案例背景
專案背景：海馬S7中期改款， 客戶選擇在春節期間舉行上市活動，
市場層面：自主SUV市場一片紅海， 海馬S7品牌認知度偏低，
銷售層面：海馬S7銷量從2016年起持續走低， 2017中期改款車型， 肩負著提振銷量的使命。
專案目標
將海馬S7春節期間上市發佈打造成汽車圈大事件， 通過傳播最大化提升海馬S7的認知度， 打造爆款車型。
創意策略
洞察：春節期間， 消費者對新車上市關注度不高， 他們大多沉浸在搶紅包的氛圍中， 只有讓海馬S7上市資訊貼合春節的使用場景， 才能達到擴散傳播的效果。
策略：將海馬S7發佈會打造成首例由公眾號獨家發佈的新車上市活動， 借勢春節期間搶紅包熱點， 讓海馬S7上市資訊成為紅包社交貨幣。
大創意：首例由公眾號獨家發佈的新車上市活動
創意詮釋：春節期間，
案例內容
預熱期：對標競品， 挑起爭議， 引發關注。
海馬S7在《 》發佈一系列對標競品的內容， 搶佔緊湊型SUV細分領域關注高地。
海馬S7對標競品推文示例
上市期： 聯合海馬S7， 打造首例由公眾號獨家發佈的新車上市活動
1. 春節期間， 海馬S7在 公眾號獨家發佈上市。 聯合海馬發起春節紅包行銷， 結合支付寶口令紅包以及AR紅包， 引爆粉絲自發傳播。 支付寶口令由海馬S7賣點組成， 粉絲打開支付寶輸入口令即可領取紅包。
海馬S7在 公眾號發佈上市
2. 海馬S7在 公眾號獨家發佈上市後， 元宵期間 為海馬S7打造5篇杜蕾斯風格爆款文案， 貼合元宵中國情人節熱點， 以13城區域公眾號頭條包版， 深圳《晶報》包版登報，
13城區域公眾號頭條包版
深圳《晶報》包版收割傳播話題， 掃碼進入H5傳播專題
深化期：海馬S7專業測試， 持續深化傳播強動力優勢
通過 專業測試團隊的專業測評， 為海馬S7的越野性能作背書。
效果總結
銷量增長：
海馬S7銷量2017年2月銷量同比增長183%， 3月銷量同比增長133%
品牌傳播亮點：
海馬S7關鍵字在2017年1月中旬起至3月的傳播期內多次突破百度指數3000點。
公眾平臺+媒體矩陣+APP端， 轉發量達5468條， 點擊量破1000萬+
全媒體平臺曝光量達1.9億+
小投入大產出：
整個項目超額完成KPI， 最高超額比例達629%
整個項目160萬傳播費用， 曝光量達1.9億+
曝光量達1.9億+