隨著中國汽車產業的不斷發展， 消費者的需求層次也在不斷升級， 尤其是8-15萬元SUV這一主流細分市場， 無論是合資品牌還是中國軍團， 都在此囤積了大批精兵強將， 競爭白熱化趨勢愈加明顯。
而此時， 跨界行銷就成為車企突圍的一個不錯選擇。 兩個不同的元素相互滲透、相互融合， 產生奇妙的化學反應， 贏得消費者的好感， 從而實現1+1＞2的效果。
縱觀各大汽車品牌， 能夠將跨界行銷玩兒地風生水起的， 著實不多。 這其中， 以“青春敢闖”為品牌基調的海馬汽車便是典範之一。 從最開始與深圳衛視《合夥中國人》、蘇甯易購、咕嘟運動、海爾電器“牽手”到前段時間與東鵬特飲、飛豬、摩拜、衛龍聯合“搞事情”，
互聯時代， 跨界行銷成破局關鍵
其實， 跨界行銷四個字早已不是什麼稀奇的事情，
比如說vivo， 當大多數手機品牌還在傻傻的單向傳播時， vivo先後與航空、酒店、銀行、證券、物流等眾多高場景、高匹配度資源開展跨界合作， 率先進入場景行銷的價值高地， 圍繞著HiFi、時尚、年輕三大賣點有的放矢地開展“攻堅戰”， 一舉奠定了在年輕人尤其是女性時尚白領心目中的地位。
再比如說新興互聯網商業模式下的代表企業滴滴， 從2014年10月起， 其跨界的動作一直沒有停止過。
多措並舉， 開啟跨界行銷新高地
與上述品牌的高舉高打相比， 海馬汽車的跨界行銷有過之而無不及。 10月11日， 海馬汽車攜手東鵬特飲開啟IN跡之旅， 在超過4000公里的總行駛里程中， 東鵬特飲與青春敢闖者們一起見證了激情與能量， 當“青春敢闖”與“年輕就要醒著拼”相遇， 雙方找准了一個恰到好處的引爆點， 並且集中了各自的優勢條件， 在天時地利人合的瞬間， 踩對節拍， 引爆了傳播力。
值得一提的是，與當下不少車企包專機、請明星等“千金一擲”的行銷手法相比，海馬汽車的跨界行銷要更接地氣並且更討消費者的芳心，更能起到四兩撥千斤的效果。
畢竟，消費者關注的更多層面還是產品力的提升，簡單粗暴的金錢打法雖能獲得一時的關注度和曝光率，但是難以抵達用戶內心深處，產生情感共鳴。說直白一些，海馬S5之所以能在同質化嚴重的SUV市場上不斷自我更新，就是將其他車企“千金一擲”的精力用在了產品力的提升以及使用者滿意度的塑造上，以潤物細無聲的方式持續感染使用者，而這也是其深受消費者追捧的原因。
穩步推進，助力品牌口碑扎實提升
可以肯定的是，通過與年輕消費者密不可分的各個領域行業巨頭達成合作夥伴關係，海馬汽車不斷拓展自身品牌外延，塑造了更加立體的品牌形象。與此同時，改變了傳統行銷模式下品牌單兵作戰易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端，將傳播覆蓋更多細分市場，成就中國品牌汽車行業跨界行銷的新典範，打造青春活力的海馬汽車品牌生態。
其實，站在整個企業發展的制高點來看，海馬汽車跨界行銷玩的出彩絕非一時間的心血來潮。早在去年，便做出了一些嘗試，通過與深圳衛視《合夥中國人》等青春敢闖夥伴的緊密合作、海馬S5360°潮駕玩趴、典型客戶形象挖掘等一系列線上線下創意行銷，向目標受眾傳遞出了海馬S5“青春敢闖”的品牌精神，更加強化了“活力海馬”的企業品牌形象。
看得出來，海馬汽車的跨界行銷是在持續量變的過程中一步步走過來的。誠然，正是通過這系列打破常規的“新鮮玩法”，在量變積累到一定程度下，海馬汽車在與90後、95後“交心”的道路上會越來越近，在這股年輕化大潮中，如此接地氣的行銷不僅能對用戶需求和偏好做出準確分析，更能加深目標受眾對品牌的認知度和美譽度，進而為銷量打下基礎。
在移動互聯網+後宮佳麗三千的年代，跨界行銷的重要性越來越突出，其越來越成為未來主流的行銷方式。從海馬汽車身上，我們看到一場又一場創意十足的跨界案例，其與各大品牌之間的“纏綿”也讓我們對其未來的發展多了一份期待。
值得一提的是，與當下不少車企包專機、請明星等“千金一擲”的行銷手法相比，海馬汽車的跨界行銷要更接地氣並且更討消費者的芳心，更能起到四兩撥千斤的效果。
畢竟，消費者關注的更多層面還是產品力的提升，簡單粗暴的金錢打法雖能獲得一時的關注度和曝光率，但是難以抵達用戶內心深處，產生情感共鳴。說直白一些，海馬S5之所以能在同質化嚴重的SUV市場上不斷自我更新，就是將其他車企“千金一擲”的精力用在了產品力的提升以及使用者滿意度的塑造上，以潤物細無聲的方式持續感染使用者，而這也是其深受消費者追捧的原因。
穩步推進，助力品牌口碑扎實提升
可以肯定的是，通過與年輕消費者密不可分的各個領域行業巨頭達成合作夥伴關係，海馬汽車不斷拓展自身品牌外延，塑造了更加立體的品牌形象。與此同時，改變了傳統行銷模式下品牌單兵作戰易受外界競爭品牌影響而削弱品牌穿透力、影響力的弊端，將傳播覆蓋更多細分市場，成就中國品牌汽車行業跨界行銷的新典範，打造青春活力的海馬汽車品牌生態。
其實，站在整個企業發展的制高點來看，海馬汽車跨界行銷玩的出彩絕非一時間的心血來潮。早在去年，便做出了一些嘗試，通過與深圳衛視《合夥中國人》等青春敢闖夥伴的緊密合作、海馬S5360°潮駕玩趴、典型客戶形象挖掘等一系列線上線下創意行銷，向目標受眾傳遞出了海馬S5“青春敢闖”的品牌精神，更加強化了“活力海馬”的企業品牌形象。
看得出來，海馬汽車的跨界行銷是在持續量變的過程中一步步走過來的。誠然，正是通過這系列打破常規的“新鮮玩法”，在量變積累到一定程度下，海馬汽車在與90後、95後“交心”的道路上會越來越近，在這股年輕化大潮中，如此接地氣的行銷不僅能對用戶需求和偏好做出準確分析，更能加深目標受眾對品牌的認知度和美譽度，進而為銷量打下基礎。
在移動互聯網+後宮佳麗三千的年代，跨界行銷的重要性越來越突出，其越來越成為未來主流的行銷方式。從海馬汽車身上，我們看到一場又一場創意十足的跨界案例，其與各大品牌之間的“纏綿”也讓我們對其未來的發展多了一份期待。