AR（增強現實）頭戴設備， 從穀歌Glass出現開始， 就受到了各方廣泛關注， 現在各種小道、大道消息都紛紛曝光蘋果（Apple）要殺入這個領域， 推出AR功能的硬體設備， 看上去很美好是麼？
但是這可能跟你半毛錢關係都沒有！別不信， 往下看。
從9月iPhone X公佈開始至今， 蘋果的品牌關注度就一路飆升， 原因很簡單“因為它是蘋果的全面屏”。
一個品牌能給整個科技行業帶來怎樣的改變？
從iPhone X上採用“全面屏”到現在市場上的“全面屏”產品大爆發， 而從顯示技術上， OLED螢幕所受到的關注度也會因為這樣一款產品而水漲船高。
如此可見， 一個大家都關注的產品或品牌做出的每一個動作， 都是能夠給產品線， 甚至整個科技產品市場的受眾人群帶來認知上的改變。
iPhone X上市以來， 一些大大小小的問題也正在不斷被曝光， 而在產品創新方面飽受詬病， 也讓很多人認為這可能是蘋果逐漸走向衰落的徵兆。
但無論如何， 蘋果的影響力依舊還在， 同時蘋果在AR（增強現實）技術領域的持續發力， 也引發了行業內的一輪小震動。
前面我們提到了蘋果這個品牌以一己之力做“杠杆”撬動整個行業的影響力， 現在就要來說說， 蘋果正在面臨的一些問題。
之所以說iPhone X創新不足， 絕對並非空穴來風， 庫克與約伯斯之間的經營理念始終存在分歧， 從前的蘋果就不會出現“殺死32G/128G版本”這樣離奇的事件， 而技術宅與商人為主導的產品理念， 其最終也落實到了iPhone的後續產品上。
為何創新不足？其實原因非常簡單，
AR技術伴隨VR（虛擬實境）一起出現， 2016年是這二者話題性爆發的一年， 卻在2016年末到2017年初銷聲匿跡， 這又是為什麼？蘋果為何對AR技術如此看好， 蘋果如若此時發佈AR設備， 是言之尚早還是大勢已成？咱們接著往下看。
增強OR虛擬 AR與VR之間區別究竟是什麼？
2015年末， VR裹挾強勁的勢頭殺入市場， 隨後AR也隨之被大家所認知， 這兩種姑且都稱之為顯示技術。
雖然這兩種技術從成為熱點話題， 到極速冷卻經歷的時間僅僅一年多， 但其二者的技術概念卻無比清晰，
蘋果為何發力AR而不是VR？
VR與AR技術， 曾經被稱為是“下一代對話模式”， 根據我們前面闡述的概念， 蘋果發展AR技術極大可能是要與iPhone產品進行聯動， 創造出新的產品功能點。
而與手機捆綁的功能，更多是要與生活場景相關聯繫到一起，因此與生活場景連結更為緊密的AR技術，就成了蘋果的選擇，這一點絲毫不奇怪。
舉例：谷歌Glass的實際應用，帶著Glass進入超市，結合貨架陳列商品，眼鏡會顯示商品價格，原產地等資訊。
當然，這是最簡單的AR使用案例，但是也從側面證明了，與現實場景相融合的AR能夠更好的融入日常生活中，而VR現在更多是被應用在電影或遊戲領域。
從2017年初開始，蘋果有意研發AR獨立硬體的小道消息，就已經開始滿天飛了，此前筆者也看到一款新聞，大意上說的是，經過一系列產業鏈的訂單資訊表明，蘋果有一款頭戴設備最快將於2019年入市，這些看上去確實很美好，但其實可能跟你一毛錢關係都沒有。
試想一下，帶著一個帥氣的蘋果眼鏡，進入超市後，貨架上陳列的商品價格、原產地、品牌資訊、成分清單，都能夠一一呈現在你眼前，這樣的科技化體驗似乎非常美好，但要實現這樣酷炫的功能，真的有如此簡單麼？
筆者為何說蘋果AR設備跟你沒一毛錢關係？這其中的原委請容我細細道來。
大中華區≠歐美地區 這不是簡單的資料堆疊就能夠實現的
AR功能落實到生活環境中，需要的是多方面的協同合作，舉例之前的超市環境，貨品門類以及外觀圖像資料的錄入，都是一項極為龐大的工程，同時要接入大資料平臺的賦能，這些事情放在歐美地區，蘋果可能很容易實現。
