近日， 有研究機構發佈報告指出， 到2018年年末， 中國將有7家手機生產商躋身世界前十行列， 這7家企業分別是：華為、OPPO、vivo、小米、聯想、中興以及金立。 同時， 報告明確指出， OPPO和vivo（下文簡稱O&V）這兩家“神奇”的中國廠商將延續神奇的表現， 明年仍將佔據全球第四、第五的位置。 前三依然是：三星、蘋果、華為。
而遙相呼應的是， 兩天前， 研究機構Counterpoint公佈了剛剛過去的第三季度智慧手機市場出貨量， 其中OPPO出貨量3350萬， 排名第四， vivo出貨量2860萬， 排名第五。
為什麼OPPO、vivo在我們眼中沒有什麼核心競爭力的兩家企業能常年佔據如此前列的位置呢？秘密在於“低價”。 事實上， 排名前十的企業， 除了三星、蘋果， 或許還有華為， 其他企業都是依靠低價實現如此大規模的出貨量的。
事實上， 真正能依靠品牌， 實現高價銷售產品的只有蘋果， 三星高端產品賣得不錯， 但它的整體出貨量還是靠中低端手機來支撐著。
為什麼會出現這樣的局面呢？一方面是因為O&V等廠商的定價策略本身不高， 高端產品定價也就在3000元左右， 低端的甚至在1000元以下。 相比蘋果動輒5000元， 甚至上萬元的售價， 其定價就決定了其利潤率不可能高；另一方面是因為蘋果、三星等企業有很多關鍵的元器件都是自研的， 如蘋果的晶片、三星的螢幕等， 而O&V等企業自研力度很小， 幾乎都是外采， 所以哪怕是組裝一台性能配置、配件完全一樣的手機， 蘋果、三星的成本都會比O&V要低。
這就是以O&V為代表的中國手機廠商的現狀， 不能實現“從0到1”， 只能拼命實現“從1到N”， 從紅海中拼殺， 以薄利換多銷。 有人說， 像O&V這樣也很好啊， 中國有多少企業能實現年利潤60億的， O&V賺點辛苦錢挺好的。 但這個時代最不善待的就是一心想賺辛苦錢的人， 當前O&V其實已到岌岌可危之時。
留個O&V的時間已經不多了。