小米再回全球前五但國內難獲認同性價比策略不奏效了？

上周據市場研究機構IDC給出的資料， 上面顯示小米出貨量第三季度2760萬台， 高於去年同期的1360萬台， 市場份額也增長至7.4%， 趕超vivo重回全球出貨量第五位置。 到底是什麼原因讓小米在這麼短的時間內， 從去年傳出衰落到如今強勢回歸出貨量第五的位置， 並且增長仍不見削弱之勢。

小米手機在最初建立就主打三個字性價比， 並且它最初的建立邏輯就跟OV不同， 它不注重管道， 而是以互聯網為宣傳平臺， 盡可能的讓利給用戶。 雖然利潤對於任何起來來說都很重要， 但是小米則認為對於它們來說用戶數量更為重要， 迅速佔領用戶的就是巨頭。

其實第一個這樣做的人並不是小米， 從京東崛起幹掉了各地電腦城， 我就就初步的領略到了互聯網公司的威力， 小米的初期也完全印證了這個模式的正確性， 但是隨後缺出現了2016年的危機， 讓小米看起來無助。

如今小米是怎麼擺脫這個危機的？

小米的成功得益於性價比， 但也敗在性價比上， 因為性價比的原因， 在網上被很多網友稱為“屌絲機”， 這樣使得小米的品牌形象很受傷。 不過好在去年小米推出了MIX， 這款手機不僅讓科技圈對小米有了新的認識， 也使得自己在大眾心中的想像有所提升，

獨創的全面屏理念， 如今連蘋果都在使用。 然後今年推出的年度旗艦小米6， 雖然依然需要搶購， 但是滿足了大眾需求， 拍人更美的廣告語相比“某某黑科技”， 讓很多人一眼就能讀懂。

然後為了現實妥協， 除了開辦小米之家外，

也推出了當下流行外觀的小米5X/Note 3,還贊助了倒是火爆的《中國有嘻哈》節目， 並且邀請到了導師吳亦凡做代言人。 一時間小米不再是理工男的標配了， 也為吳亦凡的迷妹出了新配色， 這一套組合拳下來， 去年看似併入膏肓的小米， 如今又成了精氣神十足的小夥子。

可小米真的回到巔峰了嗎？

資料顯示在今年第三季度中， 小米出貨量為2760萬台， 但是印度市場占900多萬， 在除去其他國家的銷量， 在中國銷量保守估計在1600萬左右， 這樣的資料其實在小米歷史上， 算不得最高， 與第二季度進行對比在印度市場， 小米增長近50%， 可反觀國內僅增長10%。 這樣的資料其實無法與小米今年在宣傳上的投入成正比， 今年小米開始請代言人、贊助娛樂節目，

MIX 2還使用了“OV式”的宣傳， 但是這次的資料的回升不能代表它們成功了， 因為印度市場成為主力軍， 恰恰在某一程度印證了小米手機是“屌絲機”。

小米第三季度取得了這樣的成績， 可能在第四季度會更好， 但是在國內小米手機依然還未擺脫人們對他的固有印象， 縱使雷軍曾多次無比堅定的說，性價比、讓每個人都能感受到科技的樂趣是小米公司的建立初衷，但是面對無數消費者用錢投票，小米會不會慢慢的向另一端前進我們還不得而知，畢竟如今這樣一家讓利給消費者的廠家，在很多人眼中是Low的代表。不論如何還是祝小米未來能夠越來越好，不然等到以後見不到這樣小米的時候才知道後悔。

縱使雷軍曾多次無比堅定的說，性價比、讓每個人都能感受到科技的樂趣是小米公司的建立初衷，但是面對無數消費者用錢投票，小米會不會慢慢的向另一端前進我們還不得而知，畢竟如今這樣一家讓利給消費者的廠家，在很多人眼中是Low的代表。不論如何還是祝小米未來能夠越來越好，不然等到以後見不到這樣小米的時候才知道後悔。