“大家電滿5000減800!”11月份頭一天， “雙11”的年度大促已經進入了狀態。 不過這場家電促銷還沒讓消費者來得及驚喜， 就先把幾大家電巨頭惹惱了：為什麼我們要賠本跟你玩?
其實， 這場紛爭從前一天晚上已經初露端倪， 有消息稱， 國內兩大頂級家電巨頭都把矛頭指向了“雙11”促銷政策。 根據相關家電企業人士透露的內容顯示， 這次平臺是通過發券的方式進行變相降價促銷， 但降價帶來的成本損失則需要由家電廠家來承擔， 這自然引起了廠家的不滿。 “我們並不是不願意讓利， 但這次促銷的力度太大。 對於一些高利潤的小家電、廚房電器可能還能承受， 但對於本來就利薄的大家電企業確實難以承擔。 ”
事件
廠家不願陪著商家賠本賺吆喝
有廠家人士表示， 按照5000元減800元計算， 如果不採取“先漲價後降價”的手段， 就相當於價格直降16%， 這其實已經超出了它們的正常利潤範圍。
以大家電行業中利潤最高的某電器為例， 今年第三季度的淨利潤率也不過才13%;而像其他家電企業的淨利潤率都僅為個位數。 如果按照數位計算， 產品價格直降16%對於這些企業的產品必虧無疑。
“如果我們為了配合商家的促銷採取先漲價再降價的手段， 要是被查到責任還得廠家自己擔”， 因此他們最終決定退出。 “每年‘雙11’都是廠家一次難得的促銷機會， 我們也都相當重視， 提前幾個月就開始籌畫。 但如果最終換來的是賠本賺吆喝， 那也只能放棄了!”
爆料
“被促銷”家電大多流入黃牛手中
北京裝修網瞭解到事實上， 有家電企業人士也透露了他們對過度低於成本價的“被促銷”不感興趣的另一個真實內幕：“你以為這些賠本賣出去的機器真的都能到消費者的手中嗎?”這位人士透露，
摘自：北京青年報