如何玩轉現代磚？這些方法值得借鑒

現代風格瓷磚進入2017年之後崛起成為一個重要的行業品類， 同時也進入了規模化的市場進程， 代表行業中堅力量的部分品牌企業紛紛建立自身的話語權與產品主張。

正如消費市場的專業細分效應一樣， 不同的品類策略針對消費層面自然不一樣， 任何定位都是在尋找各自產品的消費群體屬性。 對行業而言， 這是一種百家爭鳴、百花齊放的健康態勢。

瓷磚行業曾經制定過多種的工藝技術標準，

但之前對品類標準的探索一直是遲滯的。 直至2017年9月由歐汶萊、科達、道氏聯合發佈的《素色現代磚品類標準》， 才真正向品類規範引導上邁出了重要的一步。 仔細研閱該份標準， 內中有一句頗為精彩的描述：“將人對瓷磚的細微感受轉換為技術參數”， 可以看出這是一種消費意識的覺醒。

這些年， 我們行業提了太多行業概念， 但往往在推廣上又走不出行業， 普遍沒有觸達到消費認知上， 眾多消費者都是一頭霧水且無法從定義上識別產品特徵。 而歐汶萊率先建立的《素色現代磚品類標準》定義， 其實正在拋棄行業傳統思維軌道， 不斷靠向終端消費的真實認知， 從消費層的感知來推導和定義產品品類， 其品類標準中的內容均基於消費角度來形成， 不再是過往行業乾巴巴的技術工藝描述堆疊， 這對於目前眾多進入現代風格領域的品牌企業是有很好的啟發與借鑒作用。

歐汶萊素色現代磚首度從色彩上劃分了瓷磚品類， 這是一種強識別度的消費認知。

色彩學說與應用早已經侵入我們日常生活和產品設計當中， 儘管很多人尚未察覺， 比如豔麗的紅色、黃色很多會應用於速食業， 因為研究表明這兩種顏色能刺激人的饑餓感和食欲， KFC、真功夫都用大紅色。 由於紅橙黃的暖色會使人感覺廉價， 所以天貓京東均採用紅色色調。 黑白灰的素色色調能給人優雅精緻的感覺， 所以無數奢侈品以素色為基調。 這些， 都是現代色彩學的研究成果， 被運用到實際產品設計當中。

歐汶萊應用現代風格減法思維，

把素色美學融合到終端標準設計上

眾所周知， 素色是現代簡約風格的基調， 從流行趨勢上一直佔據消費心智， 整個新興的消費市場基本是無高級灰不成大牌的狀態， 乃至於無數服裝、家居、快消品、文藝場所、時尚品牌都採用素色色調， 特別在強調品味、內涵的精英階層中具有非常高的接納度。 2017年的“歐汶萊灰”系列掀起行業一片灰， 引發大家對灰調產品的大面積跟隨， 從消費現象到產品邏輯， 奠定了素色色彩在現代瓷磚領域的重要地位與話語權。

“歐汶萊灰”系列

歐汶萊是在用《素色現代磚品類標準》解決現代瓷磚研發方向問題。行業過往的瓷磚產品研發一直是基於生產思維，廠家生產什麼就向市場推送什麼，這與互聯網大資料時代的使用者思維是背離的。多數進入現代瓷磚領域的新品牌，對產品理解還停留在傳統層面，並未從消費需求上思考研發方向，特別對用戶行為分析上基本空白。

歐汶萊正在努力打破傳統模式，其基於使用者需求分析建立的T-GBST研發模式已經成為重要的標準核心，從紋理、灰度、觸感、光感度、防滑度等維度上清晰定義現代瓷磚規範，對於身處消費熱點風口但又無標準、無秩序、無定義的行業品類格局具有積極的示範推動作用。

在行業品類標準推動上，歐汶萊、科達、道氏聯合做了前人未做之事，打破已經僵化的傳統行業思維，是引領也是探索。如歐汶萊市場總監梁雪青所言，任何標準都不是一蹴而達，隨著產品和消費市場的不斷演變，必定會有更高維度的提升與完善，這些都可以集合行業多方力量共同完成，行業品牌也會不斷跟隨出現其他的標準定義提法。《素色現代磚品類標準》是行業基石也是探索方向，只有緊緊把握住真正的消費洞察，靠向市場思考，所有的努力才不會偏離方向。

“歐汶萊灰”系列

歐汶萊是在用《素色現代磚品類標準》解決現代瓷磚研發方向問題。行業過往的瓷磚產品研發一直是基於生產思維，廠家生產什麼就向市場推送什麼，這與互聯網大資料時代的使用者思維是背離的。多數進入現代瓷磚領域的新品牌，對產品理解還停留在傳統層面，並未從消費需求上思考研發方向，特別對用戶行為分析上基本空白。

歐汶萊正在努力打破傳統模式，其基於使用者需求分析建立的T-GBST研發模式已經成為重要的標準核心，從紋理、灰度、觸感、光感度、防滑度等維度上清晰定義現代瓷磚規範，對於身處消費熱點風口但又無標準、無秩序、無定義的行業品類格局具有積極的示範推動作用。

在行業品類標準推動上，歐汶萊、科達、道氏聯合做了前人未做之事，打破已經僵化的傳統行業思維，是引領也是探索。如歐汶萊市場總監梁雪青所言，任何標準都不是一蹴而達，隨著產品和消費市場的不斷演變，必定會有更高維度的提升與完善，這些都可以集合行業多方力量共同完成，行業品牌也會不斷跟隨出現其他的標準定義提法。《素色現代磚品類標準》是行業基石也是探索方向，只有緊緊把握住真正的消費洞察，靠向市場思考，所有的努力才不會偏離方向。