一、直通車選詞的必要性：
選款作為推廣前的一個重要環節， 如果你店鋪已經有了主推確定了， 但是並不是每個好款都一定能用直通車推起來的，
關鍵字和人群實際上就是直通車工具整個操作工具的核心點， 推廣玩的基本都是圍繞關鍵字和人群做調整， 你用哪一類關鍵字做推廣就代表你想把產品廣告圖展現給哪一類人群看！
1）起點決定終點和高度：因為很多人如果車頭沒有選好，
2）可以節省推廣費：現在淘寶付費推廣的費用是非常貴的， 很多中小賣家資金有限的情況在直通車推廣成本上需要盡可能的節省成本， 即使是有實力的大賣家也是希望自己的推廣費能夠燒的更有價值。 所以把錢花在刀刃上是每一個賣家的心態， 如果你前期選的關鍵字方向沒有出現問題， 那麼相信花錢帶來的每個點擊都是有價值的，
3)開車失誤概率降低、獲得更加精准的資料來判斷：這一點確實是非常重要的， 不管是我們對直通車進行診斷還是逐步優化的過程， 前提都是要建立在足夠的資料基礎上， 如果這個資料基礎越精准就相當於我們判斷的直通車的標準越準確， 用一個準確的標準來衡量直通車的整個資料， 那麼得到的結論自然不會出錯， 正確的結論就可以引導你接下來給出正確的操作優化方法， 選擇關鍵字也是為你後面優化直通車做好一個正確的資料判斷基礎， 所以沒有理由不去重視起來！
4）短時間提升計畫權重：提升計畫權重其實就是提升我們的關鍵字品質得分，
二、直通車選詞的5個原則：
直通車的操作思路決定你的選詞的原則， 不同的人會有不同的選詞標準和習慣， 當然不同的類目產品也會有寫浮動的， 不過總體來說選直通車詞原則應該大致會有以下幾種。
1）、預算的確定關鍵詞數量原則：是的不管你店鋪是大店還是小店，
2）、相關性為核心原則：其實就是我們SEO搜索優化時候說的幾個相關性強為原則， 其實放在直通車裡面原理是通用的，也要把控你添加的關鍵字的相關性，相關性可以在系統添加關鍵字時候設置用到，如果你的添詞方法不是系統推薦方法，那麼你至少確定你的關鍵字和你的創意標題或者寶貝標題不要偏差太遠。
3）、點擊率高的詞原則：這個原則前期添加詞的時候，實際上也並不是非常的重要，但車手需要知道的，如果一個關鍵字的行業點擊率本身不高那麼你的產品再好點擊率提升的高度也是有限的，如果點擊率不能高那麼最終你的品質得分起來的會比較慢，如此你也是在浪費時間和資金，這個點擊率可以直接到流量解析中市場資料分析或者資料透視中查到。
4）、轉化率高的原則：前期添加關鍵字儘量照顧到轉化率這一指標，其實轉化率也是為了控制我們添加的關鍵字盡可能的相關性更高，而且直通車後期降低PPC時候也要有高轉化率的保證才能降到足夠低，查看方法和也是在流量解析裡面。
5）、挖掘行業飆升詞原則：所謂行業飆升詞就是說近期搜索量迅速飆升的關鍵字，可以通過生意參謀或者流量解析來查看，這類行業飆升詞實際上也是我們圖個的潛力詞，放在搜索上來說就是大家送的其中一種黃金詞，因為近期飆升的關鍵字很少被同行及時發現，就會造成短期內競爭度小，用相對低的PPC就可以拿到展現，而且這類詞裡面如果轉化率也不差的話那麼他必然是非常有潛力的詞，很多時候一些中小賣家可以抓住這種詞用最少的推廣換來最大的流量，另一種情況就是我們每個計畫都會有一個關鍵字更新換代的時候要重視尋找這類詞，很多在旺季之前表現不好的詞往往在旺季來那麼幾天就是你最佳推廣的時機，所以在操作關鍵字的時候怎能不注意這類詞呢？
三、直通車關鍵字的分類：
一級類目大詞：這類詞就是類目詞，這類詞的最大特點就是展現量足夠大，後期我們操作爆款時候必須要有的，因為爆款就要有足夠多的流量，那麼這類詞就可以滿足這一需求，但是這類詞競爭也是非常大的是非常考驗你的產品主圖點擊率和轉化率的，這類詞適合在操作爆款的中後期來重點操作。
二級長尾關鍵字：可以簡單的理解為類目詞+屬性詞或者修飾詞+類目詞，這類詞就比一級詞更加精准，轉化率更容易控制，適合在操作爆款的整個過程操作。
三級精准長尾詞：可以簡單理解為是修飾詞+類目詞+屬性詞，這類詞就最大的優勢就是精准度足夠好。但是搜索量不是很大，很難帶來更大的展現量，所以這類詞適合前期重點來操作，最終形成關鍵字的裂變，往大詞的方向走就可以獲得更大的流量閾。
四、直通車分期選詞策略：
直通車劃分不同的選詞階段是因為不同的階段直通車充當的作用是不同的：點擊率決定你直通現在、轉化率決定你直通車的未來，這樣來看的話直通車是有先重視點擊率過度到重視轉化率的一個階段，中間有個優化過度的階段我們劃分為前期選詞、中期選詞和後期選詞。
1）、前期選詞策略：直通車前期重點是放在二級詞和三級詞上面，這種詞是精准的關鍵字，可以保持前期在測試階段起步就又一個相對比較好的點擊率，而且二三級關鍵字操作起來的難度相對比價大詞要小，前期的測試詞的數量可選範圍也大，就這樣可以起步的更穩當。