畢竟算是自家門口，憑藉品牌影響力就能獲得多方的支持，但是國內環境相比歐美市場要複雜得多，想要實現超市貨品資訊的呈現，都非常困難。
而如果是華為或者小米之類的廠商來做這個領域，在國內市場的佈局就要比蘋果更為簡單，現在就有一個Apple TV（電視盒子）作為活生生的例子。
在國外市場環境中，Apple TV就能得到很好的內容資源支撐，反觀國內使用環境來說，Apple TV除了有限的解碼能力之外，就是一塊磚頭。
再看華為盒子與小米盒子混的風生水起，你要說蘋果不眼饞，那是誰都不信的，畢竟沒人跟錢過不去，但是無奈這種涉及到版權的資源，蘋果真的拿不到。這個尷尬情況，有很大可能性發生在未來的蘋果AR眼鏡上！
寫在最後：
蘋果對於科技領域的影響力是毋庸置疑的，如若蘋果推出了AR技術設備，或許對於這一項技術都有實質性的推進作用，畢竟強大的品牌影響力在那擺著。
但如果你以為“它”跟你的關係很大，那就可能是產生錯覺了，AR技術無疑是優秀可發展的，但是我們大中華區的小夥伴們，還是要等著國產廠商的AR產品，才更符合我們的使用環境就是俗稱的“接地氣”。
創造出新的產品功能點。而與手機捆綁的功能，更多是要與生活場景相關聯繫到一起，因此與生活場景連結更為緊密的AR技術，就成了蘋果的選擇，這一點絲毫不奇怪。
舉例：谷歌Glass的實際應用，帶著Glass進入超市，結合貨架陳列商品，眼鏡會顯示商品價格，原產地等資訊。
當然，這是最簡單的AR使用案例，但是也從側面證明了，與現實場景相融合的AR能夠更好的融入日常生活中，而VR現在更多是被應用在電影或遊戲領域。
從2017年初開始，蘋果有意研發AR獨立硬體的小道消息，就已經開始滿天飛了，此前筆者也看到一款新聞，大意上說的是，經過一系列產業鏈的訂單資訊表明，蘋果有一款頭戴設備最快將於2019年入市，這些看上去確實很美好，但其實可能跟你一毛錢關係都沒有。
試想一下，帶著一個帥氣的蘋果眼鏡，進入超市後，貨架上陳列的商品價格、原產地、品牌資訊、成分清單，都能夠一一呈現在你眼前，這樣的科技化體驗似乎非常美好，但要實現這樣酷炫的功能，真的有如此簡單麼？
筆者為何說蘋果AR設備跟你沒一毛錢關係？這其中的原委請容我細細道來。
大中華區≠歐美地區 這不是簡單的資料堆疊就能夠實現的
AR功能落實到生活環境中，需要的是多方面的協同合作，舉例之前的超市環境，貨品門類以及外觀圖像資料的錄入，都是一項極為龐大的工程，同時要接入大資料平臺的賦能，這些事情放在歐美地區，蘋果可能很容易實現。
畢竟算是自家門口，憑藉品牌影響力就能獲得多方的支持，但是國內環境相比歐美市場要複雜得多，想要實現超市貨品資訊的呈現，都非常困難。
而如果是華為或者小米之類的廠商來做這個領域，在國內市場的佈局就要比蘋果更為簡單，現在就有一個Apple TV（電視盒子）作為活生生的例子。
在國外市場環境中，Apple TV就能得到很好的內容資源支撐，反觀國內使用環境來說，Apple TV除了有限的解碼能力之外，就是一塊磚頭。
再看華為盒子與小米盒子混的風生水起，你要說蘋果不眼饞，那是誰都不信的，畢竟沒人跟錢過不去，但是無奈這種涉及到版權的資源，蘋果真的拿不到。這個尷尬情況，有很大可能性發生在未來的蘋果AR眼鏡上！
寫在最後：
蘋果對於科技領域的影響力是毋庸置疑的，如若蘋果推出了AR技術設備，或許對於這一項技術都有實質性的推進作用，畢竟強大的品牌影響力在那擺著。
但如果你以為“它”跟你的關係很大，那就可能是產生錯覺了，AR技術無疑是優秀可發展的，但是我們大中華區的小夥伴們，還是要等著國產廠商的AR產品，才更符合我們的使用環境就是俗稱的“接地氣”。