U11 Plus能給HTC打上銷量“強心劑”嗎？

[釘科技述評]HTC與穀歌的合作交易已經告一段落， 儘管HTC公司已經將部分智慧手機業務出售給了穀歌， 不過僅限於HTC的智慧財產權和參與打造Pixel手機的團隊成員。 當時HTC董事長王雪紅表示， HTC還將繼續堅持智慧手機的研發與銷售， 並不會放棄手機業務。

隨後網上便陸陸續續有消息傳出， HTC將於今年“雙11”期間推出自己的旗艦新機。 而近日， 有關這款新機的消息終於浮出水面， HTC將於11月2日在臺北舉行新品發佈會， 正式發佈上半年旗艦機HTC U11的後續升級版—HTC U11 Plus。

作為HTC在與谷歌協定達成後推出的首款機型， HTC U11 Plus對於HTC來說或許是意義深重的。 畢竟HTC手機銷量排名早已跌出全球前十， 目前市場份額不到1%， HTC手機幾乎處於邊緣化存在。 也正因如此， HTC需要給智慧手機市場打一針“強心劑”了。

據悉， HTC U11 Plus採用當前安卓頂級處理器驍龍835， 輔以4GB+64GB和6GB+128GB兩種存儲組合， 支援Micro SDXC存儲卡。 從處理器和記憶體這兩個主要的硬體設定上來看，

HTC U11 Plus達到了高端旗艦水準。 而且該機電池容量為3930mAh， 續航性能頗為不錯， 這也是目前國內驍龍835機型裡面電池容量最大的。 預裝基於Android 8.0版本的定制系統， 如果不出意外的話， 這款手機將會是最早登場的協力廠商UI使用了Android 8.0版本定制系統的手機。 不過考慮到HTC與穀歌Android的關係， 這似乎也在情理之中。

另外據瞭解， 該機還有不少亮點功能， 比如支援IP68級防塵防水；9V/ 2A輸出的18W快充技術；Edge Sense邊緣壓感技術， 可呼出自訂程式；Boom Sound音訊等特性。

除去這些配置和功能之外， HTC U11 Plus相較以往產品最大的進步或許來自於外觀和螢幕方面。 據悉， 該機採用全面屏設計， 配備一塊18：9螢幕比例的6英寸高清屏， 解析度為2880x1440， 這也是HTC旗下首款全面屏手機。 正因如此，

在有限機身空間內， 該機告別了此前備受吐槽的“長下巴”， 機身底部邊框窄了不少。 在大眾追求更高屏占比的時代， HTC在外觀設計方面似乎終於不再“偏執”， 迎合了消費者的需求。

另外值得一提的是， 有爆料者在國外社交媒體上稱， HTC U11 Plus將會有半透明版本。

據瞭解， 該機機身背部採用玻璃材質， 但HTC採用了一種獨特的外觀設計—半透明， 甚至聯手機內部的無線充電線圈都可以看到。 從當前手機市場來看， 由於內部電路、主機板設計等問題， 還沒有廠商推出透明版本的手機。 因此如果該消息屬實的話， 這款HTC U11 Plus倒是頗具創新性， 同時也體現了HTC手機的內部設計功力。

看起來， HTC這款新機在產品層面做的的確不錯， 符合其高端旗艦的定位。 而釘科技認為， HTC如果想憑藉U11 Plus改變目前的處境， 或許還需要做到以下兩點：

其一， 重視國內用戶， 改善用戶口碑。 作為全球最大的智慧手機市場， 中國市場向來是各大手機廠商的“兵家必爭之地”。 對於那些不重視中國市場的手機廠商， 似乎都已經逐漸衰落了。

而或許還不夠重視的廠商， 強如蘋果、三星等， 其份額亦在不斷下滑。

同樣， HTC在這一點上似乎做的還不夠， 因為以往HTC的手機大多在海內外實施差別化對待。 從配置上來說， 在國內銷售的HTC手機有不少都是“閹割版”的， 出現了較大幅度的“縮水”， 從而影響到HTC在國內的用戶口碑。 從價格上來說， HTC手機在國內的售價往往高於海外市場， 這就導致了HTC手機在國內的銷售會遭到更大的水貨衝擊。 因此， HTC的產品定價策略或許也需要做出調整。

其二， 加大行銷力度， 管道和宣傳需做到位。 在競爭日益激烈的手機市場， 行銷已經逐漸成為手機廠商的“必修課”。 而一直以來， HTC在行銷方面的表現似乎都不太好， 王雪紅幾年前就曾在員工內部信件中指出， “HTC的問題在行銷，不在產品”。然而直到現在，HTC的行銷問題似乎也沒有好轉的跡象，當然這也可能跟HTC“耿直”並且“高冷”的性格有關。

再說到此次的HTC U11 Plus，這款新機或許就是沖著“雙11”來的，希望借助雙11購物節的東風力挽狂瀾。所以在管道方面，可能是以線上為主，不過近期在電商平臺上開賣的全面屏新機不在少數，HTC U11 Plus的競爭壓力不容小覷。線下方面，據悉HTC依然會通過國代商及運營商佈局線下市場。不過運營商和國代商選擇產品的時候，往往會進行品牌間的權衡，HTC的優勢不如三星和蘋果等，所以還需線上下市場加大力度，比如線上下旗艦店方面加大投入。

至於宣傳則更是HTC的“軟肋”，除了初期利用明星效應，請了兩位好萊塢明星為其手機產品進行宣傳之後，HTC似乎就沒有更大動作。雖然HTC最近“痛失人才”，可能還打算押寶VR，但是既然表明要堅持在手機領域的研發與創新，並且在產品上做出了品質，或許就需要在廣告宣傳上適當表現出“誠意”，讓消費者知道HTC還沒有放棄手機業務。（釘科技原創，轉載務必注明出處，圖片來自網路）

“HTC的問題在行銷，不在產品”。然而直到現在，HTC的行銷問題似乎也沒有好轉的跡象，當然這也可能跟HTC“耿直”並且“高冷”的性格有關。

再說到此次的HTC U11 Plus，這款新機或許就是沖著“雙11”來的，希望借助雙11購物節的東風力挽狂瀾。所以在管道方面，可能是以線上為主，不過近期在電商平臺上開賣的全面屏新機不在少數，HTC U11 Plus的競爭壓力不容小覷。線下方面，據悉HTC依然會通過國代商及運營商佈局線下市場。不過運營商和國代商選擇產品的時候，往往會進行品牌間的權衡，HTC的優勢不如三星和蘋果等，所以還需線上下市場加大力度，比如線上下旗艦店方面加大投入。

至於宣傳則更是HTC的“軟肋”，除了初期利用明星效應，請了兩位好萊塢明星為其手機產品進行宣傳之後，HTC似乎就沒有更大動作。雖然HTC最近“痛失人才”，可能還打算押寶VR，但是既然表明要堅持在手機領域的研發與創新，並且在產品上做出了品質，或許就需要在廣告宣傳上適當表現出“誠意”，讓消費者知道HTC還沒有放棄手機業務。（釘科技原創，轉載務必注明出處，圖片來自網路）