“雅虎”或將不再有，電信運營商Verizon要將其整合成新公司Oath

目前， 隨著手機運營市場逐漸飽和， 銷售和用戶進入緩慢增長期， 美國各大電信巨頭和互聯網接入服務提供者都在嘗試開拓新業務。 比如， AT&T收購了衛星電視公司DirecTV。 作為美國最大的本地電話和無線通訊公司， Verizon則選擇了收購雅虎和AOL（美國線上）。

近日， CNN援引知情人士消息稱， Verizon打算今年夏季將雅虎互聯網核心資產和此前收購的AOL進行合併， 成立一家名為“Oath”的新公司， 不過原雅虎CEO梅耶爾將被棄用。 通過該整合， Verizon計畫未來把業務重點轉移到網路廣告和移動廣告領域。 Business Insider預計， 未來幾周Verizon將會開展大規模的新品牌推廣活動，

屆時或將披露更多關於新公司的細節。

AOL首席執行官蒂姆·阿姆斯壯（Tim Armstrong）近日發佈推文證實了“Oath”這一新名稱。 並表示：“10多億消費者， 20多個品牌， 不可阻擋的團隊。 2017年夏天。 ”

發力移動廣告的電信公司

去年7月， Verizon宣佈以44.8億美元收購了雅虎核心互聯網資產， 目前這一交易還在進行中。

雅虎出售的資產包括搜索、郵箱、內容和廣告技術等。 Business Insider報導稱， 雅虎每月能給Verizon帶來超過10億活躍用戶和超過2億個廣告受眾。

2015年5月， Verizon收購AOL， 並解釋稱， 希望通過該收購打造一個全新的移動OTT媒體平臺， 在移動視頻和廣告領域尋找新的盈利方式。 吸引Verizon的是AOL旗下約90萬部視頻、多個媒體和自動匹配廣告技術等。

如果仔細看Yahoo和AOL的業務， 會發現二者在在廣告、內容和視頻領域存在很大的重疊。 二者合併， 將有助於提高Verizon在數字廣告領域的競爭力。 根據emarket資料， 合併完成後Verizon或將佔據美國互聯網廣告4.5%的市場份額， 排在分別佔據36%與17%市場份額的Google與Facebook後面。

另外， 新公司“Oath”或將擁有超過10億用戶和20多個品牌， 包括AOL旗下的Huffington Post、Engadget、TechCrunch等媒體品牌和AOL Instant Messenger (AIM)等，

Yahoo旗下的Tumblr、Flickr、Yahoo Sports和Yahoo Messenger、Yahoo Mail等。

雅虎的“消失”

上個月， 雅虎在向美國證券交易委員會（SEC）提交的報告中稱， 交易完成後， 公司未被Verizon收購的資產包括所持的阿裡巴巴集團15%的股權， 雅虎日本的股權、部分非核心專利、可轉債以及其他小額投資等。 將核心資產出售給 Verizon後， 剩餘業務將放棄雅虎這個品牌， 改用新名字“Altaba”。

這意味著， 一旦交易完成， 雅虎這家曾經的互聯網巨頭連名字都留不下。

成立於1994年的雅虎， 在上個世紀90年代， 不僅在搜索業務混得風生水起， 還在2002年首個嘗試在搜索中插入廣告來盈利。 趕上了當時傳統廣告商從紙媒轉投向數位媒體的大趨勢， 其首創的線上廣告業務讓其營收和市值在短短幾年之內實現了成倍增長。 2002年， 其營收為9.53億美元，

到2004年， 這個數值已經是35億美元， 隨後的巔峰期， 其市值一度達到1280億美元。

但當雅虎忙於豐富業務品類， 越來越多細分領域的互聯網公司趕了上來。 很快， 雅虎在搜索方面被穀歌趕超， 在分類廣告上輸給了Craigslist， 而其拍賣業務也被eBay大幅度擠壓， 這些都造成其在廣告上開始陷入停滯。

從2007年開始， 雅虎在四年間換了四任CEO， 但這依然沒能挽救其頹勢。 到2012年， 其市值縮水至200億美元以下。 隨後， 瑪麗莎·梅耶爾從穀歌離任， 接手了雅虎。

以廣告為核心業務的雅虎主要通過兩種方式盈利， 一是出售更多的展示廣告位元， 另外是通過內容的升級提高廣告價格。 梅耶爾接手雅虎後， 為挽救其業績， 可以說是雙管齊下。 一方面， 通過加大雅虎視頻和網路搜索業務的投資，

吸引更多用戶。 另一方面， 連續買下輕博客網站Tumblr和購物網站Polyvore等近40家公司， 豐富其內容。 然而， 面臨Google和Facebook等強大的競爭對手， 其廣告業務市場份額還是不斷縮小， 從此前的20％縮減至2015年的3％。  

為保住雅虎的核心業務， 梅耶爾曾計畫把旗下的阿裡巴巴15%的股份剝離出來套現， 但最終因為公司稅務等問題沒能實現。 到去年2月份， 梅耶爾被迫做出了出售決定。 隨後的7月， Verizon正式宣佈了收購計畫。 Verizon 最初提出的收購價格是48億美元， 但隨後雅虎被曝出資訊洩露事件， Verizon又開始討價還價， 想再砍掉10億美元進行收購， 最終二者以砍價3.5億美元成交。

據Business Insider 報導， 雅虎與Verizon的交易預計將在2017年第二季度完成， 時間或在4月24日前後。 4月24日後， 雙方可以將交易時限延長3個月，其中任何一方都可以終止交易。結束雅虎案後，梅耶爾將會辭去雅虎首席執行官的職務，獲得大約2300萬美元的離職金。

作為曾經互聯網巨頭，雅虎的創立、成長、壯大和隕落可以說是為我們展現了一個互聯網公司的全過程。隨後，其名字的消失將意味著真正的落幕。它並不是唯一經歷輝煌到衰落的科技巨頭，曾經的諾基亞、摩托羅拉都是前車之鑒。對於互聯網和科技公司來說，成敗有時只在瞬息之間，這是其魅力所在，或也是其殘酷所在。

雙方可以將交易時限延長3個月，其中任何一方都可以終止交易。結束雅虎案後，梅耶爾將會辭去雅虎首席執行官的職務，獲得大約2300萬美元的離職金。

作為曾經互聯網巨頭，雅虎的創立、成長、壯大和隕落可以說是為我們展現了一個互聯網公司的全過程。隨後，其名字的消失將意味著真正的落幕。它並不是唯一經歷輝煌到衰落的科技巨頭，曾經的諾基亞、摩托羅拉都是前車之鑒。對於互聯網和科技公司來說，成敗有時只在瞬息之間，這是其魅力所在，或也是其殘酷所在。