《金卡生活》雜誌
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作者供職于銀聯智策顧問（上海）有限公司
體育產業是一個民生產業。
近年來， 在我國經濟高速發展、消費驅動型經濟轉型的大背景下， 運動需求進一步提升、運動理念廣泛普及， 同時由於國家政策的扶持和國內資本的日益關注， 體育產業迎來了嶄新的契機。 我國體育產業已經初步形成了以體育健身服務、體育競賽表演和體育用品為主要內容的體系， 形成了由不同經濟成分和組織形式構成的市場主體隊伍。 體育與科技、健康、文化、旅遊等相關行業關聯也日益緊密。
銀聯智策基於銀聯卡跨行交易資料，
足球行業的發展
足球作為全球最受歡迎的運動， 在當今大多數國家都是最為發達， 市場化程度最高的體育運動， 這在中國也不例外。 1994年全國足球甲級聯賽揭幕， 標誌著中國足球聯賽正式開始職業化運作。 職業化運作和廣泛的群眾基礎積極帶動了中國足球事業的發展。 特別在近幾年， 中超俱樂部對球隊建設投入空前巨大， 大大提升了中國職業足球聯賽的整體水準及觀賞性。
足球產業在2016年後發展迅速。 資料統計， 自足球產業相關商戶（足球俱樂部、足球場等）從2014年1月起至2017年8月的交易資料（見圖28）。 在經歷了2014-2015兩年的相對平穩的發展後， 2016年下半年至今足球行業的發展極為迅猛。 在交易額方面， 2016年下半年相對2015年同期增長約150%， 2017年上半年相對於2016年下半年增長約230%。 在交易筆數方面， 2016年下半年相對2015年同期增長約260%， 2017年上半年相對於2016年下半年增長約230%。
圖28 足球產業歷史交易趨勢
足球產業消費呈現多樣化和地域差異。 近幾年中國在職業足球領域的資金投入空前巨大， 而普通民眾在足球行業的消費水準同樣值得關注。 按照價格區間對相關商戶近一年的所有交易進行了分佈統計（見圖29）， 資料顯示， 從低消費100元至高消費50000元的價格區間裡， 消費分佈比較均勻， 反映了目前我國足球產業的發展還是相對成熟和多樣化的。
圖29 民眾近一年在足球產業的消費分佈（單位：元）
為了進一步探索這樣的價格區間分佈有沒有地區性的差異， 下圖以北京、廣州、成都這三座足球產業發達但類型不同的城市為例進行價格區間分佈的比較（見圖30）。 可以看出分佈的差異性仍然存在， 北京的足球產業消費水準趨於高消費，成都的消費水準則較低，而廣州的價格區間分佈則最為平均。
圖30 三個城市民眾近一年足球消費分佈（單位：元）
此外，通過統計各省份足球行業近一年消費發現，在交易金額、筆數和交易卡量，浙江省、廣東省和四川省都遙遙領先其他省份地區（見圖31）。
圖31 各省足球行業近一年發展概況
中國網球公開賽專題
中國網球公開賽創辦於2004年，是盛況空前的國際網球賽事，每年一屆定期在北京舉行。自2009年起，中國網球公開賽全面升級，賽事成為亞洲地區級別最高、參賽球員最多、規模最大的國際綜合性網球賽事。2015年8月12日，中國銀聯與中國網球公開賽在京共同宣佈，中國銀聯成為2015-2017年度中國網球公開賽的“白金贊助商”，是中網歷史上支付領域首個合作品牌。中國銀聯為網球愛好者帶來便捷的線上支付服務及力度空前的優惠贈禮。那麼，在這三年間中網的發展趨勢、球迷對於中網關注程度以及銀聯支付優惠帶動持卡人的消費，讓我們從資料角度具體看一下這些變化（見圖32）.
