬱悶了！”
這就是品牌的高附加值， 是通過各種方式在產品的有形價值上附加無形的價值， 品牌的無形資產能為消費者提供消費滿足、高品質的服務和引導消費的作用。
出廠幾百賣3萬， 差距20倍！
另外一代工高差價的產品就是眼鏡， 中國眼鏡最主要的生產基地有四個：深圳、廈門、溫州和丹陽 。 廈門和深圳不同的地方在於培育出了很多自主品牌的眼鏡。 眼鏡行業是個高附加值的行業，
“深圳的很多眼鏡加工廠都是小作坊式的， 沒有自主品牌只做貼牌， 利潤全被國外貿易商盤剝。 深圳眼鏡加工企業賺的加工費都是少得可憐的辛苦錢：市場上售價上萬元的高端眼鏡， 出廠價可能只有幾百元， 而加工費賺到手的是3美元， 折合人民幣不到20元。 2009年金融風暴的時候， 歐美的訂單銳減， 當時深圳有將近100多家眼鏡廠家消失了 。 ”
深圳行業協會執行副會長林慧表示， 從她掌握的資料顯示， 眼鏡行業的產值至少在100億元以上。 但是深圳眼鏡行業目前每年納稅額不足20億元， 就是沒有自己的品牌， 只是掙了加工的辛苦錢。 如果有了自己的品牌， 價格至少會翻5倍 ，
品牌在， 隨時都能站起來
可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：“假如我的工廠被大火毀滅， 假如遭遇到世界金融風暴， 但只要有可口可樂的品牌， 第二天我將重新站起。 ”當產品陷入同質化的競爭， 驅動消費者進行消費的正是品牌價值。
品牌的附加值讓消費者欣然為高價買單。 品牌可以表現他們的社會地位、經濟狀況、生活情趣和個人修養等。 很多時候， 人們穿名牌服飾， 戴名牌手錶， 抽名牌香煙， 喝名牌酒水， 並不是為了穿戴和滿足口服之欲， 而是為了彰顯自己的實力和地位。
比如同樣的鞋子， 如果在街邊小攤買， 一般要價幾十塊錢， 你還嫌貴， 拼命砍價；但要是到了李寧專賣店裡， 人家標價幾百元， 你會覺得這鞋值這個錢， 也不砍價了。 這就是品牌的溢價作用， 它可以使同樣的產品賣更高的價格， 因為品牌帶給消費者的附加值是從街邊小攤上買不到的。
“品牌”的崛起
“你們從德國背回來的鍋都是我們造的。 我們品質不差， 就缺品牌， 再過兩三年往回背的應該就少了！”在浙江愛仕達電器股份有限公司的陳列廳裡，
有著30多年眼鏡生產歷史的甌海，是中國五大眼鏡生產基地之一，共有500多家眼鏡企業，是典型的“一鎮一產業”塊狀經濟的縮影。目前市場上的國際頂級品牌墨鏡，排名前十的品牌中有7個產於這裡。企業顯然已不滿足於為他人作嫁衣。
有著30多年眼鏡生產歷史的甌海，是中國五大眼鏡生產基地之一，共有500多家眼鏡企業，是典型的“一鎮一產業”塊狀經濟的縮影。目前市場上的國際頂級品牌墨鏡，排名前十的品牌中有7個產於這裡。企業顯然已不滿足於為他人作嫁衣。