中國智慧手機走過了2016年的波瀾壯闊，
到了2017年總顯得有些後繼乏力。
無論在集體吃紅利的黃金時代，
還是“你死我活”的激烈競爭期，
總有幾個手機品牌能夠佔據制高點。
不比不知道，
樂視死掉，
中興、酷派等近乎淡出主流品牌，
魅族等小眾品牌不溫不火，
OPPO和vivo手機卻賣得越來越好。
在國外， 華為打出了一片天地；而OPPO則在國內擁有大批的粉絲和粘性用戶， 消費者對OPPO的信賴和推崇， 讓它的銷量一再提升。 據IDC資料顯示， 2017年第三季度全球智慧手機中， OPPO保持了行業領先優勢， 其同比增幅達到19%。 相比之下， 其它所有廠商手機出貨量為1.457億部， 同比下滑13.6%。 所占市場份額也從去年同期的46.4%下滑到39.1%。
同時我們也能看到， 在商業大勢之下， 今年OPPO的出貨量增幅也不可能再保持去年的水準。 這從一方面說明整體市場的慘澹狀態， 另一方面也預示了今後的品牌競爭將更加激烈。
在如此激烈的競爭之中， 各品牌都抓住熱點拼命搶佔市場。 比如今年下半年持續火熱的全面屏手機， 無論是大廠小廠都急於發佈新品吸引關注度。 然而OPPO似乎卻並不著急， 其首款全面屏新旗艦OPPO R11s直到11月2日才正式發佈， 這其中必然有其深刻的經營理念支撐。 那麼， 是什麼促使OPPO寧願晚發佈也不早些加入混戰呢？
OPPO副總裁吳強的一席話讓人恍然大悟。 自從2014年轉型智能手機之後， OPPO就在行銷策略上下足功夫， 最後定下“精品策略”把此前分散的團隊精力全部聚焦在R系列上， 認真打磨和推敲， 不到火候不強行發佈， 因此帶動了OPPO品牌的專業競爭力。
從OPPO R9系列， 到今年的R11和剛剛發佈的OPPO R11s， 整個消費者群體對OPPO品牌的好感度一直處於很高的水準， 這種態勢是與OPPO品牌的“精品策略”分不開的。 不怕跑得慢， 只怕做不出精品， 以此思路做出的OPPO R11s全面屏手機也理所當然地博得熱烈關注。 適逢雙十一網購盛宴高潮， 11月10日即將開賣的R11s能否再度奪冠， 讓我們拭目以待。