2015年1月， 騰訊體育5億美元大手筆拿下NBA未來五年的新媒體獨家版權， 至此， NBA在中國新媒體平臺的直播從遊擊時代進入“大一統”。 那之前， 新浪體育、樂視體育都曾有過個別場次的NBA直播， 而2015-16賽季開始， 騰訊體育開始呈現全場次的直播， 並且逐步向收費會員制過度， 2016-17賽季開始， 騰訊體育推出了聯盟通和球隊通， 正式宣告NBA直播進入新的觀看時代。
從體育傳播角度來說， 體育的魅力依然還在於賽事本身。 只要比賽夠精彩， 看比賽的人總會看比賽， 而看社交媒體的人， 其中一部分也會被吸引來看比賽。 社交媒體所帶來的話題度和熱度其實更像是初級傳播，
最終， 一切不過就是一句：各賺各錢， 各憑本事。