【《中國經濟資訊》記者張樂 北京報導】臨近雙十一， 各大電商平臺的流量爭奪戰也在悄然開啟。 在其他平臺線上流量增長趨緩轉而搶奪線下的時候，
依託平臺強大的資料採擷優勢及分析能力， 蘑菇街於11月1日發佈了《2017雙十一女裝潮流預測報告》， 就今年雙十一的爆款單品， 包括全國不同地域即將風靡的流行單品加以預測。
當然， 大資料最重要的價值體現在對資料的“加工能力”方面。 蘑菇街時尚商品總監張欣強調， 蘑菇街深諳“掌握資料就是掌握消費者需求”的要義真理， “通過‘加工’實現資料的‘增值’， 而資料技術的不斷發展又可以無限接近消費者最真實的內心需求。 ”
在更加全面的資料輸出基礎上， 蘑菇街從簡單的銷售環節逐步深入到產品的設計環節， 突破了“生產-銷售-資料”的小閉環。
“透過大資料地深入分析， 可以得出更加準確的款式預測， 基於這一獨創的款式判斷演算法， 加之流通環節的測算等， 最大程度上預測精准庫存， 從而做到零庫存。 ”張欣表示， 蘑菇街將通過重塑大資料， 從而構建起一個充分滿足女性用戶需求的時尚新零售平臺， 一定程度上推動服裝行業的進一步發展。
借力小程式自2017年7月上線微信小程式後， 蘑菇街方面透露， 截至9月， 平臺的新購用戶突破1000萬
， 短短2個多月的時間裡， 訪問量增長超過200%， 成交金額增幅達140%。 美麗聯合集團副總裁范懿銘在接受《中國經濟資訊》記者採訪時表示， “最初做小程式時， 蘑菇街居於榜單排名的第五名以外， 但從上周最新的資料來看， 不僅成功進入前三，
範懿銘進一步表示， 小程式不僅有助於提升業務增量， 還利於拓展客群。 “蘑菇街APP以年輕女性為主要客群， 但在運行小程式後， 使用者結構的差異化十分明顯。 ”他發現， 素有互聯網重鎮之稱的華南地區， 特別是廣東省在蘑菇街APP端的用戶占比最高， 但在微信小程式中卻遠不及華北用戶的占比；另外， 30歲-35歲的白領女性， 在小程式中的占比也明顯高於APP端。
談及未來蘑菇街的發展戰略， 範懿銘認為首先要還客戶給商家。 “到目前為止， 所有的電商都在控制自身分配流量的能力， 但蘑菇街在小程式裡將會保持高速反覆運算和開發， 最終實現‘把小程式的客戶變成商家自己的微信好友’”。
相較線上的消費選擇， 時尚服裝品類的線下體驗更具優勢， 對此範懿銘並不避諱談及， 他還指出蘑菇街為此將進一步提升直播體驗， 盡可能把穿搭的真實效果呈現在客戶面前。
實際上， 自2016年3月開啟“直播+電商”模式以來， 蘑菇街的月成交額一直以超100%的速度增長。 從去年“雙十一”戰績來看， 蘑菇街的直播頻道中有主播單場實現近30萬元的成交額。
商家省去了傳統的拍照、修圖、上新這一冗長流程， 只要拿到貨品便可直接視頻直播展示給使用者。 顯而易見， 直播不僅是行業的發展機遇， 更成為蘑菇街此番迎戰雙十一的一大“利刃”。 據範懿銘介紹， 蘑菇街將在今年雙十一期間發起“千播大戰”， 平臺上將有超千名紅人主播持續72小時為用戶直播當季潮流單品。