本文由大蘇車城原創出品, 作者吳昊。
2017年的中國汽車市場註定是不平凡的, 對於正在強勢崛起的中國品牌而言更是如此。 如果仔細觀察一下那些中國品牌在2017年取得的成績, 我們就會發現其實他們各自都在經歷著不一樣的變化。 不管是大眾和江淮的合資, 還是福特和眾泰的牽手, 又或是長城傳出的諸多緋聞, 這些都是諸多車企求變的開始。 在筆者眼中, 2017年成績最優秀的, 同樣也是在未來最具潛力的, 無疑將歸屬在吉利身上。
吉利, 一個誕生於浙江的民營汽車企業, 雖然它有著30年的發展背景,
今年前九個月, 吉利汽車的總銷量達到了827108台,
並且, 很多業內人士也預測, 如果不出意外的話, 吉利汽車將拿下2017年中國自主品牌的銷量冠軍。 面對這樣的大好局面, 我們一定會問, 到底是什麼讓吉利能夠迅速成為中國品牌的老大, 並且能擁有如此優秀的銷量表現呢?在這筆著看, 其實這一切在幾年前或許就已經註定。
收購富豪是吉利成功的基調
七年前, 吉利收購富豪這樁買賣在很多人看來, 都是“蛇吞大象”的賠本買賣,
從今年前九個月的銷量來看, 富豪不僅在全球市場取得了41.3萬台的好成績,
其實吉利能取得這樣的成績, 和收購富豪還是有很大關係的, 以吉利博瑞這款最重要的轎車產品為例, 它身上搭載的18TD發動機, 在開發過程中就得到富豪的支持, 而這款發動機的有61%的零部件是由國際一流供應商提供, 同時, 這台發動機與富豪的發動機共用供應商的占比達到50%。 正是有了富豪的技術輸入, 吉利的產品在消費市場的認可度才會逐步提高, 博瑞憑藉著這一點, 成為中國品牌中型轎車一直以來的銷量冠軍。
吉利收購富豪後獲益的不僅僅是吉利本品,在他們即將上市的領克01身上,我們看到了更多富豪的元素,比如雙方共同開發的CMA平臺,雙方一起研製的DCT雙離合變速箱,甚至是從富豪那裡直接照搬過來的Drive-E動力系統等等。可以不誇張的說,吉利的成功和收購富豪有很大的關係,從品牌形象上來講,吉利也更有資本去描繪自己的未來和旗下的產品。
吉利勝在“全面”
目前中國很多自主品牌的生存法則其實並不健康,有些過分依賴SUV產品,而有些則銷量構成非常單一,這些品牌在面對市場變化時,往往會暴露出更多的問題。而吉利的生存法則卻是完全不同的,如果分析一下他們的銷量構成,我們就會發現吉利真的非常全面。
以剛剛過去的9月份為例,吉利一共有六款車型銷量破萬,先來看看SUV產品,博越一共賣了26317台,同比暴增87.3%,帝豪GS賣了14007台,同比也是暴增了64%,在加上遠景SUV在9月份交出的10101台的成績,吉利的SUV可以說是全線熱賣。
在轎車業務方面,一直雄踞中國品牌緊湊級家轎銷量第一位的帝豪車型,在9月份賣出了23770台,同比增長率達到了12.5%,這個成績完全可以比肩合資品牌的同級別產品。而作為定位更高的帝豪GL,也擁有著12091台的銷量,它在緊湊級家轎市場,也同樣擁有著非常重要的地位,而吉利遠景9月份賣出了11192台,它是吉利旗下又一款銷量破萬的轎車。而作為旗艦產品的吉利博瑞,雖然銷量上只有3828台,但它卻是同級別車型中銷量最好的。
這些資料非常清晰明瞭地告訴了我們吉利的10萬台月銷量來自哪裡,在筆者看來,吉利是目前中國品牌中,生存情況最好的,產品結構最合理的,同樣也是銷量構成最均衡的。以這樣的產品線征戰當下的中國品牌市場,吉利顯然比其他人都擁有更多成為“老大”的資本。
寫在最後
就在接下來的兩個月時間裡,吉利還將投放一款跨界新產品,它就是定位比遠景X3略高的遠景S1,這款專為年輕市場投放的產品,在進入市場後勢必會為吉利品牌的整體銷量添磚加瓦。或許在剩下的這兩個月不到的時間裡,我們關注的應該已經不是吉利能不能突破110萬的銷量,並順利成為中國品牌銷量冠軍,而是吉利到底還能爬升到什麼樣的高度,或許對於進擊的吉利來說,一切才剛剛開始。
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吉利收購富豪後獲益的不僅僅是吉利本品,在他們即將上市的領克01身上,我們看到了更多富豪的元素,比如雙方共同開發的CMA平臺,雙方一起研製的DCT雙離合變速箱,甚至是從富豪那裡直接照搬過來的Drive-E動力系統等等。可以不誇張的說,吉利的成功和收購富豪有很大的關係,從品牌形象上來講,吉利也更有資本去描繪自己的未來和旗下的產品。
吉利勝在“全面”
目前中國很多自主品牌的生存法則其實並不健康,有些過分依賴SUV產品,而有些則銷量構成非常單一,這些品牌在面對市場變化時,往往會暴露出更多的問題。而吉利的生存法則卻是完全不同的,如果分析一下他們的銷量構成,我們就會發現吉利真的非常全面。
以剛剛過去的9月份為例,吉利一共有六款車型銷量破萬,先來看看SUV產品,博越一共賣了26317台,同比暴增87.3%,帝豪GS賣了14007台,同比也是暴增了64%,在加上遠景SUV在9月份交出的10101台的成績,吉利的SUV可以說是全線熱賣。
在轎車業務方面,一直雄踞中國品牌緊湊級家轎銷量第一位的帝豪車型,在9月份賣出了23770台,同比增長率達到了12.5%,這個成績完全可以比肩合資品牌的同級別產品。而作為定位更高的帝豪GL,也擁有著12091台的銷量,它在緊湊級家轎市場,也同樣擁有著非常重要的地位,而吉利遠景9月份賣出了11192台,它是吉利旗下又一款銷量破萬的轎車。而作為旗艦產品的吉利博瑞,雖然銷量上只有3828台,但它卻是同級別車型中銷量最好的。
這些資料非常清晰明瞭地告訴了我們吉利的10萬台月銷量來自哪裡,在筆者看來,吉利是目前中國品牌中,生存情況最好的,產品結構最合理的,同樣也是銷量構成最均衡的。以這樣的產品線征戰當下的中國品牌市場,吉利顯然比其他人都擁有更多成為“老大”的資本。
寫在最後
就在接下來的兩個月時間裡,吉利還將投放一款跨界新產品,它就是定位比遠景X3略高的遠景S1,這款專為年輕市場投放的產品,在進入市場後勢必會為吉利品牌的整體銷量添磚加瓦。或許在剩下的這兩個月不到的時間裡,我們關注的應該已經不是吉利能不能突破110萬的銷量,並順利成為中國品牌銷量冠軍,而是吉利到底還能爬升到什麼樣的高度,或許對於進擊的吉利來說,一切才剛剛開始。
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