“有時候， 我們會回過頭來想想， 在物理世界中我們居然連數字疊加層都沒有。 ”谷歌VR/AR總監Greg Jones說。
他認為， 增強現實技術才真正是具有變革性的角色，
同樣發表過類似言論的還有蘋果掌門人Tim Cook， “隨著時間的推移， 無論在秀場還是在商場， 我認為AR技術將和品牌架設網站一樣重要”。
事實上， 像蘋果穀歌這樣的科技領導者早已在這樣做了。 雖然AR技術已經存在多年， 但還是多虧了智慧手機集成了這些技術， 才走近消費者被大眾熟知。
早些時候， 蘋果推出的增強現實平臺ARKit， 以及後來的iOS11， iPhone和iPad為這項技術鋪平了道路， 同樣穀歌的ARCore也一樣為Android系統帶來了同樣的效果。
其實消費者們早已經通過手機使用這項技術很久了， 雖然只是通過Snapchat上的AR濾鏡， 或是在街道中探索《口袋妖怪Go》。
現在則不同， 越來越多的廠商將AR技術集成到他們所推出的手機應用程式中， 將數位疊加層添加到他們所拍攝的畫面中， 這顯然已是廠商們的習慣之一了。
根據權威調研機構Digi-Capital的預測：到2018年底， 預計將有超過9億部支援AR技術的智慧手機投入市場。 谷歌VR/AR總監Jones指出， 在未來， 消費者們對這些新興技術的需求只會越來越高。
事實上， 此前在Digital Bridge的研究報告中也顯示， 69%的消費者都希望零售商能夠在短期內推出AR應用。 對此， Jones解釋說：“消費者能夠在這麼短的時間內接受AR技術非常令人吃驚， 而現在他們則希望這項技術能夠無處不在， 一年前他們只是玩過了《口袋妖怪Go》， 而現在他們已經希望能夠在商店中使用AR了。 ”
在穀歌所進一步統計的資料中， 34%的使用者表示在購物中會使用AR技術， 而61%的用戶表示願意在支持AR技術的商店買東西。 毫無疑問增強現實技術將物理和數位零售業務重新聯繫起來。
同樣越來越多的品牌也注意到這一點， 宜家和服飾品牌Anthropologie就是蘋果ARKit的首批合作夥伴， 通過這個新興平臺為其應用增加的AR功能， 消費者可以借此提前看到傢俱擺放在自己房間裡， 切實的感受它將在現實生活中所呈現的樣子。 同樣像Wayfair和Houzz這樣的傢俱領域平臺也先後加入到ARKit來。
早期， 穀歌所推出的Tango AR平臺也曾與Pottery Barn和Gap這樣的知名品牌合作， 據說現在ARCore也正以各種方式與眾多品牌合作中。
迄今為止， 這些平臺上大多還是以實用性應用程式為主，
Jones還看到將AR技術應用在基本資訊提供上的可能性， 尤其是當產品需要透明度和獲得消費者的信任時。 他還認為AR技術可以幫助品牌增添情感層面的相關性：通過體驗身臨其境的產品故事來加強品牌價值。
巴寶莉就通過ARKit推出了一個非常生動有趣的互動體驗， 允許其用戶通過iOS應用將藝術家Danny Sangra的插畫加入自己的照片中， 並可以在社交應用上分享。
“如果你看一場時裝秀，那AR是一個再合適不過的應用了，因為作為觀眾你想看到的事整個衣服的全部，而不只是它的前面。”Tim Cook在談及AR技術應用在時裝走秀時說。
最近AR初創公司HoloMe與英國時裝品牌RIXO London也進行了合作，進一步推動了AR走進零售業這一趨勢，最終用戶在家中只需一部智慧手機便可以觀看一場全息版的時裝秀。
增強現實技術將變革時尚界和零售業的固有方式，未來，這種沉浸式的技術將會越來越普及，並最終重新定義傳統行業者的認知。
“如果你看一場時裝秀，那AR是一個再合適不過的應用了，因為作為觀眾你想看到的事整個衣服的全部，而不只是它的前面。”Tim Cook在談及AR技術應用在時裝走秀時說。
最近AR初創公司HoloMe與英國時裝品牌RIXO London也進行了合作，進一步推動了AR走進零售業這一趨勢，最終用戶在家中只需一部智慧手機便可以觀看一場全息版的時裝秀。
增強現實技術將變革時尚界和零售業的固有方式，未來，這種沉浸式的技術將會越來越普及，並最終重新定義傳統行業者的認知。