【2017年廣州車展高端訪談】11月17日, 阿斯頓·馬丁(中國)總裁彭明山在2017年廣州車展現場接受了汽車大全與手機百度的聯合專訪。 他表示, 中國將會是阿斯頓·馬丁全球最大的市場, 超豪華雙門跑車每年可以銷售1500至2000台車。 幾年前的資料是, 100萬以上富豪擁有1000萬美元以上的資產, 現在首富名單上有很多中國人。
而相比快速的經濟發展, 中國的汽車文化只有10年、20年, 歐洲已經跨過了100多年的歷史, 跑車文化也趨於更加個性化。 中國的家庭用車從2000年發展到2017年, 更多人也開始追求SUV或兩廂車。 阿斯頓·馬丁是運動的, 也是奢華的,
阿斯頓·馬丁(中國)總裁 彭明山
以下為訪談實錄:
DB11 V8首發
汽車大全:請介紹一下這屆廣州車展阿斯頓·馬丁的亮點車型?
彭明山:我們為大家帶來了中國首發的DB11 V8。 與此同時, 去年引進的DB11 V12與四門跑車Rapide S也亮相廣州車展。 作為DB家族動力最強勁、擁有超高燃油效率和絕佳操控性能的車型,
此次于廣州車展首發的是DB11 V8。 與DB11 V12一樣, 其擁有優雅的設計、奢華的元素、全皮的內飾, 區別僅在於它的發動機缸數比DB11 V12減少了四個。 從車輛性能上來說, DB11 V8的燃油經濟性更好, 減去了100多公斤, 更加輕盈。 從社會責任來說, 作為超豪華汽車品牌, 我們不斷追求打造兼具奢華與運動車型的同時, 也致力於為環境保護做出貢獻。 繼去年V12車型的引進將友油耗低20%, 今年V8發動機又降低了13%, 這項舉措不僅是公司兌現環保承諾的長期戰略,
汽車大全:您能談一談未來阿斯頓·馬丁在中國市場的發展。 是否會推出SUV車型?
彭明山:我們已經開始為SUV生產做準備的第二工廠建設, SUV車型將在2、3年與全球客戶見面。 基於阿斯頓·馬丁優雅線條的設計, DB11的動力, 還有更好的空間、便利性、適用性, 相信一定會受到很多喜歡阿斯頓·馬丁品牌客戶的喜愛。
除此之外, 我們還會推出很多車型, 其中我們將會在11月21日也就是下週二發佈一款雙座跑車全新的Vantage對於SUV車型的設計, 我們的理念是不造傳統“方型”的車身, 我們堅持阿斯頓·馬丁的品牌基因。 從2015年的概念車到2017年初3月份車的開發完成, 阿斯頓·馬丁中國已對車輛進行再定位,
Vantage, 這是在全球幾個城市, 東京、倫敦、紐約、北京同時發佈。 車輛名字與前一代相同, 但完全不同的概念。 其外形顯示出原始的欲望、力量、激情, 甚至帶有野性, 將其與DB11進行區別, 充分體現了阿斯頓·馬丁的運動性、動態性, 同時融合阿斯頓·馬丁的美學追求, 散發出一種特別的、難以被馴服的美。
彭明山與主持人合影
美是根本定位
汽車大全:您認為最能描述阿斯頓·馬丁的形容詞是什麼?
彭明山:我們在今年四月份推出了品牌的新主張, 也就是“惟·美”, 是對阿斯頓·馬丁設計理念的提煉。 美並不僅僅是外型的美, 也表示我們對高品質的追求, 比如優雅、奢華、時尚也是它的優點, 這些都是美的含義, 我們始終把美作為所有品牌的定位。
汽車大全:阿斯頓·馬丁定位於奢華, 請問您怎樣理解奢華?
