振奮人心！國產手機強攻高端旗艦市場 高端突圍需完善產業鏈

　消費升級， 無疑是整個手機行業的一次紅利期， 也令國產手機強攻高端市場更加有信心。 首銷異常火爆的iPhoneX， 給中國高端手機市場帶來意想不到的消費理念引導， 即普通大眾的高端手機消費也可以突破萬元。 於是， 國內不少領軍手機企業今年均發佈了旗下高端產品， 希望借此機會提升品牌溢價。 國產手機在中低端市場站穩腳跟後， 如今紛紛出手高端市場搶佔份額， 期望借此逐步走出銷量與利潤倒掛的怪圈。

截止到11日， 京東好物節手機銷量及銷售額排行榜以及天貓手機排行榜的資料顯示榮耀均佔據總銷量榜第一名。 從日榜到總榜能看到國產手機的強大影響力正在逐漸顯露。 日榜平均前十名內有7-8台型號手機來自國產品牌。 榮耀、小米、華為、三星、vivo、OPPO等品牌， 國產品牌的力量之大可見一斑。

具體分析， 京東從11月1日起就已經拉開了品牌銷售的戰爭。

前十天的品牌銷售排名一直都有變化。 截止到總榜發佈， 最終排名為榮耀、小米、蘋果、華為、vivo、三星、錘子、OPPO、魅族、360。 蘋果的吸睛實力由於新款產品iPhone8/8P的外形改變不大等緣故較之以往有所降低。 榮耀由於旗下品類多， 價格區間涵蓋廣泛， 榮耀9等2000元檔產品促使其成為了銷售第一名成為了今年雙十一最大的黑馬。 緊隨其後的小米也因為紅米產品的低價高質素獲得了大批量用戶的青睞。 同時小米一直將重點放線上上的銷售策略也為其在電商平臺上的成績稍有加分。

在手機市場日趨飽和、低端市場難以產生效益的現在， 主流國產手機都開始強攻高端市場。 10月20日， 華為在上海國行發佈Mate10系列產品， 其中， Mate10保時捷設計版本定價高達8999元，

大有與iPhoneX、三星Note8對標之意。

華為Mate 10價格公佈後， 不少網友調侃：“過去是沒錢的買華為， 現在是沒錢買華為了。 ”

技術創新扭轉低端有底氣

不過， 近幾年國產手機品牌是鉚足了勁兒地扭轉低端形象， 通過增強產品設計與製造能力、提升供應鏈優勢、品牌行銷移動社交化等舉措義無反顧地打入中高端市場。 “華為新一代旗艦手機Mate10搭載的人工智慧晶片麒麟970， 採用了10納米工藝， 在一顆小小的晶片上， 集成了55億個電晶體， 可以為消費者帶來前所未有的手機人工智慧體驗。 ”華為消費者業務CEO余承東說。 不只華為， 聯想、小米、OPPO等諸多廠商都在做類似的嘗試。

在國產手機“由大到強”逐漸進步的背後， 其實是國產手機產業鏈在產品和技術創新上的高歌猛進和奮起直追。

近幾年來， 國產手機在晶片、運存、存儲、攝像頭、大螢幕(解析度、窄邊框、屏占比)、大電池(長待機、快充)、OS(UI流暢度、多系統、預裝可卸載)、安全(軟體級安全、系統級安全、晶片級安全、指紋識別、虹膜識別)、雙微信、全金屬、全網通、音孔、插口、電源鍵位置、Home鍵、外觀顏色等方面一直都在激烈的市場競爭中獲得長足進步。

高端突圍需完善產業鏈

　國產手機品牌在硬體方面， 除了華為旗下的華為海思在手機晶片方面擁有與高通和三星競爭的實力外， 在面板方面有京東方、天馬等生產的TFT-LCD面板外， 其他重要元件均依賴國際產業鏈， 即使在TFT-LCD面板領域， 在技術方面與夏普和JDI等存在差距， 而在OLED面板方面則完全依賴三星。

同時， 中國手機供應鏈企業同樣成長迅速， 不斷為中國手機品牌提供優質的元器件供應， 比如聯創電子（002036）、歐菲光（002456）、大族鐳射（002008）、歌爾聲學等都已成為市值百億甚至幾百億元的公司， 有些還成為蘋果的供應商。 即使是三星、蘋果這樣的大品牌， 在製造方面也需依賴中國。

國產手機想要在高端市場佔領一席之地，必須在產品設計、軟體發展、製造工藝、供應鏈管理到品牌建設方面都要有提升。

國產手機想要在高端市場佔領一席之地，必須在產品設計、軟體發展、製造工藝、供應鏈管理到品牌建設方面都要有提升。