今天就跟大家詳細聊一下， 超級粉絲通的“超級”功能， 之後附有不同行業廣告主的投放案例， 來帶領大家感受一下超級粉絲通的效果。
超級粉絲通有哪些功能升級？
超級粉絲通和粉絲通是兩個不同的操作平臺， 最大的區別在於後臺的系統和廣告維度。
首先說明一下兩者的相同點：兩者展現位置和展現形式完全一致。
展現位置包括：移動端和PC端的主資訊流和分組資訊流， 位於移動端的熱門資訊流和搜索資訊流中。
展現形式包括：九宮格、視頻按鈕、多圖博文、圖文按鈕和應用大圖這五種形式， 熟悉粉絲通的朋友對這些形式應該都比較瞭解， 這裡就不贅述。
接下來說明一下兩者的不同點：
01
增加廣告類型
超級粉絲通在創建廣告計畫之前， 對於廣告主的行銷目標有一個區分， 這樣的區分能幫助廣告主更好達到他們的推廣目的。 行銷目標分為兩類：
以觸達為目標：提升廣告的曝光和互動， 這類目標更加適合品牌廣告主。
以轉化為目標：找到自己的潛在粉絲， 提升下載、活躍、訪問、收集銷售線索等， 這類目標更加適合APP、網紅、電商、O2O等等。
02
增加定向維度
1、社交關係
這個新增功能可以：不投放給我自己的粉絲， 能夠將廣告博文和常規博文區別開來， 自己的粉絲在資訊流中刷不到這條廣告， 能夠有效避免對自己粉絲的打擾， 減少掉粉。
2、行為定向
用戶行為定向， 基於用戶的精准行為（包括生活行為、社交行為、安裝行為）來定向廣告的目標受眾， 包括人生狀態、對話題產生互動的使用者、對指定博文產生互動的用戶、原生廣告。
它們每一項究竟是什麼意思來， 我來逐一跟大家分享：
① 人生狀態
人生狀態就是指使用者現在所處的人生關鍵狀態， 比如求學、婚戀、生育、育兒等等， 下圖中就是目前全部的人生狀態定向了。 人生狀態定向對於婚戀類、育兒類、房產類產品都很適用， 能夠非常精准説明這些廣告主找到目標使用者。
② 對話題產生互動的使用者
比如以明星鹿晗為例，如果某產品邀請鹿晗代言某產品，並希望在鹿晗的粉絲群體中推廣，那麼就可以定向給鹿晗相關的話題，引起粉絲的關注，最大程度發揮代言人的價值。
③ 對指定博文產生互動的用戶
④ 原生廣告
指推廣給對當前推廣博文產生互動的用戶的粉絲，在這些粉絲中又可以以年齡、性別、地域和推廣平臺來區分。
3、使用者屬性
在使用者屬性定向上，除了和粉絲通相同的年齡、性別、興趣、地域之外，增加網路、登錄頻次和手機品牌定向。
網路定向包括：wifi、2G、3GG。新增的wifi定向對於包體比較大的APP或者遊戲有很重要的作用，在wifi環境下，用戶更願意去體驗嘗試下載這些新遊戲和APP，不會因為包體大就望而卻步，相比以前投放人員通過時間段來預估網路環境要準確很多。
03
出價設置更智慧
新增OCPM的計費模式
以前只有CPM（按千次曝光競價）和CPE（按單次互動競價）兩種計費模式。
OCPM會以你能投出去的最低價進行自動競價，保證你的廣告素材一定能投出去，不過投放速度不保證，也無法調整。帳戶成本太高時，可以嘗試使用這一功能。
新增廣告優化方式，知名度優化可以投放給可能對品牌更感興趣的，曝光優化是可以盡可能投放給更多的人，可以根據需求的來進行選擇。
除此之外超級粉絲通還有一個亮點：私密設置功能，廣告投放後進入官微帳號，可不顯示投放的廣告，而且投放超粉的素材可以反復使用至少一年時間，這個也是粉絲通不具備的。
超級粉絲通如何逆轉投放效果？
說完了超級粉絲通的新功能，那麼這些新功能在實際投放中，到底效果好不好？我們用幾個超級粉絲通客戶案例和資料，來給大家參考。
案例一：手游APP
啟動成本：20-35元
付費率：15%-20%
投放亮點：由於該款遊戲包體比較大，耗費流量，所以使用超級粉絲通，通過限定wifi測試，有效降低啟動成本。