圖32 近三年網球公開賽期間交易金額及筆數
銀聯助力中網開賽 賽事逐年升溫。中國網球公開賽每年在金秋時節隆重開賽，繼2015年8月中網與中國銀聯開展合作後，球迷購票優惠驚喜連連，例如尊享門票、紀念品9折優惠、暢享現場16家商戶62折優惠等，著實激發了廣大球迷提前預購門票的熱情。從2015年8月至10月消費資料分析來看（見圖33），消費者購票金額與筆數開始出現大幅增長，8月環比增長2325.8%，到9月進入賽前購票高峰期，環比增長185.44%，直至10月趨於平穩。從2016年7月至10月的消費資料分析來看，2016年7月，中網推出“多買多折”的超值優惠活動，同時再享受中國銀聯支付折上折，並且還能提前線上選座，大大促進了消費者通過平臺預購門票的舉措，中網票房紀錄也不斷創新。通過對2017年最新資料分析，球迷對中網賽事的熱衷程度依舊持續升溫，同比增長25.7%（2017資料四個月份對比2016資料四個月份），中網推出積分抵現、購票滿額贈消費券等優惠活動，外加中國銀聯的支付補貼，讓網球愛好者直呼給力，也足以證明銀聯大大助力中網這場饕餮盛宴的舉辦與發展，在雙方努力下，中網賽事吸引了越來越多球迷的追捧及關注。
圖33 近三年網球公開賽期間交易金額（單位：萬元）
*注：文中近一年指2016/09 – 2017/08。
資料統計範圍：2014/01 – 2017/08。
文中提到的“新一線城市”以2017《第一財經週刊》城市分級排名劃分
本報告中的體育行業交易，其定義為在體育服飾、體育用品、體育器械、體育場館、健身場所、體育培訓等細分領域發生的跨行交易。
北京的足球產業消費水準趨於高消費，成都的消費水準則較低，而廣州的價格區間分佈則最為平均。圖30 三個城市民眾近一年足球消費分佈（單位：元）
此外，通過統計各省份足球行業近一年消費發現，在交易金額、筆數和交易卡量，浙江省、廣東省和四川省都遙遙領先其他省份地區（見圖31）。
圖31 各省足球行業近一年發展概況
中國網球公開賽專題
中國網球公開賽創辦於2004年，是盛況空前的國際網球賽事，每年一屆定期在北京舉行。自2009年起，中國網球公開賽全面升級，賽事成為亞洲地區級別最高、參賽球員最多、規模最大的國際綜合性網球賽事。2015年8月12日，中國銀聯與中國網球公開賽在京共同宣佈，中國銀聯成為2015-2017年度中國網球公開賽的“白金贊助商”，是中網歷史上支付領域首個合作品牌。中國銀聯為網球愛好者帶來便捷的線上支付服務及力度空前的優惠贈禮。那麼，在這三年間中網的發展趨勢、球迷對於中網關注程度以及銀聯支付優惠帶動持卡人的消費，讓我們從資料角度具體看一下這些變化（見圖32）.
圖32 近三年網球公開賽期間交易金額及筆數
銀聯助力中網開賽 賽事逐年升溫。中國網球公開賽每年在金秋時節隆重開賽，繼2015年8月中網與中國銀聯開展合作後，球迷購票優惠驚喜連連，例如尊享門票、紀念品9折優惠、暢享現場16家商戶62折優惠等，著實激發了廣大球迷提前預購門票的熱情。從2015年8月至10月消費資料分析來看（見圖33），消費者購票金額與筆數開始出現大幅增長，8月環比增長2325.8%，到9月進入賽前購票高峰期，環比增長185.44%，直至10月趨於平穩。從2016年7月至10月的消費資料分析來看，2016年7月，中網推出“多買多折”的超值優惠活動，同時再享受中國銀聯支付折上折，並且還能提前線上選座，大大促進了消費者通過平臺預購門票的舉措，中網票房紀錄也不斷創新。通過對2017年最新資料分析，球迷對中網賽事的熱衷程度依舊持續升溫，同比增長25.7%（2017資料四個月份對比2016資料四個月份），中網推出積分抵現、購票滿額贈消費券等優惠活動，外加中國銀聯的支付補貼，讓網球愛好者直呼給力，也足以證明銀聯大大助力中網這場饕餮盛宴的舉辦與發展，在雙方努力下，中網賽事吸引了越來越多球迷的追捧及關注。
圖33 近三年網球公開賽期間交易金額（單位：萬元）
*注：文中近一年指2016/09 – 2017/08。
資料統計範圍：2014/01 – 2017/08。
文中提到的“新一線城市”以2017《第一財經週刊》城市分級排名劃分
本報告中的體育行業交易，其定義為在體育服飾、體育用品、體育器械、體育場館、健身場所、體育培訓等細分領域發生的跨行交易。