11月17日， 一汽馬自達攜“全新進口Mazda MX-5 RF 旗艦限量版”、2018款CX-4和2018款全新阿特茲共同亮相廣州車展。 車展現場， 一汽馬自達宣佈“全新進口Mazda MX-5 RF 旗艦限量版”正式啟動預訂， 官方售價33.9萬元， 在全國指定的96家經銷商限量銷售500台， 計畫用戶可以在2018年4月提車。
作為馬自達最純粹、最先進、最高端的車型， 三款車型同台競秀， 深度詮釋品牌特色的同時， 也展示出一汽馬自達“從向上·到引領”的發展態勢。
全新進口Mazda MX-5 RF正式預訂， “人馬一體”情懷落地
MX-5作為馬自達旗下一款輕型敞篷跑車， 自誕生以來收穫全球超百萬粉絲的青睞， 並以“全球最暢銷雙座敞篷跑車”入選吉尼斯世界紀錄。 第四代MX-5憑藉魂動設計與創馳藍天技術斬獲2016世界年度風雲車以及年度最佳汽車設計雙料大獎。
Mazda MX-5 RF 旗艦限量版是馬自達人馬一體品牌精髓的極致展現， 從外觀造型到性能表現， 都完美詮釋馬自達對極致駕乘樂趣的追求。
自上海車展公佈引進計畫以來， MX-5就獲得馬自達粉絲、汽車媒體以及愛車人士的持續關注。 8月MX-5官方粉絲群上線後， 在不到一個月的時間就吸引了超過1200人加入。
MX-5代表著最純粹的馬自達， 它的正式預訂， 實現了一汽馬自達“人馬一體”情懷的落地。 在豐富一汽馬自達高端產品陣營的同時， 也為品牌注入更豐富、更多元的品牌內涵， 全面提升一汽馬自達在國內的差異化品牌形象。
“雙明星產品”升級， 樹立細分市場引領地位
2018款CX-4和2018款全新阿特茲首度同台亮相A級國際車展。 兩款車型分別於今年8月和10月完成了22項升級， 產品價值實現再進化， 夯實了各自細分市場引領者地位。
升級後的兩款車型均搭配了馬自達最新“黑科技”GVC加速度向量控制系統，
ACTIVSENSE智慧安全輔助系統實現全部裝配的車型；加上新增的第五代悅聯系統、彩色抬頭顯示、胎壓監測等科技實用配置， 2018款CX-4領先性更加凸顯。
2018款全新阿特茲實現駕趣突破、豪華升級。 新車配備了豪華車專屬的NAPPA真皮座椅， 成為25萬以內唯一採用NAPPA真皮的車型。 此外， 搭載全新彩色液晶儀錶盤、彩色ADD平視顯示系統， 在原有高產品價值的基礎上實現了再提升。 原本市場標杆的塑造者，再一次提高標杆水準，持續引領運動型B級車的發展趨勢。
價值行銷初顯成效“兩穩兩提高”目標達成
一汽馬自達汽車銷售有限公司常務副總經理 黨委書記 郭德強介紹:“在為市場提供更多產品價值的同時，一汽馬自達也順利達成了“兩穩兩提高”的既定目標，即銷量的穩定增長、管道的穩定發展、相關方收益提高、員工和經銷商夥伴幸福感歸屬感提高，在‘品牌向上’的道路上取得了長足進步。“
除銷量穩定增長外，一汽馬自達管道也在不斷回正、回穩。在保障管道品質前提下，預計2017年底，一汽馬自達經銷店將增加到210家。目前，經銷商經營狀況已經得到明顯改善，超過80%的經銷商實現穩定盈利，且盈利深度不斷提升。與此同時，一汽馬自達體系內員工的幸福感、歸屬感，經銷商夥伴的滿意度、配合度都在不斷提高。“一汽馬自達正展現出無限的生機與活力”。
一汽馬自達在2017年所取得的一系列優秀成績，“源自我們對價值行銷理念的貫徹實施。”郭總介紹，價值行銷即通過真誠地建立與客戶的信任關係,以追求產品價值認知、認同為核心手段，將冷冰冰的“買賣”轉變為情投意合的“生意”的行銷方法。價值行銷包括兩個重要的理念：一是回歸產品本質，為使用者提供滿足其需求的產品，並持續提高產品價值；二是以“誠”立“信”，建立企業與客戶、經銷商之間的信任關係。
