皇族永不言棄， 榮耀永不落幕。
獻給《英雄聯盟》
感謝RNG
祝福中國電子競技
致敬每個平凡人心中的英雄夢
2017.10.28這是一個令人心碎的週六。
從戰隊層面而言， RNG令人扼腕歎息， 但從遊戲運營而言， 《英雄聯盟》憑藉著本次在中國舉辦的世界總決賽， 在外界普遍看低LOL走向的時候， 再次向世人證明了他們要做一個超級IP的豪情壯志絕非虛言。
本文主要內容如下：
目錄
一、金主騰訊與開發商Riot
二、《英雄聯盟》已有IP簡述
1. 著作權（美術作品、音樂作品、電影/類電作品、電腦軟體）
2. 商標佈局
3. 專利簡述
三、政策紅利與市場環境
四、未來的超級IP
1、宇宙站開始建設
2、基於宇宙觀， 超級IP具體運作方向的預測
3、繼續做好職業化聯賽
4、完善的傳媒管道
五、欲戴王冠、必承其重， Royal Never Give Up
01
金主騰訊與開發商拳頭的合作
《英雄聯盟》由Riot Games（俗稱拳頭公司或利奧）開發， 2009年10月27日北美上線， 開發團隊成員包括DotA-Allstars原地圖作者Steve Guinsoo（DotA主要開發者，
開發商拳頭公司即利奧遊戲公司（Riot）現已成為騰訊的全資子公司。
我們可以看到三個重要的時間點， 2008年， 騰訊投資Riot Games獲得22.34%的股權；2011年斥資2.31億美金增持至92.78%；2015年年末收購最後8%的股份。 從運營上來說， 騰訊是中國大陸地區LOL的唯一代理商，
本文主要以中國大陸地區為論述範圍。
02
《英雄聯盟》已有IP簡述
（1）著作權（美術作品、音樂作品）
文字作品， LOL現已建立英雄聯盟宇宙站， 其中凡為獨創性、有智力高度的文字背景素材享有著作權， 這也是超級IP的重要基礎：世界觀、宇宙觀。
美術作品， 包括但不限於：英雄形象共記138個；皮膚形象800個；召喚師頭像圖示1195個；道具圖示258個；召喚師技能圖示15個；符文印記圖示三級四分類， 共計267個；天賦圖示三類共45個；各類介面形象（以歷代版本數為准）包括不限於：登錄介面、大廳等待介面、商城介面、英雄流覽介面、符文裝配介面、進入遊戲前loading介面、失敗/勝利的介面/動畫、Ranking介面等；歷代版本地圖；歷代基地水晶造型；歷代防禦塔造型；歷代小兵、炮車兵、野怪造型等。 以上所有美術作品，若因地區不同產生版本差異，亦享有著作權並受國際公約及各地著作權相關法律保護。
音樂作品，包括但不限於：名下單曲101首、專輯37張、各大區遊戲內各語言版本英雄配音及遊戲音效。
除此之外，LOL還與林肯公園、周傑倫等音樂人進行過深度合作，不過，除非有相關協定，Riot或騰訊並不擁有這些歌曲的著作權。
電影、類電作品，包括但不限於：歷代賽季宣傳片、英雄介紹視頻、賽事視頻、MV。
電腦軟體，包括但不限於：《英雄聯盟》歷代版本用戶端、補丁包、更新包、英雄聯盟螢幕保護裝置程式、掌上英雄聯盟等。
（2）商標
拳頭公司以英雄名稱、聯賽名稱及重要詞彙為核心在中國進行了非常多的商標佈局，已有商標共計952件，即便排除部分可能存在的被無效、撤三等情況的商標，佈局數量依然可觀，在最主要的9、41兩類上佈局充分，其餘類別也較為詳實。
但在部分類別上，“英雄聯盟”被部分公司註冊，雖說類別差異較大，風險較小，但仍可能成為小小的隱患。
相比之下，騰訊的另一爆款《王者榮耀》的商標佈局明顯吸取了經驗，做到了及時的完全覆蓋（詳見：王者！榮耀？ ——《王者榮耀》智慧財產權部署與所涉爭議一覽）。不過，《英雄聯盟》在佈局的層次上要更加廣一些。
另外，圍繞某些相對冷門的角色名稱的佈局還不夠充分，在已經開發宇宙站（下文會提及）的情況，及時做一些補充進行防禦還是值得考慮的。
（圖中可以看出，相比艾克，墮天使只在四類上進行了佈局）
（3）專利簡述
最有名的要數12年申請的觀戰系統（US8636589），引發遊戲界一片譁然，拳頭隨後聲明專利僅用於防禦。
