社區成員之生活形態分析

本文作者將從 AIO 生活形態維度探討群體生活形態關係。 enjoy~

生活形態被廣為定義的方式為 AIO (Activity, Interest, Opinion)變數量表， 通過 AIO 的量表能夠評估生活形態與不同行為模式之間的關聯。

AIO 變數可分別定義如下：

活動 (Activity) ：代表著具體且明確的行為行動， 例如購物、看電視， 而重點在於衡量行為的理由。 興趣 (Interest) ：代表某些人對特定的事物有特別的喜好而持續性關注該事物。 意見 (Opinion) ：代表人由於外界的刺激影響所做出的言論。

比如：

活動——工作、嗜好、社交、渡假、娛樂、社團、社區、購物、運動興趣——家族、家庭、職業、社區、消遣、流行、食物、媒體、成就意見——自我、社會、政治、商業、經濟、教育、產品、未來、文化、

在社會學中做網路分析時採用的凝聚子群分析， 指的是網路使用者因為特別的原因互動頻繁密切形成次集團體， 凝聚子群分析主要目的在於分析網路中有多少次集團體或次級子群， 子群間關係及子群成員與另一個子群成員的關係。

凝聚子群包含多種分析方法， 常見的由 E-I 指數分析(External-Internal Index, E-I Index)， 屬於分析凝聚子群密度的方法， 衡量網路次團體的數量多寡。 凝聚力指標(GroupChoesion Index)是經由計算所得知群組之間是否具正向關係， 計算凝聚力指標公式如下：

社群網路分析常用的指標包括：網路密度(Density)， 測量網路中個體連結緊密程度；中心性， 表示網路中最中心的個體， 由中心性可衡量個體影響力的大小， 中心性分析可細分成：程度中心性( Degree Centrality )， 利用相鄰的個體數量衡量虛擬社群中的區域中心性， 也可看出個體控制範圍的程度；親近中心性(Closeness)， 衡量個體之間的親密度， 距離越接近中心表示個體接收資訊的速度較快；仲介中心性(Betweeness)， 表示個體被其他個體頻繁經過的節點，

扮演傳遞資訊的橋樑。 相關的理論和公式多且複雜， 感興趣的可以自行查看相關資料。

收集知乎過去一年內， 包括購物、交易、時尚、電影、教育、兩性、政治、時事、設計、文化、商業、股票、職場、健身、運動、漫畫、數碼產品等標籤下面的回答及回答者， 進行分析後， 發現電影、美食、時尚、漫畫等標籤為相似標籤， 主要由 AIO 中的興趣維度(Interesting)組成， 對於事物有特定興趣喜好；設計、人生規劃等則由意見維度(Opinion)組成， 此類型屬於較具自身想法的成員；教育、政治、商業等對於政治時事未來發展等話題較為關心；購物與交易版則同為活動維度(Activities)， 熱衷於享受消費樂趣。 各標籤本身各具差異性， 相近的標籤有相似性， 相似性可包括 AIO 生活維度屬性相同，

主題的相關性， 成員自身的喜好， 此外， 話題內的活動成員數也有影響。

為瞭解社區中成員分佈情形， 對使用者資料進行區塊分析(Block Analysis)。

經由區塊分析的結果可知， 用戶共有8個區塊可被確認， 其中節點大小表區塊之成員數目， 各區塊的相對位置表區塊間的相似程度， 並且可觀測出區塊1、區塊2、區塊3為較多成員活動的群體。

由上述區塊與各群之關係圖可得知，區塊1的成員主要的參與話題為運動、購物、兩性、電影、設計、股票、商業、美食、時尚等；區塊2的成員參與話題為教育、旅遊、健身、戶外、遊戲、數碼等；區塊3的成員參與話題為漫畫；區塊4的成員參與話題為人生、職場規劃等；區塊5成員參與話題為政治時事等。

