金針說
(金針度人)
第33期
在西少爺出現之前, 從來沒有人想過肉夾饃可以吃得這麼有逼格, 甚至從沒有哪個賣肉夾饃的品牌創始人想過肉夾饃可以搬進shopping mall。
從2014年開始, 在五道口誕生了第一家西少爺之後, 關於西少爺的故事就開始流傳開來。
如果僅僅依靠行銷, 充其量就是一個廣告公司
在西少爺火起來之後, 隨之而來就是伴隨著輿論。
很多人認為西少爺就是靠著資本, 做著行銷。 但是在西少爺創始人孟兵看來, “我們並不排斥這樣的定位, 甚至在任何一個階段, 企業都必須要借助這個社會的焦點去塑造自己, 讓自己在用戶或者社會群體中形成一個認知 。 ”
同時, 他認為如果僅僅只靠行銷, 企業充其量只能是個廣告公司,
從地方美食到發展成為一個品牌, 孟兵認為, 任何一個產品去到一個地方都需要做當地語系化處理。
一個地方性美食就代表一個地方的文化,
“人們接受一個外來物種, 往往不是因為相同而接受它, 而是因為不同而接受它, 但這裡面有一點很重要, 就是這種差異必須在當地文化能夠接受的範圍內。 ”