據外媒報導， 跟著節日季行將到來， 亞馬遜正冒著疏遠協力廠商品牌的風險力推其自有品牌。
在亞馬遜時尚頻道， 該公司自有品牌如Amazon Essentials、女人服裝品牌Lark & Ro、手包品牌The Lovely Tote以及鞋類和配件品牌The Fix全都展現在了顯要的方位。
前亞馬遜時尚品牌經理伊萊恩·科萬（Elaine Kwon）表示， 亞馬遜力推其自有品牌的戰略， 可能會讓那些作為批發合作夥伴直接向亞馬遜銷售產品的品牌們感到絕望。 為了與亞馬遜合作， Calvin Klein和Tory Burch等批發商必須放棄客戶資料和定價控制權， 而亞馬遜可以用這些推進其自有品牌。
“越來越多的零售商在出資自有品牌， 但亞馬遜的不同之處在於， 它們可以獲得大量的資料， ”科萬說道。 “這讓許多品牌緊張不安。 當亞馬遜自有品牌在大型購物活動期間被優先對待時， 其他品牌很可能會感到不滿。 ”
據電商分析公司的估量， 亞馬遜自有品牌本年迄今現已帶來了約2100萬美元營收，
“眼下， 亞馬遜正在多處發力， 以澄清哪些範疇比較有遠景。 他們並未專門發力服裝， 而是在測驗不同的東西， 以搞清他們可以在哪些品類競賽， ”零售資料分析師庫伯·史密斯（Cooper Smith）說道。
最近， 亞馬遜推出了兩個自有傢俱品牌：Stone & Beam和Rivet。 The Rivet系列產品包括價格800美元的躺椅， Stone & Beam品牌則供給價格1150美元的沙發。
自有品牌讓亞馬遜可以直接向消費者出售產品， 無需承當中間商帶來的本錢。 此外它還能避免亞馬遜幫助其他公司在該網站發展壯大， 然後再脫離亞馬遜網站。
本月， 亞馬遜還推出了三款新運動服品牌——Rebel Canyon、Peak Velocity和Goodsport。 業界稱， 這些新品牌讓亞馬遜可以向耐克、Lululemon、Under Armour以及其他主要運動服品牌建議應戰。