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去年6月, 當東風風光第一次把百名網紅請到海口直播風光580的上市活動之時、第一次把網紅這一群體搬上汽車圈正式場合的檯面之時, 行業內除了一片譁然, 甚至不缺嘲諷之意。
一年多過去, 風光580用實力證明了自己, 不僅變成了月銷輕鬆過萬的爆款車型, 而且也是東風風光品牌目前22萬輛銷量的主力車型。 自帶流量的“百名網紅”也成為東風風光成功的創新行銷, 並且是東風風光才敢玩、才玩得666的方式。
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如今, 希望複刻東風580成功的東風風光又在風光S560的上市活動上繼續請來百名網紅, 但這次除了有鬥魚一姐馮提莫帶隊的直播方陣, 還有今年夏天因嘻哈而爆紅的GAI。
東風風光S560
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從博關注、抓眼球、提升品牌聲量上來說, 風光S560無疑又成功了。 但消費者買車絕不是因為看了網紅直播或者是聽了GAI的廣告歌, 一輛車, 還是要用扎實的品質和強大的產品力說話。 而東風風光S560就是一輛懂年輕人的SUV, 就算你是懶得想、懶得動、懶得理的“懶癌”患者, 風光S560的三大優勢也能讓你輕鬆駕駛。
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科技讓生活更美好, 智聯讓駕駛更輕鬆。 風光S560搭載了超級智聯系統, 能提供敏捷、秒懂你的語音控制、手機APP 遠端控制、即時路況高德導航、生活娛樂服務以及自動感應大燈/雨刷等豐富配置, 讓你的車更懂你。
對於追求駕控體驗的年輕人來說, 風光S560也不會讓你失望。
另外, 東風風光7年/15萬公里的超級質保, 也讓用戶毫無後顧之憂。 而6-9萬元的價格區間, 對於對價格極其敏感的目標客戶來說也成為首選該車的關鍵。
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從風光580到風光S560,對於以“用戶為中心、市場為導向、一切為了使用者”的東風風光來說,產品能否得到使用者的認可才是關鍵,而超過1萬名風光S560首批車主就用自己行動給予了回答。
上市會現場,東風風光邀請了其中560位車主到場,共同啟動了“共鑄S560超級新行動”。
東風小康汽車公司總經理劉昌東表示,共鑄S560超級新行動將全面聯動用戶,讓用戶參與研發、生產、推廣、銷售、售後全價值鏈,並通過開展“5個1計畫”,為風光S560成立10名智囊團、100名品鑒官、1000名傳播大使、10000名經紀人和100000名口碑KOL典範用戶陣容,並對此投入平均每年1億共用基金作為活動獎勵及保障支持。
如此大手筆,不僅是東風風光2月發佈生態成長戰略後,首次將粉絲納入全價值鏈生態環境中,實現超級粉絲與超級聯盟的互聯互通;此次風光S560共鑄新行動的全面啟動,更是將生態成長戰略推向了全新層面,繼“網紅行銷”之後,東風風光又把“粉絲行銷”做出了新高度。
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其實,從產品的打造、使用者的畫像和各種創新行銷來看,東風小康早已不是那個只會造麵包車的品牌了。尤其是風光580和風光S560上市後,東風風光品牌年輕化、時尚化的標籤更加明顯。截止10月份,東風風光今年累計銷量已突破22萬輛,增幅接近15%,而隨著風光S560的正式上市,相信東風風光將繼續發揮黑馬的實力,領跑東風自主品牌。
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從風光580到風光S560,對於以“用戶為中心、市場為導向、一切為了使用者”的東風風光來說,產品能否得到使用者的認可才是關鍵,而超過1萬名風光S560首批車主就用自己行動給予了回答。
上市會現場,東風風光邀請了其中560位車主到場,共同啟動了“共鑄S560超級新行動”。
東風小康汽車公司總經理劉昌東表示,共鑄S560超級新行動將全面聯動用戶,讓用戶參與研發、生產、推廣、銷售、售後全價值鏈,並通過開展“5個1計畫”,為風光S560成立10名智囊團、100名品鑒官、1000名傳播大使、10000名經紀人和100000名口碑KOL典範用戶陣容,並對此投入平均每年1億共用基金作為活動獎勵及保障支持。
如此大手筆,不僅是東風風光2月發佈生態成長戰略後,首次將粉絲納入全價值鏈生態環境中,實現超級粉絲與超級聯盟的互聯互通;此次風光S560共鑄新行動的全面啟動,更是將生態成長戰略推向了全新層面,繼“網紅行銷”之後,東風風光又把“粉絲行銷”做出了新高度。
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