該專利包括使用獨立的觀戰伺服器，允許觀戰同時進行時間條拖動，系統自動切換玩家觀戰視角等。
拳頭承諾申請的IP用於防禦，不會影響整個行業的良性發展，不干涉掐他公司的觀戰系統的開發。
除此之外，拳頭還申請了審判系統與玩家匹配系統等專利，在此不再詳述。
從專利上來說，拳頭採取以守代攻的穩定策略，通過專利的部署來避免被專利流氓所危險，在體現威懾力的同時，不干涉整個遊戲行業的發展，名利雙收。截至目前，還未出現任何Riot進行專利進攻的消息。
03
政策紅利與市場環境
通過一系列的報導，我們能感受到電子競技正在逐漸走上大雅之堂並得到一定的政策紅利。
全球方面，2016年2月，國際電子競技聯盟(IESF)向國際奧會提交電子競技比賽申請入奧的材料和文件；2022年亞運會將電子競技正式納入比賽專案；2017年10月28日在瑞士洛桑舉行的國際奧會(IOC)第六屆峰會上，IOC代表討論電子競技的快速發展，同意將其視為一項“運動”。
中國方面，我國目前約有2億電子競技愛好者，年均貢獻盈利超250億美金。而這其中，《英雄聯盟》分享了一塊份額極大的蛋糕。英雄聯盟全球月活躍玩家早已超過1億人，用戶量依然穩中有升。
發改委《關於促進消費帶動轉型升級的行動方案》中，第二十七條明確指出：
中國音數協遊戲工委公佈的《2016中國電競產業報告》指出2016中國電子競技遊戲的市場規模達到了504億元，上漲34.7%。
2014年自貿區主機解禁（最近業界也盛傳騰訊將與任天堂就switch在未來展開合作），2015年國務院77號文國務院辦公廳《關於加強互聯網領域侵權假冒行為治理的意見》中明確提出對遊戲、動漫、軟體等領域智慧財產權的保護，2016年教育部批准高校設立電子競技相關專業的通知等。
基於本次總決賽的前期影響力，9月twitch排行榜，LOL反超“吃雞”重奪第一。
對於拳頭、對於騰訊、對於《英雄聯盟》，這是最好的時代。
04
未來的超級IP
（1）英雄聯盟宇宙觀開始建設
基於良好的政策紅利與市場環境，為打造超級IP，拳頭與騰訊已經開始著手打造“英雄聯盟宇宙”。
中國區負責人黃淩冬在接受Gamelook的採訪時表明了三大目標：做好產品，提升遊戲環境；建立職業聯賽生態環境、普及一般比賽、提升社會認可。
通過“英雄聯盟宇宙計畫”把《英雄聯盟》打造成一個具有更高發展性的IP。
《英雄聯盟》的背景中宇宙、世界、城邦以及單個英雄及組織擁有非常多的創作元素，宇宙站將成為《英雄聯盟》的IP孵化器，而這些內容所服務的，將不僅僅是玩家本身，而是面向所有層面的大眾。
對於短週期的遊戲來說，建立自己的世界觀體系未必是剛需，但對超級IP來說，孵化能力必不可少，而娛樂業的歷史告訴我們，IP巨頭都有自己的孵化池，原始IP通過市場獲取資本，之後反哺再孵化新IP，良性迴圈。對於英雄聯盟來說，建立宇宙站有很多的戰略意義。
一是服務於遊戲本身，通過世界觀的梳理，明晰人物關係和勢力劃分，明確之後的優化宗旨及精神，使後續版本的反覆運算更加合理。。
二是增強玩家的代入感，從而提升使用者對產品的黏度和忠誠度，為孵化新IP打基礎。
三是提高公眾與社會對於遊戲的認知和認可，以此完成用戶數量的積累，因為這不僅僅是一款遊戲了，它變成了一種文化。就像有人不會打籃球也喜歡NBA，喜愛LOL也會是一件零門檻的事。
四是為今後的潛在合作埋下伏筆，當LOL宇宙成型的時候，跨宇宙的合作會令人尤為期待，DC與英雄聯盟，漫威與英雄聯盟，我們會看到更多更精彩的故事，而這些源於遊戲，也必將高於遊戲。
有網友評價很恰當，“《英雄聯盟》希望從龐大走向偉大”。
（2）基於宇宙觀，超級IP具體運作方向的預測
漫威的興衰史告訴我們：“自己的IP自己玩”是最安全的生財之道，如今依靠騰訊的超強實力，大多數的衍生IP完全可以靠騰訊互娛旗下的各家強勢單位自己運作。
