雙十一給汽車行業帶來了什麼？1111元的輪胎你買了嗎？

隨著電商深入汽車行業，天貓、京東這樣的綜合電商平臺，易車、汽車之家這樣的垂直電商平臺，途虎、華勝這樣的後市場平臺，都在以不同的方式在雙十一期間發力，甚至大多數平臺從10月初就著手活動宣傳和啟動。

小編近期整理了各個玩家在新車、二手車、汽車配件、後市場服務等領域的雙十一玩法。在這場舉國狂歡中，看看汽車行業得到了什麼。

2009年11月11日，一個曾經略帶戲謔意味、“單身狗”自娛自樂的日子，演變成了舉國狂歡的促銷購物節。當年參與的商家品牌、促銷力度等均不能與現在同日而語，然而這次毫無預兆的嘗試卻收到了出其不意的經濟效益。自此以後，雙十一成為了各大電商平臺的“兵家必爭之地”。

隨著電商深入汽車行業，天貓、京東這樣的綜合電商平臺，易車、汽車之家這樣的垂直電商平臺，途虎、華勝這樣的後市場平臺，都在以不同的方式在雙十一期間發力，

甚至大多數平臺從10月初就著手活動宣傳和啟動。

小編近期整理了各個玩家在新車、二手車、汽車配件、後市場服務等領域的雙十一玩法。在這場舉國狂歡中，看看汽車行業得到了什麼。

天貓——只做平臺

天貓汽車為汽車配件和新車銷售分別設計了兩個雙十一頁面，但是從具體玩法上來看，並無太大新意。

天貓雙十一汽車海報

汽車配件這一塊，天貓汽車採用打折、優惠券、津貼等形式吸引消費者。其中津貼額度為100元，只能在雙十一當天使用，享受折後再滿減。新車銷售這一塊，各大入駐品牌大多採用抵扣政策。例如，上汽大眾的淩渡99元抵4000、別克昂科威500元換1500元抵扣券等形式。另外還有福特福睿斯1.07萬元免首付、雪佛蘭科帕奇2.09萬元免首付等政策。

總體來看，天貓汽車還是以各大品牌商為主導，自己只做平臺角色，同時各個活動的創意度有限。萬元免首付這個玩法，對於年輕人來說，或許有一定的吸引力？

京東——我連頁面都懶得做

當我們點開京東汽車的網頁連結，想要在banner中尋找雙十一的專題頁面，竟然沒！找！到！只有一汽大眾、上汽大眾、馭勝幾個零零散散的品牌掛了雙十一專題。看來，京東這次在雙十一汽車品類上真的是不上心。

蘇甯——零首付買寶馬

蘇寧這次雙十一聯合寶馬、平安車管家推出了寶馬零首付活動，多多少少能吸引到一定人氣。參與此次活動的車型是寶馬1系 2017款118i時尚型，消費者象徵性地下一元定金，

並提交資料進行信用審批，審批通過後，一款20萬元左右的寶馬就可以開回家。借助平安車管家金融平臺，消費者月供5160元，分48期還清。當然消費者也可以選擇一成首付的方案。

蘇寧雙十一海報

易車——動靜最大玩法最多

看了一圈，發現易車對雙十一最為重視，花的心思最多。 10月25日，易車就正式對外發佈此次“11·11購車狂歡節”的具體玩法，他們從以下幾個方面去佈局：

一是加入大數據AI導購；二是推出AI識車功能“拍照識車”，路上隨便拍一輛車，系統能準確搜索出車型；三是加入行業大咖導購，例如“老司機”APP聯合創始人韓路、汽車節目《殺手公開課》創始人孔雲鵬等。

汽車之家——比較平庸

汽車之家今年做了一個狂歡購車節，從10月23日到11月16日，

汽車之家設計了到店禮、成交禮、親友禮、購車禮、現金紅包等比較普通的玩法。

汽車之家雙十一海報

打折力度上， 99元抵扣3.4萬元， 99元抵扣2.16萬元這種形式，並不新奇。倒是車商城的首頁上時刻滾動的成交額最為醒目。截止11月10日中午，成交額已經突破300億。然後含金量有多少，我們也不得而知。

優信二手車——二手車中的獨苗

二手車領域，人人車、瓜子二手車今年似乎都沒心思做雙十一活動，倒是優信二手車花了一些功夫。

優信推出了147個熱門新車車型以及二手車車型，劃分為四個任性購專區，分別為“0 元任性秒殺專區”、“任性一成購專區”、“任性二成購專區”、“任性三成購專區”。不同的優惠力度吸引不同的消費群體。

途虎——1111元輪胎

途虎的另外一個創意就是，各種1111元輪胎、111元紅包，以及111元折後減福利。這個創意感實在是有限啊。

途虎

華勝——定金雙倍用

豪車專修連鎖品牌華勝在天貓旗艦店上也推出了雙十一活動，稍有特色的玩法是定金雙倍用福利，通俗說法就是1塊錢當2塊錢用。另外還有滿減、優惠券等等。

汽車後市場的玩家，過雙十一都蠻實在的，好奇他們的淘寶購物車裡面裝的都是什麼。（也許啥都沒有）

這個雙十一，我覺得大家需要這兩張圖：

拿走不謝

然後含金量有多少，我們也不得而知。