2）、中期選詞策略：中期是一個過渡期，也是你確立了主推款之後的準備進一步加大推廣力度的關鍵時期，這個時候選的額二級詞就相當於把店鋪的產品放在了更大的受眾人群面前進行考核，二級詞也是伴隨著產品結束之後，二級詞也是中期推廣中可以保持足夠的投產，所以中期可以考慮把重點放在二級詞的維護上。
3）、後期選詞策略：我們說是爆款就一定要經得起大詞的考驗，所以當你產品操作到爆發的哪一刻就需要你把他放在大詞面前進行考驗資料，反過來想如果你發現你的產品搜索關鍵字你們開始有足夠多大詞了，那說明你的這款寶貝開始上搜索權重了，大詞在行業上搜索量也是最大的，這個特性剛好滿足了爆款對流量的需求。
最後，提下關鍵字的維護策略，不同的階段對待關鍵字有不同的維護策略。
其實放在直通車裡面原理是通用的，也要把控你添加的關鍵字的相關性，相關性可以在系統添加關鍵字時候設置用到，如果你的添詞方法不是系統推薦方法，那麼你至少確定你的關鍵字和你的創意標題或者寶貝標題不要偏差太遠。3）、點擊率高的詞原則：這個原則前期添加詞的時候，實際上也並不是非常的重要，但車手需要知道的，如果一個關鍵字的行業點擊率本身不高那麼你的產品再好點擊率提升的高度也是有限的，如果點擊率不能高那麼最終你的品質得分起來的會比較慢，如此你也是在浪費時間和資金，這個點擊率可以直接到流量解析中市場資料分析或者資料透視中查到。
4）、轉化率高的原則：前期添加關鍵字儘量照顧到轉化率這一指標，其實轉化率也是為了控制我們添加的關鍵字盡可能的相關性更高，而且直通車後期降低PPC時候也要有高轉化率的保證才能降到足夠低，查看方法和也是在流量解析裡面。
5）、挖掘行業飆升詞原則：所謂行業飆升詞就是說近期搜索量迅速飆升的關鍵字，可以通過生意參謀或者流量解析來查看，這類行業飆升詞實際上也是我們圖個的潛力詞，放在搜索上來說就是大家送的其中一種黃金詞，因為近期飆升的關鍵字很少被同行及時發現，就會造成短期內競爭度小，用相對低的PPC就可以拿到展現，而且這類詞裡面如果轉化率也不差的話那麼他必然是非常有潛力的詞，很多時候一些中小賣家可以抓住這種詞用最少的推廣換來最大的流量，另一種情況就是我們每個計畫都會有一個關鍵字更新換代的時候要重視尋找這類詞，很多在旺季之前表現不好的詞往往在旺季來那麼幾天就是你最佳推廣的時機，所以在操作關鍵字的時候怎能不注意這類詞呢？
三、直通車關鍵字的分類：
一級類目大詞：這類詞就是類目詞，這類詞的最大特點就是展現量足夠大，後期我們操作爆款時候必須要有的，因為爆款就要有足夠多的流量，那麼這類詞就可以滿足這一需求，但是這類詞競爭也是非常大的是非常考驗你的產品主圖點擊率和轉化率的，這類詞適合在操作爆款的中後期來重點操作。
二級長尾關鍵字：可以簡單的理解為類目詞+屬性詞或者修飾詞+類目詞，這類詞就比一級詞更加精准，轉化率更容易控制，適合在操作爆款的整個過程操作。
三級精准長尾詞：可以簡單理解為是修飾詞+類目詞+屬性詞，這類詞就最大的優勢就是精准度足夠好。但是搜索量不是很大，很難帶來更大的展現量，所以這類詞適合前期重點來操作，最終形成關鍵字的裂變，往大詞的方向走就可以獲得更大的流量閾。
四、直通車分期選詞策略：
直通車劃分不同的選詞階段是因為不同的階段直通車充當的作用是不同的：點擊率決定你直通現在、轉化率決定你直通車的未來，這樣來看的話直通車是有先重視點擊率過度到重視轉化率的一個階段，中間有個優化過度的階段我們劃分為前期選詞、中期選詞和後期選詞。
1）、前期選詞策略：直通車前期重點是放在二級詞和三級詞上面，這種詞是精准的關鍵字，可以保持前期在測試階段起步就又一個相對比較好的點擊率，而且二三級關鍵字操作起來的難度相對比價大詞要小，前期的測試詞的數量可選範圍也大，就這樣可以起步的更穩當。
2）、中期選詞策略：中期是一個過渡期，也是你確立了主推款之後的準備進一步加大推廣力度的關鍵時期，這個時候選的額二級詞就相當於把店鋪的產品放在了更大的受眾人群面前進行考核，二級詞也是伴隨著產品結束之後，二級詞也是中期推廣中可以保持足夠的投產，所以中期可以考慮把重點放在二級詞的維護上。
3）、後期選詞策略：我們說是爆款就一定要經得起大詞的考驗，所以當你產品操作到爆發的哪一刻就需要你把他放在大詞面前進行考驗資料，反過來想如果你發現你的產品搜索關鍵字你們開始有足夠多大詞了，那說明你的這款寶貝開始上搜索權重了，大詞在行業上搜索量也是最大的，這個特性剛好滿足了爆款對流量的需求。
最後，提下關鍵字的維護策略，不同的階段對待關鍵字有不同的維護策略。