全世界女人的狂歡節雖然已經過去了好幾天了， 但這場狂歡的余溫還尚未散去。
作為一年中最重要的成績單， 每年雙十一美妝單店銷量排行榜都是看點頗多。 總體而言， 國貨延續了前幾年的強勁態勢， 但今年有一匹黑馬殺入TOP 10給了行業不少驚喜——來自雲南的本土藥妝品牌薇諾娜， 這也是藥妝品類第一次進入美妝總類目的榜單。
在11月11日零點剛過10分鐘， 薇諾娜全網銷售就突破5000萬， 僅僅用了23分鐘就刷新了去年雙十一全天的銷售額， 其明星單品特護霜30分鐘爆賣20萬支， 繼今年618之後再次蟬聯天貓乳液面霜類NO.1。
截止今年雙十一活動結束， 薇諾娜創造了24小時線上線下狂攬3個億的紀錄， 同比增長180%， 連續3年呈現幾何式增長。
看到這裡， 我只想追問一句：憑什麼？
天時：搭上了大健康的快車 藥妝是一個新藍海
近年來， 由於環境污染加劇、空氣品質下降等原因，
7月份， 加拿大製藥巨頭宣佈， 來自中國的海通國際中華金融收購基金將收購其旗下主打抗衰老護膚品的製藥公司Obagi Medical Products。 此外， 歐萊雅集團以13億美元現金收購CreaVe、AcneFree和Ambi三個藥妝品牌。
各路資金紛紛入場， 也從另一方面證明了藥妝品類的藍海效應。
而像薇諾娜這種以解決臨床皮膚問題為導向的品牌， 本身也是《“健康中國 2030”規劃綱要》中明確提出需要大力扶持的預防醫學範疇。 16萬億的大健康市場， 加上藥妝品類本身的爆發力， 薇諾娜的崛起無疑占盡了天時。
地利：雄厚的醫學實力 雲南珍稀的原生植物
過去， 藥妝被作為一個小眾品類， 主要是由於其技術門檻高。 所以， 薇諾娜選擇了一條區別於其他品牌的研發途徑：他們將目標鎖定在了中國雲南。
因為這裡生長著超過17000種植物， 很多植物具有極高的藥用價值。
歷時4年， 研發團隊橫跨皮膚學、生物學、藥學等多個領域， 數十位學科頂尖專家悉心打磨。 2008年， 薇諾娜的產品在經過嚴格的臨床觀察後上市了。 在隨後的近十年裡， 由於薇諾娜的產品出色的皮膚病臨床輔助治療效果， 得到了全國2400多家醫院皮膚科醫生的一致認可和推薦。 薇諾娜也成為全國唯一被北京大學第一醫院、復旦大學華山醫院等54家國內最著名的三甲醫院一致通過多中心功效性和安全性的臨床觀察的醫學護膚品牌。
今年9月， 薇諾娜聯合全國19位皮膚科權威共同發佈《薇諾娜醫學護膚品及其在臨床中的應用》紅寶書。 其中包含了11篇國家級共識與指南， 64篇基礎研究和臨床應用文章。 據悉， 這部書是皮膚醫學界學術研究和臨床應用的集大成者， 能夠有這樣科研實力的， 中國只有薇諾娜一家。
人和：600萬消費者口碑做背書 不花1分廣告費
雖然已經年銷十億，但從2008年上市至今，薇諾娜沒有在廣告支出上花過1分錢。這對動輒一年上千萬預算的美妝同行來說，幾乎是不可想像的。但薇諾娜卻有這樣的實力和底氣。因為他們擁有數百萬消費者的真實口碑。
“低調做品牌，高調做產品”一直是薇諾娜信奉的理念。把最高的關注度傾注在用戶和患者身上，不斷提升產品和服務，讓消費者真正從內心認可薇諾娜，從而自主自發地為品牌做傳播。上市近十年來，幫助超過600萬人次的患者改善或解決了皮膚屏障損傷問題。這些人成了薇諾娜最忠實的擁躉。她們自主自發地為品牌做傳播，用自己的親身體驗來為薇諾娜的品質背書。
也許正是因為有了上面這些“硬功夫”的支撐和底氣，薇諾娜品牌的成長之路也幾乎成為一種“不可複製”。
今年對薇諾娜是特別有意義的一年，品牌在第十個年頭進入了收穫期。年銷量突破10億大關，雙十一完勝雅漾和薇姿，成為進入天貓美妝TOP 10唯一的藥妝品牌。
完成了藥妝品類一統江湖的薇諾娜，已經準備好創造下一個美妝行業奇跡。
人和：600萬消費者口碑做背書 不花1分廣告費
雖然已經年銷十億，但從2008年上市至今，薇諾娜沒有在廣告支出上花過1分錢。這對動輒一年上千萬預算的美妝同行來說，幾乎是不可想像的。但薇諾娜卻有這樣的實力和底氣。因為他們擁有數百萬消費者的真實口碑。
“低調做品牌，高調做產品”一直是薇諾娜信奉的理念。把最高的關注度傾注在用戶和患者身上，不斷提升產品和服務，讓消費者真正從內心認可薇諾娜，從而自主自發地為品牌做傳播。上市近十年來，幫助超過600萬人次的患者改善或解決了皮膚屏障損傷問題。這些人成了薇諾娜最忠實的擁躉。她們自主自發地為品牌做傳播，用自己的親身體驗來為薇諾娜的品質背書。
也許正是因為有了上面這些“硬功夫”的支撐和底氣，薇諾娜品牌的成長之路也幾乎成為一種“不可複製”。
今年對薇諾娜是特別有意義的一年，品牌在第十個年頭進入了收穫期。年銷量突破10億大關，雙十一完勝雅漾和薇姿，成為進入天貓美妝TOP 10唯一的藥妝品牌。
完成了藥妝品類一統江湖的薇諾娜，已經準備好創造下一個美妝行業奇跡。