韓國3CE首次入駐內地實體店 91家絲芙蘭同步上櫃

韓國3CE在絲芙蘭的櫃檯， 圖片來源見浮水印

絲芙蘭官網顯示， 韓國3CE彩妝產品的價格在100元至300元上下， 與海淘價格相差無幾；其中最貴的一款產品美顏氣墊粉底液，

售價也僅為335元， 在進口彩妝品牌中處於中低價格帶。

對於定位中高端的絲芙蘭來說， 3CE的入駐在一定程度上填補了中低價格帶彩妝品牌的缺口， 同時也為更多年輕消費者提供了走進絲芙蘭的理由。

值得一提的是，

在進駐中國內地實體店後， 3CE品牌也將名字“本土化”， 翻譯為“三熹玉”。 絲芙蘭官網的產品頁面中這樣解釋了它的中文名寓意：熹， 炙也， 熱也；玉， 獨樹一幟的高雅之美。

3CE此舉的隱意恐怕是想在與中國本土的“3CE”品牌做出區隔。 事實上， “真假3CE之爭”已經吵了好多年， 恐怕不少國內消費者也分不清誰是誰。

資料顯示， 2009年， 金素熙女士創立了韓國潮流服飾品牌STYLENANDA旗下的3CE彩妝品牌， 其英文名全稱是“3 CONCEPT EYES”。 而在2012年， 武漢蘭達化妝品有限公司在國內提交註冊了“3 CONCEPT EYES”潦草英文的商標作為品牌商標， 與當時的韓國3CE的商標一模一樣， 中文名則譯為“第三眼”。

蘭達化妝品公司搶注3CE商標成功後， 幾年內便以櫃檯和單品牌店（店中店）的形式出現在國內各大商場和ShoppingMall中。

此後進入中國市場的韓國3CE品牌不得不申請了新的3CE三角形LOGO。 2013年後， 韓國3CE將所有產品都更換為新的三角形LOGO， 並由廣州市宛昕貿易有限公司負責中國市場的網路行銷及線下專櫃招商， 開始了新的市場推廣。

此次進駐絲芙蘭， 對此前僅有天貓海外旗艦店的韓國3CE而言，

無疑在管道佈局向前邁了一大步， 接下來是否會進駐CS管道也並非不可能。 但是， 對於中國消費者來說， 到底哪個彩妝品牌才是她們想要的“3CE”， 韓國3CE品牌恐怕還需要在市場行銷方面多下些功夫。