漫畫：騰訊動畫，包括PC站、騰訊動漫APP、 H5產品，並且與手機QQ合作開發的QQ動漫等管道。另擁有認證作者數超9000人，簽約作者數超500人，簽約作品數超過6000部，其中超過300部為全版權作品，有超過40部作品點擊率過億。
影視：騰訊影業，騰訊與華納、DC等保持著良好的合作關係，有利於LOL的IP全球化。旗下的進化娛樂工作室致力於打造原創動畫電影，今後將會起到舉足輕重的作用。
文學作品：騰訊文學、閱文集團，包括 “創世中文網”、“雲起書院”； “QQ閱讀”、 “QQ書城”等綜合內容拓展管道。
線下周邊：此塊則可以進行授權，畢竟騰訊犯不著為了些小商品自己建個工廠，而中國相對依然較為低廉的勞動力和持續走高的消費能力或將成為騰訊的利好。
其它商業合作：拳頭和騰訊甚至可以考慮開幾家主題店進行試水，商業方面，年初《全職高手》和金拱門的合作可以視作為一次嘗試，還記得羅森、全家等曾與柯南和海賊王合作，相信這些部署對於《英雄聯盟》來說也未必是難事，就看需不需要了。
金融衍生品上，也已有過試水：
在手遊端，《王者榮耀》已經和DC展開合作，有了前車之鑒，未來借助於更加成熟的合作模式，跨宇宙觀的合作內容未必是天方夜譚。
不僅僅是與強勢協力廠商的合作，騰訊自己內部也可以進行一些IP的交互使用，比如給旗下的《暖暖》來個“安妮萬聖節套裝”，讓“安琪拉”和“安妮”來一次聖誕狂歡，都是些可以考慮的操作。
（3）繼續做好職業化聯賽（各聯賽、總決賽、世界盃）
競技仍然應該是《英雄聯盟》的主心骨和生命力。
《英雄聯盟》應該充分汲取傳統體育賽事的成熟經驗，打造成可以傳承並展示主流價值的競技體育項目。建立完善的生態與監管環境、建立各級聯賽、層層篩選職業隊和國家隊選手、提高選手文化水準與職業素養、建立行業協會完善管理、處罰等決策機制，在互聯網時代的東風下形成區域自治、全球一體化的高效模式，同時也要適應各個國家和地區的不同環境，從而真正走向大雅之堂。
《英雄聯盟》即將在下賽季推出的主客場模式，則是一次很好的嘗試，將改變電子競技局限於線上的形式，真正在現實中打破地域限制，鋪開發展的面，真正從一定意義上讓遊戲、電子競技在現實生活埋下種子。不過，對於各地政策的異同，也將成為騰訊需要考慮的重點問題。
英雄聯盟2018主客場城市公佈：成都、杭州與重慶
以競技帶動資本，以資本發展文化，以文化哺育生態，未來可期。
（4）完善的傳媒管道
英雄聯盟在大陸的巨大優勢之一就是金主騰訊的綜合實力，對於職業賽事來說，重要的一環莫過於傳媒。而騰訊早已在C輪中領投鬥魚，部署了自己的宣發與直播管道。
總體來說，萬事俱備，只待《英雄聯盟》這艘嶄新的IP銀河戰艦楊帆起航。
05
欲戴王冠，必承其重
Royal Never Give Up
時隔四年，中國戰隊再次殺入全球四強，在家門口迎戰八方來敵，這次比賽著實吸引了無數LOLers的目光。
當RNG拿下第一局時，我們振臂高呼；當Faker的加里奧如神一般全圖carry的時候我們咬牙切齒，當第三回合Uzi祭出本命英雄 Vayne的時候我們仿佛看到了五年前年少的自己，當解說PDD不斷重複著“不要放棄啊RNG！”的時候，我們竟感到一種壯士一去不復返的悲壯之情。這就是《英雄聯盟》，這就是電子競技。
歷史只會銘記王者，但我們不會忘記RNG。
神話雖使人敬仰，但平凡人的英雄夢才令人淚目。
S8，期待你們涅槃重生，
皇族，永不言棄。
榮耀，永不落幕。
作者：潘培棟
編輯：標天下
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以上所有美術作品，若因地區不同產生版本差異，亦享有著作權並受國際公約及各地著作權相關法律保護。
音樂作品，包括但不限於：名下單曲101首、專輯37張、各大區遊戲內各語言版本英雄配音及遊戲音效。
除此之外，LOL還與林肯公園、周傑倫等音樂人進行過深度合作，不過，除非有相關協定，Riot或騰訊並不擁有這些歌曲的著作權。
電影、類電作品，包括但不限於：歷代賽季宣傳片、英雄介紹視頻、賽事視頻、MV。
