如果單看iPhone X的成本的話， 確實讓很多用戶難以接受， 9688元的售價下， 蘋果的成本只不過2700元左右， 較去年同期增長22.1%。 歸屬于股東的淨利潤為1309億日元（約合76.7億元人民幣）， 較上年同期增長2602.4%。
但相對於其他業務漂亮的成績單， 索尼手機業務卻依然處在泥潭之中。 資料顯示， 索尼的移動通訊業務仍處在緩慢恢復期——儘管銷售收入同比增長1.9%， 但營業利潤虧損了25億日元。 索尼稱主要是手機銷售市場地域分佈有所改變、核心部件成本上升以及匯率的不利因素所致。 對此， 北京商報記者也聯繫到索尼手機方面進行瞭解，
此前， 索尼剛剛發佈了最新旗艦機XperiaXZ1， 國行版定價3999元。 索尼移動的當家旗艦甚至次旗艦上市價格從沒有低於過4299元。 而4299元這個數字還是XPERIA SLT26i的上市價格。 由於通貨膨脹的關係， 彼時的4299元可以說遠高於如今的3999元。 而如果再加上今年以來智慧手機價格大範圍上漲的背景， 索尼移動這次定價對於一個國際品牌而言， 就更顯得“平民化”。
銷量不佳
過去的索尼手機， 一直處於高端地位。 但記者在市場調查中發現， 索尼手機的銷售情況似乎並不好。 在北四環的一家順電店內， 店員表示沒有索尼手機出售。 店內的消費者也向記者坦言， 除了蘋果和三星， 越來越多的人都開始選擇國產手機，
根據索尼2016年財報， 索尼在全球共出售智慧手機1460萬台， 與華為的1.39億台相去甚遠。 儘管索尼沒有透露其在中國的銷量， 但根據今年初， 西電建通起訴索尼手機侵犯其專利權， 所索賠的金額可以推斷出， 2010年到2014年， 索尼在國內只賣出了大約兩百萬的行貨手機。
進退維谷
對於現在這樣的市場情況， 索尼也在做出一些改革。 索尼移動從今年二季度開始進行了一系列調整， 在今年5月舉行的投資者大會上， 索尼移動宣佈放棄中端手機， 專注旗艦機型的研發。
在業內人士看來， 雖然索尼移動走高端路線， 堅持利潤為先， 並不再過多地追求出貨量，
針對中國市場， 索尼移動明確指出：“索尼手機國行系統將持續針對當地語系化情況進行優化， 比如節電優能以及《王者榮耀》等優化。 ”“產品本身才是企業逆轉的關鍵。 比起索尼其他業務在本場發佈會上帶來的產品， XZ1似乎確實又有些不夠驚豔。 ”上述業內人士坦言。
融合網CEO吳純勇則認為， 索尼應該拋售手機業務， 更加專注於核心部件的生產， 這樣更有利於公司的發展。 不過索尼移動CEO十時裕樹曾表示， 手機產品是索尼走入物聯網時代的核心利器， 顯然不可能輕易放棄。
但如何將技術優勢轉換成行銷勝勢，
