“無界零售”同盟軍：背靠京東，變局之下中興如何破局？

11月6日， 在3C品牌產品銷量“晴雨錶”的京東雙11競速榜單上， 出現了一匹亮眼“黑馬”：中興， 一路高歌在京東手機銷量TOP20品牌即時競速榜單表現亮眼， 強勢沖入了榜單前十名。 這份驚豔的戰績單， 看似中興手機不過是在短短一夜間巧奪人氣晉升黑馬， 但背後實則是中興的創新技術和戰略佈局在不斷加碼， 厚積薄發。

還記得今年10月， 中興發佈了一款折疊雙屏手機中興天機Axon M， 這成為了智慧手機市場發展中一道頗具革命性和顛覆性意義的印記， 在這款備受矚目的獵奇新機在發佈會揭開神秘面紗後， 中興曾高調地宣佈中國三年唯一電商銷售管道為京東平臺， 筆者關注到， 這也是繼2015年中興與京東戰略合作之後的再次“聯姻”， 而眼下來看， 雙方為了新機以及當前的雙11大促節， 似乎都在醞釀著更大的動作。

強者中興劍走偏鋒 以創新掠城池

無限風光在險峰！對於消費者來說，

移動技術生態系統和消費者習慣正在翻天覆地的改變， 這擺在智慧手機面前的是一個巨大的轉折， 而當各個手機品牌都在忙著佈局高屏占比的“全面屏”的時候， 中興卻劍走偏鋒， 推出了雙屏折疊機型， 這為創新疲軟的智慧手機市場注入了一針強心劑。

就這款或將席捲全球的新機來看， 中興天機Axon M有著獨特的折疊屏設計以及與眾不同的操作體驗， 把傳統智慧手機便攜性和雙屏設計拓展性進行了完美結合， 既能達到近乎平板電腦的大螢幕視覺， 又讓使用者享受到雙屏同步處理多工的跨時代操作， 雙重螢幕、雙重精彩做到了標新立異。 其實， 據筆者觀察， 作為全球領先的智慧終端機製造商，

中興手機一直致力前沿技術的研發， 其多款手機產品都以安全係數、高性價比、高配置諸多優勢等佔據著同等價位全球市場的銷量高地， 天機Axon系更是被行業評為“重量級”的年度經典陣容， 備受消費者青睞；而在管道方面， 中興更顯得格外的謹慎與“挑剔”， 據悉這次在中國市場銷售新品， 中興除了選擇運營商管道的中國電信以外， 只選擇了中國最大的自營電商平臺京東， 將與京東在移動終端佈局、線上線下管道、行銷品牌推廣等多方面有合作動作；依筆者看， 中興無疑是看中了京東在3C領域的強大影響力和管道優勢， 藉此新機推動整個行業發展。

和京東一起“搞大事” 銷冠之路不在遠方

“三天時間， 往返飛行兩萬公里，

就是為了見證中興天機AXON M在全球這一具有創新性的歷史時刻”， 這是美國紐約時間10月17日中興召開發佈會時， 京東胡勝利在臺上的感言， 令人印象深刻而意義深遠。 在外界看來這是情分， 而對於中興手機的長青發展來說， “傍”上京東或許意義深遠， 這是一個勝利在握的雙贏局面。

從今年8月Gfk報告的資料可以看出， 京東上半年手機零售額同比增幅高達35％， 遠超品牌官網及線上其他電商， 京東在手機線上市場零售額中的比例已經達到48％， 一家佔據了市場的半壁江山， 如此看來， 中興選擇把京東作為主導中國手機市場的線上“根據地”也就在情理之中了。

整體上看， 近年來京東作為國內領先的電商平臺， 尤其是在3C領域優勢突出， 擁有超過2億高品質使用者群及大資料和精准物流鏈資料， 同時京東對於創新產品具有豐富的合作經驗， 這或許意味著， 品牌選擇了京東就代表選擇了銷售模式的創新， 在銷售、倉儲、物流等方面都能得到大力扶持。 就中興來看， 據悉從2015年12月中興與京東達成戰略合作關係， 在短短不到兩年時間，雙方在市場行銷推廣和售後服務等方面進行深度整合，實現了資源分享和優勢互補，而旗艦產品中興天機Axon系列在京東的好評率也一直保持行業領先水準，銷量戰績值得稱讚。

隨著和京東對“無界零售”戰略踐行的深化與落地，相信中興不但能夠在京東平臺及當前京東之家等線下優質管道中大力施展創新才華，而借勢當前持續燃燒的京東雙11大促好契機，中興還有望以“黑馬”之姿一騎絕塵突圍；筆者以為，在與京東這種“互補共贏”的合作賦能下，中興手機將在未來的銷冠之路上盡燃民族之光，帶來更多驚喜。

在短短不到兩年時間，雙方在市場行銷推廣和售後服務等方面進行深度整合，實現了資源分享和優勢互補，而旗艦產品中興天機Axon系列在京東的好評率也一直保持行業領先水準，銷量戰績值得稱讚。

隨著和京東對“無界零售”戰略踐行的深化與落地，相信中興不但能夠在京東平臺及當前京東之家等線下優質管道中大力施展創新才華，而借勢當前持續燃燒的京東雙11大促好契機，中興還有望以“黑馬”之姿一騎絕塵突圍；筆者以為，在與京東這種“互補共贏”的合作賦能下，中興手機將在未來的銷冠之路上盡燃民族之光，帶來更多驚喜。