案例二：教育行業
CTR：0.07%-0.12%
報名成本：80元以內
投放亮點：在CPE投不出去，CPM投放成本不容易控制時，使用超級粉絲通OCPM的自動出價功能，有效控制成本，爭取曝光，量大投放速度快。
案例三：減肥APP
轉化率：4.5%-5%
啟動成本：4-6元
投放亮點：通過使用超級粉絲通中的用戶行為定向功能，該APP用戶多集中在學生党，所以在人生狀態上選擇求學階段，定位大專以上學生，同時定位對“減肥”相關話題產生互動的使用者，有效鎖定精准用戶，降低啟動成本。
案例四：情感諮詢
客資成本：20-30元，僅行業平均成本的一半
每日客諮數：100+
超粉使用技巧分析：
1、結合情感諮詢類產品的特性，通過超級粉絲通的人生狀態定向，對婚戀狀態和求職狀態進行定向，有效排除用戶太年輕和收入過低的問題，降低廣告費用的浪費。
案例五：家裝行業
互動率：1.5%-2%
客資成本：250-300元
超粉使用技巧分析：
1、在人生狀態上選擇準備購房、準備結婚、已婚等使用者，因為這類客戶是對於裝修的需求是最為迫切，也是最容易被裝修資訊吸引的。
2、使用話題定向和博文定向。在話題定向上，通過定向多個與裝修相關的話題，例如#裝修##家博會#等話題，通過話題關係，定向與這些話題產生過互動的用戶。
案例六：品牌電商
投放亮點：精准定向明星粉絲，最大化代言人效果
互動成本：1.5-2元
活動註冊成本：30-50元
新增粉絲數：2萬+
超粉使用技巧分析：
1、通過話題定向，定位含有代言人關鍵字的話題，深度挖掘精准用戶，避免反復刷同一群體
2、超級粉絲通新增手機型號定位，考慮到代言人的粉絲年齡屬性，在定位上，選擇VIVO、OPPO、小米等，符合產品學生党、小女生中低收入人群的屬性。
案例七：二次元手遊
投放亮點：WIFI定向把握用戶習慣
啟動成本安卓：30-40元
啟動成本iOS：35-40元（行業平均啟動水準：45元左右）
超粉使用技巧分析：
1、利用手機品牌定向，定向小米、OPPO等熱門機型，並在文案中結合機型進行描述，讓使用該機型的用戶有熟悉感，提升下載啟動。
2、該手游包體較大，所以使用wifi定向，保證用戶在下載時沒有流量的擔心，用戶下載嘗試的可能性更高。
超粉使用攻略
1、超級粉絲通多維度精准定向優於粉絲通，適合高客單價的產品進行投放，精准維度能有效降低客諮成本。
3、不投放給自己的粉絲，能降低對粉絲的打擾，避免重複曝光，減少預算浪費。
5、新增的OCPM的計費模式，帳戶成本太高時，可嘗試使用這一功能，通過後臺資料技術降低廣告成本。
當然，這只是超級粉絲通一部分厲害的功能點，想更全面的get超粉玩法，還得自己親自體驗體驗！
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② 對話題產生互動的使用者
比如以明星鹿晗為例，如果某產品邀請鹿晗代言某產品，並希望在鹿晗的粉絲群體中推廣，那麼就可以定向給鹿晗相關的話題，引起粉絲的關注，最大程度發揮代言人的價值。
③ 對指定博文產生互動的用戶
④ 原生廣告
指推廣給對當前推廣博文產生互動的用戶的粉絲，在這些粉絲中又可以以年齡、性別、地域和推廣平臺來區分。
3、使用者屬性
在使用者屬性定向上，除了和粉絲通相同的年齡、性別、興趣、地域之外，增加網路、登錄頻次和手機品牌定向。
網路定向包括：wifi、2G、3GG。新增的wifi定向對於包體比較大的APP或者遊戲有很重要的作用，在wifi環境下，用戶更願意去體驗嘗試下載這些新遊戲和APP，不會因為包體大就望而卻步，相比以前投放人員通過時間段來預估網路環境要準確很多。
03
出價設置更智慧
新增OCPM的計費模式
以前只有CPM（按千次曝光競價）和CPE（按單次互動競價）兩種計費模式。
