△ Tinker Hatfield & 王俊凱
TFBOYS 組合隊長王俊凱加入 Nike Air Max Day 的宣傳活動中， 是這兩天刷爆各大社交網路的 BREAKING NEWS！
王俊凱說他 “要去見全球最厲害的設計師了”， 包括了 Air Max 系列的創造者 Tinker Hatfield， Air Max 1 Ultra Flyknit 的設計師 Ben Yun 等。
而從 Nike 官方發佈的公關稿 《NIKE AIR 之旅：王俊凱造訪耐克全球總部》來看， Nike 似乎會為王俊凱量身打造一款 Air Max Zero。
Nike 在官方通告中稱， 此番是 “邀請造訪”， 沒有提及任何 “代言” 相關的內容， 但這一 “不是代言人甚是代言人” 的舉動， 已經成為社交網路上熱議的話題。
一方面是 TFBOYS 龐大又忠實的粉絲群， 另外一方面負面的評價和情緒也是噴湧而出， 這一切應該都在 Nike 團隊的預料之中。
攜手 TFBOYS 這樣一個人氣極高的低齡偶像團體， 意味著 Nike 的畫風正式開始轉變， 曾經以運動員作為唯一的核心， JUST DO IT 的運動拼搏精神作為品牌理念的載體，
而 adidas 同娛樂偶像明星的全面合作大獲成功，無論是海外地區還是中國市場，adidas Originals、NEO 產品線的明星代言策略都極為成功，也幫助 adidas 成為在市場低迷階段贏得增長的唯一運動品巨頭！
▽ 近一年三家運動品牌的股價表現
Nike 當然會眼紅，相信他們也反思了自己一貫的市場策略。體育明星的簽約成本極高，並且同樣極具風險，競技水準狀態、傷病、所在團隊的競技成績，都會直接影響到產品的銷量，而這些因素眾多，並且極其不可控。
比如勇士丟掉冠軍，讓 Under Armour 陷入極為艱難的境地，簽約詹姆斯、科比，Nike 所花費的精力、金錢都難以估計。攜手 Michael Jordan 這種世紀經典案例，恐怕在未來的 50~100 年內都很難再現。杜蘭特的突然轉會、受傷，也讓 KD 簽名球鞋陷入銷售困境。
而越來越複雜和多變的市場，該如何去把握，越來越細分和追求個性的新消費者群體，該如何去獲取，看起來 adidas 走了一條正確的道路。那就是在保持運動品市場一貫策略的同時，在休閒時尚市場廣泛合作娛樂明星。
adidas Originals 在中華區已經是擁有吳亦凡、Angela Baby、範冰冰和陳奕迅，並且同陳奕迅合作了獨立的原創產品線，進一步挖掘明星藝人的號召力和傳播力。這一策略不僅在常規款商品的售賣上獲得了不錯的成績，對於 NMD、Yeezy 等限量商品，adidas Originals 的 “贈送” 也做得更為到位，不斷的效果疊加，形成的風潮就極為可觀了。
同風雲變幻的賽場相比，篩選處於上升期的娛樂明星，看起來會容易不少。並且更廣闊的市場和更豐富的候選人，也讓這一模式的規模可以持續發展。
都說 “不要把雞蛋放到同一個籃子裡”，Nike 也開始用新的方法，尋找更多更大的籃子了！
目前 “邀請” 王俊凱是 Nike 大膽而謹慎的一步，之前同 Selina 任家萱和陳建州的合作案例，應該也為本次的嘗試提供了不少的參考和建議。但如何駕馭王俊凱超凡的市場影響力和話題性，是與任家萱、陳建州合作過程中不用考慮的問題。
對於這樣一個更有 “花樣” 的 Nike，小編是有著萬分的期待，如果你有些不爽，大可不買 Air Max Zero，或許你本來也沒有買這雙鞋的打算。
可能也有人慶倖，不是邀請王俊凱去設計 Air Jordan。
這事，別怪 Nike，要怪，就怪 adidas 吧！
而 adidas 同娛樂偶像明星的全面合作大獲成功，無論是海外地區還是中國市場，adidas Originals、NEO 產品線的明星代言策略都極為成功，也幫助 adidas 成為在市場低迷階段贏得增長的唯一運動品巨頭！
▽ 近一年三家運動品牌的股價表現
Nike 當然會眼紅，相信他們也反思了自己一貫的市場策略。體育明星的簽約成本極高，並且同樣極具風險，競技水準狀態、傷病、所在團隊的競技成績，都會直接影響到產品的銷量，而這些因素眾多，並且極其不可控。
比如勇士丟掉冠軍，讓 Under Armour 陷入極為艱難的境地，簽約詹姆斯、科比，Nike 所花費的精力、金錢都難以估計。攜手 Michael Jordan 這種世紀經典案例，恐怕在未來的 50~100 年內都很難再現。杜蘭特的突然轉會、受傷，也讓 KD 簽名球鞋陷入銷售困境。
而越來越複雜和多變的市場，該如何去把握，越來越細分和追求個性的新消費者群體，該如何去獲取，看起來 adidas 走了一條正確的道路。那就是在保持運動品市場一貫策略的同時，在休閒時尚市場廣泛合作娛樂明星。
adidas Originals 在中華區已經是擁有吳亦凡、Angela Baby、範冰冰和陳奕迅，並且同陳奕迅合作了獨立的原創產品線，進一步挖掘明星藝人的號召力和傳播力。這一策略不僅在常規款商品的售賣上獲得了不錯的成績，對於 NMD、Yeezy 等限量商品，adidas Originals 的 “贈送” 也做得更為到位，不斷的效果疊加，形成的風潮就極為可觀了。
同風雲變幻的賽場相比，篩選處於上升期的娛樂明星，看起來會容易不少。並且更廣闊的市場和更豐富的候選人，也讓這一模式的規模可以持續發展。
都說 “不要把雞蛋放到同一個籃子裡”，Nike 也開始用新的方法，尋找更多更大的籃子了！
目前 “邀請” 王俊凱是 Nike 大膽而謹慎的一步，之前同 Selina 任家萱和陳建州的合作案例，應該也為本次的嘗試提供了不少的參考和建議。但如何駕馭王俊凱超凡的市場影響力和話題性，是與任家萱、陳建州合作過程中不用考慮的問題。
對於這樣一個更有 “花樣” 的 Nike，小編是有著萬分的期待，如果你有些不爽，大可不買 Air Max Zero，或許你本來也沒有買這雙鞋的打算。
可能也有人慶倖，不是邀請王俊凱去設計 Air Jordan。
這事，別怪 Nike，要怪，就怪 adidas 吧！