上周， 一則麥當勞改名“金拱門”的消息刷屏， 這個充滿土氣的名字引得網友紛紛腦洞大開。 如果說麥當勞的“改名”只是一個無傷大雅的行銷手段， 那麼在當地時間本週二（10月30日）， 另一家美國公司的改名則真正震撼了全球奢侈品業界。 1941年， 紐約曼哈頓新開了一個家族裁縫作坊， 名叫Coach（中文名蔻馳）。 這個坐著馬車的商標後來發展為世界一線的輕奢品牌。
10月30日， Coach公司正式宣佈更名為Tapestry， 中文意為"掛毯"(也有花氈、繡帷之意)。 美國媒體紛紛慨歎， 這個76年歷史的紐約老店， 難道是要"自暴自棄"了嗎?而消費者和投資者也對這次改名惡評如潮， Coach股價也在宣佈改名當天下跌3.2%。 掛毯CEO維克多·路易表示：掛毯這個名字， 融合了手工藝、創意和厚重手感的想像， 代表了本公司下一步的方向。 掛毯公司要變得更接地氣， 贏得年輕人的心。
在LV這樣的歐洲品牌壟斷奢侈業界的背景下，