大品牌設計創意源於大夢想， 大創意就是與人類的夢想做交易。 所謂境由心生， 事在人為。 實踐證實， 所有能創造出偉大的品牌的企業家， 都是敢於與人類夢想做交易的人。 索尼的核心理念就是在夢想中創造別人所不能的奇跡。 實際上， 全球最佳排行榜裡的企業的品牌價值大多是通過創意實現和放大的。
隔夜速遞的創意， 產生了同盟快遞。
每天低價的創意， 產生了沃爾瑪。
整合全球資訊的創意， 產生了google。
創造第三空間的創意， 產生了星巴克。
人人動手的創意， 深圳品牌設計產生了宜家傢俱。
讓人人自娛自樂的創意，
大創意者往往都是具有樂觀主義的夢想家。 偉大的盲女作家凱倫就說過這樣的話：沒有哪一個悲觀者發現了恒星的秘密， 或者航行到某個未經探測的土地， 或者為人類精神開闢新的天地。 但是我們又必需重視這樣一個現實， 大多數創意流動是以失敗告終的。 其中原因良多， 包括定位、資源、時機、意外等等。 但是有一個因素是最多的， 就是在困難眼前喪失了勇氣， 不能貫徹始終。 從一個夢想到一個創意， 終極成為一個品牌， 這個過程長短常艱難的。 星巴克的創辦人舒爾茨在創業初期， 為了融資在200多家風險投資家眼前碰壁。 用他自己的話形容， 就猶如夾著尾巴的狗一樣到處乞討。
我們發現， 擁有大夢想的企業家都有一個共同特徵， 就是既有弘遠夢想， 又能面臨現實， 就像企業做品牌設計一樣， 既能挑戰未來， 又能超越自我——超越自己的小夢想去圓人類的大夢想;超越自己的視野去瞻望更廣闊的未來;超越自己的能力去會萃更大的氣力;超越已有的規則去制定新的規則。 超越自我是一個巨大的挑戰：需要更大的夢想，