電腦軟體，包括但不限於：《英雄聯盟》歷代版本用戶端、補丁包、更新包、英雄聯盟螢幕保護裝置程式、掌上英雄聯盟等。
（2）商標
拳頭公司以英雄名稱、聯賽名稱及重要詞彙為核心在中國進行了非常多的商標佈局，已有商標共計952件，即便排除部分可能存在的被無效、撤三等情況的商標，佈局數量依然可觀，在最主要的9、41兩類上佈局充分，其餘類別也較為詳實。
但在部分類別上，“英雄聯盟”被部分公司註冊，雖說類別差異較大，風險較小，但仍可能成為小小的隱患。
相比之下，騰訊的另一爆款《王者榮耀》的商標佈局明顯吸取了經驗，做到了及時的完全覆蓋（詳見：王者！榮耀？ ——《王者榮耀》智慧財產權部署與所涉爭議一覽）。不過，《英雄聯盟》在佈局的層次上要更加廣一些。
另外，圍繞某些相對冷門的角色名稱的佈局還不夠充分，在已經開發宇宙站（下文會提及）的情況，及時做一些補充進行防禦還是值得考慮的。
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從專利上來說，拳頭採取以守代攻的穩定策略，通過專利的部署來避免被專利流氓所危險，在體現威懾力的同時，不干涉整個遊戲行業的發展，名利雙收。截至目前，還未出現任何Riot進行專利進攻的消息。
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對於短週期的遊戲來說，建立自己的世界觀體系未必是剛需，但對超級IP來說，孵化能力必不可少，而娛樂業的歷史告訴我們，IP巨頭都有自己的孵化池，原始IP通過市場獲取資本，之後反哺再孵化新IP，良性迴圈。對於英雄聯盟來說，建立宇宙站有很多的戰略意義。
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漫威的興衰史告訴我們：“自己的IP自己玩”是最安全的生財之道，如今依靠騰訊的超強實力，大多數的衍生IP完全可以靠騰訊互娛旗下的各家強勢單位自己運作。
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影視：騰訊影業，騰訊與華納、DC等保持著良好的合作關係，有利於LOL的IP全球化。旗下的進化娛樂工作室致力於打造原創動畫電影，今後將會起到舉足輕重的作用。
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《英雄聯盟》即將在下賽季推出的主客場模式，則是一次很好的嘗試，將改變電子競技局限於線上的形式，真正在現實中打破地域限制，鋪開發展的面，真正從一定意義上讓遊戲、電子競技在現實生活埋下種子。不過，對於各地政策的異同，也將成為騰訊需要考慮的重點問題。
英雄聯盟2018主客場城市公佈：成都、杭州與重慶
以競技帶動資本，以資本發展文化，以文化哺育生態，未來可期。
（4）完善的傳媒管道
英雄聯盟在大陸的巨大優勢之一就是金主騰訊的綜合實力，對於職業賽事來說，重要的一環莫過於傳媒。而騰訊早已在C輪中領投鬥魚，部署了自己的宣發與直播管道。
總體來說，萬事俱備，只待《英雄聯盟》這艘嶄新的IP銀河戰艦楊帆起航。
05
欲戴王冠，必承其重
Royal Never Give Up
時隔四年，中國戰隊再次殺入全球四強，在家門口迎戰八方來敵，這次比賽著實吸引了無數LOLers的目光。
當RNG拿下第一局時，我們振臂高呼；當Faker的加里奧如神一般全圖carry的時候我們咬牙切齒，當第三回合Uzi祭出本命英雄 Vayne的時候我們仿佛看到了五年前年少的自己，當解說PDD不斷重複著“不要放棄啊RNG！”的時候，我們竟感到一種壯士一去不復返的悲壯之情。這就是《英雄聯盟》，這就是電子競技。
歷史只會銘記王者，但我們不會忘記RNG。
神話雖使人敬仰，但平凡人的英雄夢才令人淚目。
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