為與客戶建立持續聯繫，2017年一汽馬自達推出全新的粉絲行銷戰略，成立專屬一汽馬自達粉絲的“馬粉聯盟”，用互聯網的思路去構建一個屬於一汽馬自達的“社交媒體”。借鑒“共用經濟”的理念，把一汽馬自達品牌變為可以供大家共用的品牌，讓消費者不僅只是“圍觀”企業的發展，更要參與進來，成為品牌的共建者和擁有者，令一汽馬自達宣導的生活理念可以傳播的更廣。
“2018年，一汽馬自達將全面實施以‘價值經營，用戶思維，創新變革，精益高效，全力支援’為核心的20字經營方針，著力將‘價值行銷’向‘價值經營’深化發展，強化客戶導向和服務品質，提升感知價值，實現全業務鏈價值經營。”
在“價值行銷”理念的指導下，一汽馬自達正通過持續的“創新”與“高效”，全面提升整個體系實力，為客戶創造更多價值，實現品牌“從向上·到引領”的轉型和發展，並向著“規模適當、擁有個性存在感並在中國市場佔有一席之地的品牌”的理想狀態執著前行。
原本市場標杆的塑造者，再一次提高標杆水準，持續引領運動型B級車的發展趨勢。價值行銷初顯成效“兩穩兩提高”目標達成
一汽馬自達汽車銷售有限公司常務副總經理 黨委書記 郭德強介紹:“在為市場提供更多產品價值的同時，一汽馬自達也順利達成了“兩穩兩提高”的既定目標，即銷量的穩定增長、管道的穩定發展、相關方收益提高、員工和經銷商夥伴幸福感歸屬感提高，在‘品牌向上’的道路上取得了長足進步。“
除銷量穩定增長外，一汽馬自達管道也在不斷回正、回穩。在保障管道品質前提下，預計2017年底，一汽馬自達經銷店將增加到210家。目前，經銷商經營狀況已經得到明顯改善，超過80%的經銷商實現穩定盈利，且盈利深度不斷提升。與此同時，一汽馬自達體系內員工的幸福感、歸屬感，經銷商夥伴的滿意度、配合度都在不斷提高。“一汽馬自達正展現出無限的生機與活力”。
一汽馬自達在2017年所取得的一系列優秀成績，“源自我們對價值行銷理念的貫徹實施。”郭總介紹，價值行銷即通過真誠地建立與客戶的信任關係,以追求產品價值認知、認同為核心手段，將冷冰冰的“買賣”轉變為情投意合的“生意”的行銷方法。價值行銷包括兩個重要的理念：一是回歸產品本質，為使用者提供滿足其需求的產品，並持續提高產品價值；二是以“誠”立“信”，建立企業與客戶、經銷商之間的信任關係。
為與客戶建立持續聯繫，2017年一汽馬自達推出全新的粉絲行銷戰略，成立專屬一汽馬自達粉絲的“馬粉聯盟”，用互聯網的思路去構建一個屬於一汽馬自達的“社交媒體”。借鑒“共用經濟”的理念，把一汽馬自達品牌變為可以供大家共用的品牌，讓消費者不僅只是“圍觀”企業的發展，更要參與進來，成為品牌的共建者和擁有者，令一汽馬自達宣導的生活理念可以傳播的更廣。
“2018年，一汽馬自達將全面實施以‘價值經營，用戶思維，創新變革，精益高效，全力支援’為核心的20字經營方針，著力將‘價值行銷’向‘價值經營’深化發展，強化客戶導向和服務品質，提升感知價值，實現全業務鏈價值經營。”
在“價值行銷”理念的指導下，一汽馬自達正通過持續的“創新”與“高效”，全面提升整個體系實力，為客戶創造更多價值，實現品牌“從向上·到引領”的轉型和發展，並向著“規模適當、擁有個性存在感並在中國市場佔有一席之地的品牌”的理想狀態執著前行。