OCPM會以你能投出去的最低價進行自動競價，保證你的廣告素材一定能投出去，不過投放速度不保證，也無法調整。帳戶成本太高時，可以嘗試使用這一功能。
新增廣告優化方式，知名度優化可以投放給可能對品牌更感興趣的，曝光優化是可以盡可能投放給更多的人，可以根據需求的來進行選擇。
除此之外超級粉絲通還有一個亮點：私密設置功能，廣告投放後進入官微帳號，可不顯示投放的廣告，而且投放超粉的素材可以反復使用至少一年時間，這個也是粉絲通不具備的。
超級粉絲通如何逆轉投放效果？
說完了超級粉絲通的新功能，那麼這些新功能在實際投放中，到底效果好不好？我們用幾個超級粉絲通客戶案例和資料，來給大家參考。
案例一：手游APP
啟動成本：20-35元
付費率：15%-20%
投放亮點：由於該款遊戲包體比較大，耗費流量，所以使用超級粉絲通，通過限定wifi測試，有效降低啟動成本。
案例二：教育行業
CTR：0.07%-0.12%
報名成本：80元以內
投放亮點：在CPE投不出去，CPM投放成本不容易控制時，使用超級粉絲通OCPM的自動出價功能，有效控制成本，爭取曝光，量大投放速度快。
案例三：減肥APP
轉化率：4.5%-5%
啟動成本：4-6元
投放亮點：通過使用超級粉絲通中的用戶行為定向功能，該APP用戶多集中在學生党，所以在人生狀態上選擇求學階段，定位大專以上學生，同時定位對“減肥”相關話題產生互動的使用者，有效鎖定精准用戶，降低啟動成本。
案例四：情感諮詢
客資成本：20-30元，僅行業平均成本的一半
每日客諮數：100+
超粉使用技巧分析：
1、結合情感諮詢類產品的特性，通過超級粉絲通的人生狀態定向，對婚戀狀態和求職狀態進行定向，有效排除用戶太年輕和收入過低的問題，降低廣告費用的浪費。
案例五：家裝行業
互動率：1.5%-2%
客資成本：250-300元
超粉使用技巧分析：
1、在人生狀態上選擇準備購房、準備結婚、已婚等使用者，因為這類客戶是對於裝修的需求是最為迫切，也是最容易被裝修資訊吸引的。
2、使用話題定向和博文定向。在話題定向上，通過定向多個與裝修相關的話題，例如#裝修##家博會#等話題，通過話題關係，定向與這些話題產生過互動的用戶。
案例六：品牌電商
投放亮點：精准定向明星粉絲，最大化代言人效果
互動成本：1.5-2元
活動註冊成本：30-50元
新增粉絲數：2萬+
超粉使用技巧分析：
1、通過話題定向，定位含有代言人關鍵字的話題，深度挖掘精准用戶，避免反復刷同一群體
2、超級粉絲通新增手機型號定位，考慮到代言人的粉絲年齡屬性，在定位上，選擇VIVO、OPPO、小米等，符合產品學生党、小女生中低收入人群的屬性。
案例七：二次元手遊
投放亮點：WIFI定向把握用戶習慣
啟動成本安卓：30-40元
啟動成本iOS：35-40元（行業平均啟動水準：45元左右）
超粉使用技巧分析：
1、利用手機品牌定向，定向小米、OPPO等熱門機型，並在文案中結合機型進行描述，讓使用該機型的用戶有熟悉感，提升下載啟動。
2、該手游包體較大，所以使用wifi定向，保證用戶在下載時沒有流量的擔心，用戶下載嘗試的可能性更高。
超粉使用攻略
1、超級粉絲通多維度精准定向優於粉絲通，適合高客單價的產品進行投放，精准維度能有效降低客諮成本。
3、不投放給自己的粉絲，能降低對粉絲的打擾，避免重複曝光，減少預算浪費。
5、新增的OCPM的計費模式，帳戶成本太高時，可嘗試使用這一功能，通過後臺資料技術降低廣告成本。
當然，這只是超級粉絲通一部分厲害的功能點，想更全面的get超粉玩法，還得自己親自體驗體驗！
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