在中國, 人們提及豪華汽車品牌, 想到的最多的就是德系三強BBA了。 市場覆蓋最廣的寶馬、賓士、奧迪自然而然的成為家喻戶曉的一線豪華品牌。 諸如雷克薩斯、富豪、英菲尼迪、凱迪拉克等國外吃的開的豪華品牌, 在我國也只能叫做二線豪華品牌。
常言道“人往高處走, 水往低處流”, 被視為二線品牌的各家車企, 不甘於二線徘徊, 紛紛發力中國市場, 以樹立品牌形象為主, 市場細分化為切入點, 逐步實現銷售增量, 欲求打破BBA的三強格局。 但是, 上述的二線品牌不包括美系豪華品牌—凱迪拉克。 以為它走的是另一條路。
11月5日, 全新一代凱迪拉克XTS在“凱迪拉克中心 CADILLAC ARENA”正式上市, 售價區間為29.99-35.99萬元。 關注這款車的消費者肯定知道, 新車比上一代車型足足降了5萬。 這對於消費者來講無疑是個喜訊。 但是, 新車上市就自降5萬的背後又是什麼呢?
二流豪華品牌自甘墮落混為不入流
降價換市場, 是車企不得已而為之。 但沒有哪個豪華品牌有凱迪拉克這樣的大手筆。 凱迪拉克自去年3季度以來在僅有一款凱迪拉克XT5新品支撐的情況下, 降價幅度累計超過了22%。 作為頂樑柱的ATS-L和大型車CT6也在大規模的降價銷售, 部分車型優惠可高達10萬元, 。 而CT6更是嚇人, 綜合優惠能夠達到20萬元的驚人讓利。 前8個月其累計銷量突破10萬輛, 達到10.85萬輛, 同比增長69.1%。 一時風光無兩, 二線其他品牌無人出其右。 但是一時的暢銷, 帶來的諸如“新車不能買, 買了就降價”“5折凱”的口碑, 所造成的品牌影響,
換湯不換藥的動力總成依舊油老虎
全新凱迪拉克XTS作為中期改款車型, 主要在外觀以及內飾上做出調整。 其動力依舊延續現款車型動力總成,
結語:凱迪拉克的降價換市場,雖然在短期內取得了不錯的銷量。但是但隨之而來的是豪華品牌形象受損、產品品質頻遭消費者投訴等諸多問題,如不及時做出補救應對,長此以往,或許凱迪拉克這一豪華品牌的招牌亦將成為歷史。
結語:凱迪拉克的降價換市場,雖然在短期內取得了不錯的銷量。但是但隨之而來的是豪華品牌形象受損、產品品質頻遭消費者投訴等諸多問題,如不及時做出補救應對,長此以往,或許凱迪拉克這一豪華品牌的招牌亦將成為歷史。