業內人士分析， 2017年是中國全面放開二孩政策的第二年， “8 0後”、“90後”女性群體是“生育主力軍”， 其對網購的依賴， 讓人們將討論的熱點從“她經濟”聚焦到了“媽媽經濟”上。
京東超市：紙尿褲賣了15億片
11月11日， 全民雙11購物熱潮達到巔峰。 京東集團發佈的資料顯示， 京東超市母嬰品類從11月1日0點至11日24點， 共售出嬰兒紙尿褲15億片， 相當於600多個大型超市一年的銷量。 售出嬰兒奶粉2萬噸， 足夠2016年中國新生兒吃半個月。
拉拉褲、安全座椅、奶粉…這些也成為了雙11期間京東超市的熱搜詞。
從銷售額來看， 嬰幼兒用品表現不俗。 11月1日0點至11月11日24點， 京東超市全品類的銷售額資料顯示， 排名前十的品牌是惠氏、花王、清揚、雀巢、好奇、伊利、美素佳兒、幫寶適、歐萊雅、茅臺。 其中， 5個品牌主打嬰幼兒用品， 7個品牌均有嬰幼兒用品銷售。
從品類看， 在這一期間， 京東超市嬰兒奶粉銷售額是去年同期的2.5倍；嬰兒尿褲銷售額是去年同期的3倍；拉拉褲銷售額是去年同期的6倍；引入注意的是，
從品牌看， 惠氏銷售額是去年同期的3倍， 花王、好奇、美素佳兒銷售額是去年同期的2倍， 幫寶適銷售額是去年同期的2.5倍， 五大品牌分別佔據品牌排行榜前五名。
另外， 京東線下母嬰體驗店目前已經在全國開通近200家， 今年雙11期間銷售額環比10月份增長6倍。 女性用戶在今年雙11期間成為京東的“剁手”主力軍。
一組數字也能體現天貓母嬰用品的火爆：天貓雙11當天， 母嬰產品有17個品牌破億。 至10時41分， 天貓母嬰產品就超過了去年全天的銷售額。
資料也顯示， 在廣州， 26歲到45歲的年齡段是天貓的網購主力軍，
調查
超7成二孩媽媽“累！沒時間外出購物”
當二孩媽媽遇上雙11， 會產生什麼特別的效應？日前， 本報推出“雙11來襲， 你或你身邊的二孩媽媽是網購狂人嗎？”的問卷調查， 共收到523份有效問卷。 調查發現， 有68.45%的二孩媽媽選擇在今年雙11網購， “產品價格比較實惠”及“購物方便， 節省時間， 配送便捷， 送貨上門”這兩大優勢是他們選擇網購的主要原因。
調查發現， 二孩媽媽生活中最大的變化是“累！耗費更多時間、精力， 甚至沒時間外出購物”， 有超過七成的受訪者選擇了這個選項。 二孩媽媽曉琳就道出了其中的無奈與辛酸：各種應接不暇、雞飛狗跳的事情， 讓人覺得身心俱疲。
67.88%的受訪者認為， 有了二孩後， 各項開支變大， 經濟壓力也隨之變大。
網路時代， 一半的受訪者承認自己經常在網上購物。 喜歡網購， 主要原因是什麼？在這個問題上， 有近七成受訪者選擇“購物方便， 節省時間， 配送便捷， 送貨上門”這個選項。
在往年的雙11促銷期間， 62.90%受訪者坦言自己有在網上搶購的經歷。 對於今年的雙11， 68.45%的受訪者選擇網上搶購。
個案“為湊單享優惠， 一不小心就花上萬”
講述人：萱萱媽媽
二胎狀態：二孩8個月
家住惠州江北海倫堡社區， 今年35歲的萱萱媽媽是一名有著8年網購經驗的“剁手黨”。 每隔一段時間“剁手”癮來了， 就要網購一下， 否則總覺得少了點生活樂趣。 每年的雙11， 她絕對不會錯過。 用她自己的話說， 往年從10月份開始，
為湊單享優惠， 萱萱媽媽一不小心就花了上萬。 “這個雙11狂歡節簡直夠狂歡的了！”
分析
80、90後女性是母嬰市場絕對消費主力
根據國家統計局發佈的1‰抽樣調查推算資料， 2016年全年出生人口達到1786萬人， 是2000年以來出生人口最高的年份， 比2015年增加131萬人。 其中， 出生二孩人數超過800萬， 二孩及以上占2016年全年出生人口超過45%。
業內人士分析稱， 2017年是中國全面放開二孩政策的第二年， 在網購“買買買”氛圍下成長起來的“80後”、“90後”女性群體， 已經成為當下及未來的“生育主力軍”， 是母嬰用品市場的絕對消費主力。 這些媽媽消費理念更時尚， 還有超前的消費意識， 其對網購的依賴以及潛在的強有力的家庭購物需求， 讓人們將討論的熱點從“她經濟”聚焦到了“媽媽經濟”上。媽媽網購清單也突破了奶粉尿片的範圍，已經擴展到為自己買、為家庭買等幾大品類。
讓人們將討論的熱點從“她經濟”聚焦到了“媽媽經濟”上。媽媽網購清單也突破了奶粉尿片的範圍，已經擴展到為自己買、為家庭買等幾大品類。