從 AIO 生活形態維度探討群體生活形態關係並解釋各群組織定義：

新型潮流享樂群體：此群成員涵蓋三大生活形態，興趣包括美食、時尚、娛樂，喜愛追求流行事物，享受生活，對各領域如設計文化、商業、人生等非常具個人想法，樂於分享購物經驗、生活瑣事等，主要活動行為為運動，為時代文藝青年常見形態。戶外休閒運動群：此群成員涵蓋三大生活形態，熱衷參與戶外旅遊及登山活動，對數碼產品及遊戲高度嗜好，購物行為頻繁，與群體1相似，主要由成員自身興趣與活動喜好的差異性所區分。AC群：此群成員以興趣項目為主，對於漫畫、動漫癡迷。生命思索群：此群成員以意見專案為主，喜愛分享人生規劃與對人生迷惘的成員交流聚集之地。時事評論群：此群成員以意見項目為主，對於政治時事具個人看法見解，熱衷於交流個人想法。

以上分群及定義為基礎，由區塊與各群之間關係圖可推測：群組1與群組2為社區主要核心群體，而群組4與群組5對於其他標籤的話題較無興趣，如群組 2 與群組 3、群組 4 與群組 5 較少連結。

在成員聯繫度方面：

某些主要核心話題確實具有派系林立情形，並與他人關係建立較為頻繁。而邊緣話題較少派系情形。核心話題仲介性高，成員向內連結頻繁，向外連結少；反之，邊緣話題仲介性較低，成員向外連結頻繁，對內連結少。話題會因為生活形態維度的相同而較容易形成群體，可由此推測在相同群體中，成員具有相似的生活形態。話說大好的天氣我不出去活動，宅在家裡搞這個幹嘛，可能我屬於群體……

作者：孫志超，小米科技投資部，MIUI生態負責人，微信公眾號：weixinsunzhichao

本文由 @孫志超 原創發佈于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Pexels，基於 CC0 協議

由上述區塊與各群之關係圖可得知，區塊1的成員主要的參與話題為運動、購物、兩性、電影、設計、股票、商業、美食、時尚等；區塊2的成員參與話題為教育、旅遊、健身、戶外、遊戲、數碼等；區塊3的成員參與話題為漫畫；區塊4的成員參與話題為人生、職場規劃等；區塊5成員參與話題為政治時事等。

從 AIO 生活形態維度探討群體生活形態關係並解釋各群組織定義：

新型潮流享樂群體：此群成員涵蓋三大生活形態，興趣包括美食、時尚、娛樂，喜愛追求流行事物，享受生活，對各領域如設計文化、商業、人生等非常具個人想法，樂於分享購物經驗、生活瑣事等，主要活動行為為運動，為時代文藝青年常見形態。戶外休閒運動群：此群成員涵蓋三大生活形態，熱衷參與戶外旅遊及登山活動，對數碼產品及遊戲高度嗜好，購物行為頻繁，與群體1相似，主要由成員自身興趣與活動喜好的差異性所區分。AC群：此群成員以興趣項目為主，對於漫畫、動漫癡迷。生命思索群：此群成員以意見專案為主，喜愛分享人生規劃與對人生迷惘的成員交流聚集之地。時事評論群：此群成員以意見項目為主，對於政治時事具個人看法見解，熱衷於交流個人想法。

以上分群及定義為基礎，由區塊與各群之間關係圖可推測：群組1與群組2為社區主要核心群體，而群組4與群組5對於其他標籤的話題較無興趣，如群組 2 與群組 3、群組 4 與群組 5 較少連結。

在成員聯繫度方面：

某些主要核心話題確實具有派系林立情形，並與他人關係建立較為頻繁。而邊緣話題較少派系情形。核心話題仲介性高，成員向內連結頻繁，向外連結少；反之，邊緣話題仲介性較低，成員向外連結頻繁，對內連結少。話題會因為生活形態維度的相同而較容易形成群體，可由此推測在相同群體中，成員具有相似的生活形態。話說大好的天氣我不出去活動，宅在家裡搞這個幹嘛，可能我屬於群體……

作者：孫志超，小米科技投資部，MIUI生態負責人，微信公眾號：weixinsunzhichao

本文由 @孫志超 原創發佈于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

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