彭明山:我相信阿斯頓·馬丁的車不僅僅是為了滿足出行的需要,客戶開車出去是某些情懷的展示。同時,我認為奢華還代表個性,比如各種顏色、皮質定制,個性化定制也是阿斯頓·馬丁非常重要的組成部分。我們可以提供各種不同的客戶需求,而不是客戶滿足產品的需求。並不是每一件奢華的東西都貴,奢華更代表一種優雅的生活品位、內斂的價值。
汽車大全:阿斯頓·馬丁如何在中國傳達自身的價值感?
彭明山:2016年進入第二個五年計劃,為此我們做了很多工作。阿斯頓·馬丁作為英國的品牌,有104年的歷史。由於在傳播過程中的語言障礙,我們在中國建立全新市場時做了很多工作。比如做2、3個品牌小故事,講述阿斯頓·馬丁104年以來的品牌LOGO的變化,希望可以讓車友貼近阿斯頓·馬丁的品牌生活。對於品牌的本土化主張,我們將其凝練成“惟·美”,追求的是愛和美,每一輛車代表一種美,並通過中國人容易理解的語言把品牌傳播出去。為此,我們進行了惟·美活動品牌的宣傳,開展一系列的工作包括客戶的一些活動,今後我們的車友每3個月會收到阿斯頓·馬丁的雜誌。
汽車大全:阿斯頓·馬丁對中國市場很重視,您陳述一下阿斯頓·馬丁對中國市場的展望?
彭明山:中國將會是我們全球最大的市場,超豪華雙門跑車每年可以銷售1500至2000台車。隨著中國經濟飛速發展,100萬以上富豪擁有1000萬美元以上的資產,這還是幾年前的報導,現在首富名單上有很多中國人。相比快速的經濟發展,中國的汽車文化只有10年、20年,而歐洲已經跨過了100多年的歷史,跑車文化也趨於更加個性化。中國的家庭用車從2000年發展到2017年,更多人也開始追求SUV或兩廂車。阿斯頓·馬丁是運動的也是奢華的,在中國還有很大的發展空間。
請問您怎樣理解奢華?彭明山:我相信阿斯頓·馬丁的車不僅僅是為了滿足出行的需要,客戶開車出去是某些情懷的展示。同時,我認為奢華還代表個性,比如各種顏色、皮質定制,個性化定制也是阿斯頓·馬丁非常重要的組成部分。我們可以提供各種不同的客戶需求,而不是客戶滿足產品的需求。並不是每一件奢華的東西都貴,奢華更代表一種優雅的生活品位、內斂的價值。
汽車大全:阿斯頓·馬丁如何在中國傳達自身的價值感?
彭明山:2016年進入第二個五年計劃,為此我們做了很多工作。阿斯頓·馬丁作為英國的品牌,有104年的歷史。由於在傳播過程中的語言障礙,我們在中國建立全新市場時做了很多工作。比如做2、3個品牌小故事,講述阿斯頓·馬丁104年以來的品牌LOGO的變化,希望可以讓車友貼近阿斯頓·馬丁的品牌生活。對於品牌的本土化主張,我們將其凝練成“惟·美”,追求的是愛和美,每一輛車代表一種美,並通過中國人容易理解的語言把品牌傳播出去。為此,我們進行了惟·美活動品牌的宣傳,開展一系列的工作包括客戶的一些活動,今後我們的車友每3個月會收到阿斯頓·馬丁的雜誌。
汽車大全:阿斯頓·馬丁對中國市場很重視,您陳述一下阿斯頓·馬丁對中國市場的展望?
彭明山:中國將會是我們全球最大的市場,超豪華雙門跑車每年可以銷售1500至2000台車。隨著中國經濟飛速發展,100萬以上富豪擁有1000萬美元以上的資產,這還是幾年前的報導,現在首富名單上有很多中國人。相比快速的經濟發展,中國的汽車文化只有10年、20年,而歐洲已經跨過了100多年的歷史,跑車文化也趨於更加個性化。中國的家庭用車從2000年發展到2017年,更多人也開始追求SUV或兩廂車。阿斯頓·馬丁是運動的也是奢華的,在中國還有很大的發展空間。