每年的雙11大促都是手機商們刺刀見紅的關鍵節點， 不過在“馬太效應”的光環下， 今年的劇情從昔日的群雄混戰演變為兩強爭霸。
手機廠商們都度過了一個不眠夜。 11月11日淩晨2分34秒， 第一份戰報飛出——榮耀成為當日天貓平臺銷售額最快破億的手機品牌， 迎來雙11大促開門紅。 之後， 各廠家的捷報雪片般飛來。
雷軍激動地站在桌子上發紅包的照片流出。 據說小米銷售取得了史上最好的成績。
昨天上午， 雷軍站在桌子上發紅包的照片流出。 雷軍有理由激動， 因為小米取得了史上最好的成績——小米天貓旗艦店全天銷售額24.64億， 比去年雙11增加了快一倍， 並且連續第五年蟬聯天貓雙11的手機銷量第一。 雷軍在一份內部信裡說， 小米在天貓、京東、蘇寧平臺上狂攬了40項第一。 而線下的小米之家單日零售金額也超過1.14億， 刷新歷史紀錄。
同樣激動的還有榮耀手機，
當然， vivo、金立、魅族甚至錘子手機都在雙11有不錯的收穫。 其中， 冠名天貓晚會的vivo在雙11開賣前1小時， 銷量/銷售額便超越去年全天， 全天銷量同比增長234%、銷售額增長228%。 而錘子剛剛發佈的新品手機也迎來開門紅， 成為2000元檔熱銷款。
毫無疑問， 小米和榮耀是雙11手機榜上的兩顆明珠。 雙11是一面鏡子， 折射了中國手機市場的格局變化。 資料顯示，
曾經， 在雙11的賽道上， 各大廠商尤其是互聯網手機品牌都在賣力吆喝， 戰報中各種花式“第一”令人眼花繚亂。 不過隨著市場見頂， 群雄混戰的狂躁正在被精品戰略的沉靜取代。 對於手機商們來說， 雙11只是考試的開始， 比銷量/銷量額更重要的是用戶體驗。 焦立坤