當下最具社交屬性的平臺恐怕非朋友圈莫屬， 資料顯示， 使用微信功能的用戶， 76%活躍在微信朋友圈。
抓住這一點， 深圳一家餐企， 利用朋友圈本地推廣廣告， 用5000元不到的推廣成本， 成功完成將客流從線上到線下的轉化， 並獲得了20萬的門店營收。
確定投放目標
好色派沙拉最初是以線上銷售為主的O2O品牌， 主要通過微信、外賣平臺等線上管道銷售， 目前正處在快速發展階段。
2016年起， 線上獲取用戶的費用越來越高， 其創始人肖國勳認為， 反正也要砸大把錢去做推廣， 不如開一家實體店去做使用者培育。
好色派沙拉希望能通過一個推廣平臺， 提升店面在潛在消費者中的知名度， 並收穫消費者的信任與好感。 同時， 為其店面在不同節點開展的行銷活動聚攏人氣， 帶動源源不斷的客流進店， 幫助其實現由O2O外賣平臺向線下實體門店的運營模式轉化。
精准區域和人群
如何將線上客流成功帶到線下， 同時拉動新客流？關鍵要找到消費人群在哪兒？
好色派沙拉產品為減脂增肌主食沙拉， 其以“性感”定義客群， 消費者都是年輕、追求健康生活方式的人。 而好色派沙拉新張店在海岸城商圈， 年輕人雖然不缺， 但區域內餐廳眾多， 競爭激烈。
為此， 好色派獨闢蹊徑， 通過朋友圈本地推廣廣告的自訂LBS（地域定向）功能， 精准定向， 以深圳大學作為圓心， 在深圳大學宿舍樓周邊投放廣告， 以既時尚潮流又注重健康的大學生作為投放對象。 這種投放既找到了大量性感潛客， 也擴充了客源。
據說該平臺的在自助投放端， 已經覆蓋了33 省 81 市超過 4400 個商圈， 廣告可以以商圈定位， 也可以自訂打點，
原生頁+卡券， 構建閉環行銷
在刷朋友圈的時候， 對好看的圖片總會投入更多的關注。 好色派沙拉通過一張健康、清新的圖片留住目標客群的視線， 文案中突出“性感”這一關鍵字， 原生頁則用更多圖片和趣味性的文字引起潛在消費者的心理共鳴。 同時在底部插入優惠券， 借助分發微信優惠券， 帶動消費者到線下門店消費。
“這次投放的一個亮點就是將本地推廣廣告與微信卡券相結合， 發放優惠券或者新品折扣券， 給予用戶優惠從而吸引到店， 也增加了互動與分享。 ”
好色派沙拉聯合創始人黃偉強表示， 卡券的使用是促使用戶到店， 構建行銷閉環非常關鍵一步。 “同時， 通過卡券核銷， 我們還能清楚地衡量此次投放廣告帶來的收益， 非常直觀、方便。 ”基於卡券的實際核銷率， 好色派得以對廣告的投放效果進行追蹤和評估， 進一步優化未來的廣告投放方案。
小額投放， 效果翻倍
活動結束後， 通過騰訊大資料統計， 該次投放達到了12.3萬次的曝光量，
相對於其他平臺動輒上萬的起投價格， 微信朋友圈本地推廣廣告的門檻非常低， 並且支持小額長期投放， 如果有投放效果不好的擔心， 或資金相對不寬裕， 可以針對餐廳的重要節點進行小額試投， 通過多次投放逐漸優化投放方案。
看完這個客戶的案例是不是很心動呢？心動就行動！想要獲取朋友圈廣告投放操作指引， 可在文章底部留言勾搭小編哦！
最後， 歡迎關注科技園廣告部， 長按下圖識別圖中二維碼關注我們， 做新媒體付費廣告， 我們是專業的！關注後可以查看更多行業內部資訊， 還有眾多大咖等你來撩！